全球科技巨头 为何看上印尼市场？

过去两个月里，苹果公司首席执行官蒂姆·库克、微软公司首席执行官萨提亚·纳德拉、SpaceX和特斯拉首席执行官埃隆·马斯克都接连访问印尼，并在制造业、人工智能、云计算、星链互联网服务等科技领域与印尼展开合作交流，涉及投资金额十多亿美元。

而随着这些科技巨头到访印尼，印尼也成为了业内人士重点关注的对象，大家不禁要问，为何全球科技巨头们不约而同看上印尼市场？发展科技，印尼做好准备了吗？

当科技巨头来到印尼

“苹果就要在印尼开设工厂了吗？”库克在4月17日会见印尼总统佐科后回复说：“这一定是苹果会考虑的事情。”据《外交学者》报道，库克在会后告诉记者：“我们谈到了总统希望在该国发展制造业的愿望，这是我们会考虑的事情。我认为印尼的投资潜力是无穷的，这里有很多值得投资的地方。”

4月17日，库克在印尼雅加达与当地内容 创作者讨论交流（图源：《外交学者》）

库克此言并非空穴来风，因为苹果早已在印尼的应用开发者生态系统中投资了近1亿美元，并取得了不错的效果。2018年，印尼首家苹果开发者学院在雅加达开幕，之后又在泗水和巴淡岛开设了两家学院。而就在库克访问印尼前一天，苹果又宣布将在巴厘岛开设第4家开发者学院，为有志于在iOS app经济中开辟事业的开发者、学生和企业家提供更多机遇。

据悉，学院为期9个月的课程涵盖了编程基础以及设计、市场营销、项目管理等领域，培养学生掌握成为世界级企业家和开发者所需的各种技能。目前，学院已培养了2000多名毕业生，其中超90%的人选择从事教育、电子商务、运输、可持续发展等行业的相关工作。

与此同时，和库克同样看中印尼科技市场的，还有纳德拉和马斯克。在库克访问印尼后不到两周，微软公司首席执行官纳德拉便在4月30日来到了印尼，宣布未来4年将投资17亿美元打造新的云和人工智能基础设施，同时为84万人提供人工智能技能培训机会，为该国不断壮大的开发者社区提供支持。

微软是全球领先的科技巨头（图源：新华社_路透）

5月19日，马斯克也来到了印尼，宣布了将在这个世界上最大的群岛国家启动星链卫星互联网服务。马斯克与印尼政府签署了一项关于加强该国卫生和教育部门互联互通的协议，他表示：“我们非常高兴能够为那些没有互联网的地方带来网络连接，这将成为远程医疗诊所的救星。”

值得一提的是，印尼此前还曾试图吸引马斯克的电动车企业特斯拉前去设厂，但在印尼访问期间被问及是否计划投资当地电动车行业时，马斯克表示，他首先关注的是星链。

印尼，到底有何“魔力”？

为何这些科技巨头如此一致的看中印尼？印尼科技市场的吸引力到底是什么？答案，还得从印尼自身的优势中去寻找。

从自然资源来看，印尼是全球最大的镍生产国，储量超过全球储量的1/5，而镍正是发展科技产业重要的资源之一，因为我们常见的电池、电子元件等都离不开它。霍夫曼公关公司印尼高级客户总监Niko Radityo表示，“上届印尼政府推动禁止原镍出口并建立精炼镍产业，这已引发了‘淘金热’，创下了外国直接投资（FDI）的新记录，1/3的资金涌入金属和采矿业。”

印尼是全球最大的镍生产国，储量超过全球储量的1/5（图源：法新社）

在人口资源方面，截至2023年12月，印尼人口达2.81亿，是世界排名第四、东南亚榜首的人口大国。该国有超过2/3的人口处于适工年龄，且与中国以及其他东南亚国家相比在劳动力成本上也具有明显优势，而这样的人口结构红利预计在未来十年仍将持续。

在行业生态方面，印尼是东南亚第二大独角兽聚集地，汇集了众多科技领域的佼佼者，为科技产业成长提供不少助力。如Go To、极兔速递、Gojek、Traveloka、Xendit等均在印尼成长迅速，为印尼吸引了大量精通技术领域的人才，提供了优质的行业生态环境。

而除了本身具有的优势条件外，印尼政府近年也在积极主动承接全球制造业，让资源从“等来”变成“找来”。例如，在佐科“2045年黄金印尼愿景”的基础上，普拉博沃新政府还将技术和基础设施投资作为到2045年将印尼转变为高收入经济体的基石，这包括继续在印尼境内进行镍等原材料的下游加工，这对电动汽车（EV）和半导体等高增长行业至关重要。

再者，印尼稳定的经济环境本身也在吸引更多投资者和创业者涌入。据金融分析公司标普全球发布数据显示，2024年3月印尼的制造业采购经理指数（PMI）升至54.2，比上个月增加1.5个点，创下2021年10月以来新高，已连续31个月位于扩张区间。印尼经济统筹部部长艾尔朗加·哈尔塔托表示，这表明外界对印尼经济的韧性和发展前景充满信心。

投资印尼，有哪些需要注意的？

虽然印尼科技行业一片向好，但投资者在投资计划真正落地前，仍需要从以下几个方面进行考量。

首先便是本地化的策略。虽然科技巨头和其他投资者布局印尼最终是为了自身发展，但在其过程中也须要对实现印尼的发展目标有所帮助。如苹果在印尼开设的开发者学院，一方面可以继续完善苹果的生态环境，另一面也有效促进了印尼就业、教育以及相关产业升级，真正实现了双赢。

苹果开发者学院的印尼毕业生通过在学院中习得的技能为数字产品的开发作出贡献（图源：Apple）

其次是注重协作沟通与创新发展。随着印尼政府越来越重视与科技公司合作，技术和知识产权合作和成为了印尼未来关注的主要方向。印尼对高精尖科技人才的需求量只会越来越多，因此科技公司也务必要在投资印尼的过程中与政府合作进行人才培养，并深化知识产权国际合作，才能从根本上让印尼科技实力有所提升。

当然，投资前的一些风险和敏感问题也需提前了解。2023年11月，印尼与美国的双边关系提升为“全面战略伙伴关系”，美国更是宣布投资关键和新兴技术以促进印尼经济发展。同时，鉴于美国对华科技遏制出现全面升级的态势，对于想要继续在印尼投资科技行业的中国投资者来说，务必要考虑到未来与美国的竞争风险。

另外，印尼政治格局变动情况也不能忽视。新政府上台、政策转向、首都迁址等因素都会影响到投资计划，而这种不可控的变化要求科技公司和投资者具有高度的适应能力。因此，虽然机会很多，但希望进入印尼的科技公司和投资者最好仔细分析相关政策，因为政策经常变化。

综合自：《外交学者》、Apple、Benar News、The Hoffman Agency、《雅加达邮报》等

来源：《中国东盟商界》杂志

文：唐 琪

审定：林 涵

2023新马泰越印尼等东南亚五国品牌价值10强榜单

英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布2023马来西亚(Malaysia 100 2023)、新加坡(Singapore 100 2023)、越南(Vietnam 100 2023)、泰国(Thailand 50 2023)和印度尼西亚(Indonesia 100 2023)品牌价值榜单。在这五个国家的上榜品牌中，价值排名前十位的品牌为：马石油127.12亿美元，星展银行105.09亿美元，越南军用电子电信89.02亿美，泰国国家石油66.15亿美元，大华银行55.40亿美元，华侨银行54.12亿美元，印尼人民银行42.58亿美元，新电信40.97亿美元，印尼电信40.08亿美元，马来亚银行39.46亿美元。品牌价值被理解为品牌所有者通过在公开市场上许可该品牌所获得的净经济收益。以下是名列五个国家品牌榜前十名的品牌。2023马来西亚品牌价值十强

排名 品牌 领域 品牌价值/年增减 1、马石油(PETRONAS) 石油和燃气 127.12亿美元/-7% 2、马来亚银行(Maybank) 银行 39.46亿美元/+1% 3、云顶(Genting) 旅游休闲 36.23亿美元/-19% 4、联昌国际银行(CIMB) 银行 24.92亿美元/+7% 5、森那美(Sime Darby) 企业集团 21.03亿美元/-3% 6、国家能源(Tenaga Nasional) 公用事业 18.53亿美元/-17% 7、大众银行(Public Bank) 银行 18.12亿美元/-5%8、亚洲航空(airasia) 航空 13.43亿美元/-7% 9、Maxis 电信 12.23亿美元/-17% 10、马来西亚电信(TM) 电信 10.19亿美元/-6% 2023新加坡品牌价值十强

排名 品牌 领域 品牌价值/年增减 1、星展银行(DBS) 银行 105.09亿美元/+21% 2、大华银行(UOB) 银行 55.40亿美元/+13% 3、华侨银行(OCBC Bank) 银行 54.12亿美元/+13% 4、新电信(Singtel) 电信 40.97亿美元/+6% 5、大东方(Great Eastern) 保险 34.03亿美元/+10% 6、新加坡航空(Singapore Airlines) 航空 22.23亿美元/+8% 7、奥兰国际(Olam) 食品 14.84亿美元/+40% 8、职总英康(NTUC Income) 保险 12.60亿美元/+17% 9、新加坡石油(SPC) 石油和燃气 11.81亿美元/+0.4% 10、虎牌啤酒(Tiger) 啤酒 11.33亿美元/+6% 2023越南品牌价值十强

排名 品牌 领域 品牌价值/年增减 1、越南军用电子电信(Viettel) 电信 89.02亿美元/+2% 2、越南乳制品(Vinamilk) 食品 29.91亿美元/+6% 3、越南邮政通信集团(VNPT) 电信 27.08亿美元/-5% 4、越南外贸股份商业银行(Vietcombank) 银行 19.17亿美元/+43% 5、Vinhomes 房地产 17.43亿美元/-27% 6、越南农业与农村发展银行(Agribank) 银行 14.36亿美元/+2% 7、越南投资发展银行(Bank for Investment and Development of Vietnam ，BIDV) 银行 14.04亿美元/+69% 8、越南科技及商业股份银行(Techcombank) 银行 13.86亿美元/+47% 9、越南国家油气集团(Petrovietnam) 石油和燃气 13.82亿美元/+7% 10、越南工商银行(VietinBank) 银行 13.02亿美元/+22% 2023泰国品牌价值十强

排名 品牌 领域 品牌价值/年增减 1、泰国国家石油(PTT) 石油和燃气 66.15亿美元/+20% 2、AIS 电信 29.44亿美元/-6% 3、暹罗水泥(SCG) 工程和建设 26.60亿美元/+20% 4、Ruang Khao 烈酒 22.32亿美元/+27% 5、开泰银行(Kasikornbank) 银行 20.69亿美元/+8% 6、泰国汇商银行(Siam Commercial Bank) 银行 20.67亿美元/-3% 7、泰京银行(Krung Thai Bank) 银行 16.88亿美元/+12% 8、Central Retail 零售 16.62亿美元/+8% 9、TRUE 电信 16.31亿美元/+14% 10、因多拉玛(Indorama Venture) 化学 15.90亿美元/+23% 2023印度尼西亚品牌价值十强

排名 品牌 领域 品牌价值/年增减 1、印尼人民银行(BRI) 银行 42.58亿美元/+15% 2、印尼电信(Telkom Indonesia) 电信 40.08亿美元/-15% 3、印尼国家石油公司(Pertamina) 石油和燃气 36.91亿美元/+27% 4、曼底利银行(Bank Mandiri) 银行 33.75亿美元/+7% 5、三宝麟(Sampoerna) 烟草 30.92亿美元/+8% 6、中亚银行(BCA) 银行 28.81亿美元/-3% 7、盐仓(Gudang Garam) 烟草 27.83亿美元/-3% 8、A Mild 烟草 23.74亿美元/-5% 9、印尼国家电力(PLN) 公用事业 17.32亿美元/+16% 10、印尼国家银行(BNI) 银行 15.32亿美元/-7%

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