资本回报率位居智能家居行业榜首！石头科技凭什么帮股东挣到高回报

近日Wind统计智能家居行业上市公司资本回报率前十的上市公司，美的集团、格力电器等传统家电巨头分别位列第四位和第七位。一家上市第四年的科创版明星企业——石头科技却以12.51%的ROIC高居榜首。作为清洁电器的龙头，石头科技这一亮眼表现，说明清洁赛道具备较强的盈利能力和长期成长性。目前，行业龙头格局已然形成，但市场整体渗透仍低，龙头企业持续加大市场开拓将有望吃下更大市场红利。

ROIC即Return on invested capital，投入资本报酬率、投入资本报酬，意思是公司投入资本后所获得的报酬。ROIC越大，代表公司投入的资本创造越多业主盈余。ROIC也是投资人评估公司是否有效利用资本赚取超额报酬的其中一项核心指标。石头科技成立于2014年，并在2019年在科创版上市。公司核心产品为扫地机器人、洗地机以及洗烘一体机。相比美的与格力等传统家电的龙头，石头科技是一家年轻的企业，产品线也明显更家精简。近年来，资本市场对智能家居赛道热度减退，行业关注不高，石头科技却超过老牌龙头成为行业黑马，其营收和利润表现却持续高增。报告显示，2023年前三季度，公司实现营业收入为56.89亿元，同比增长29.51%，实现归母净利润为13.60亿元，同比增长59.10%。

清洁电器增长趋缓，石头科技如何实现逆势高增长？观察公司发展轨迹不难发现，专注细分赛道与高效市场开拓，是公司取得超额利润的关键。

专注细分领域持续掘金

石头科技起家于扫地机器人，2016年8月31日，由石头科技研发的第一款搭载LDS激光雷达导航技术的扫地机器人面世，引领LDS导航技术成为了行业的主流技术方案，扫地机器人也真正进入了智能时代。此后，石头科技抓住这一高速发展的红利期迅速做大，稳住国内扫地机器人头部的市场地位。

扫地机器人属于可选消费行业，在国内市场当前的消费习惯中属于非家庭必需品，整体产品渗透率仍然处于较低水平，行业上升空间巨大。石头科技也认准这一市场逻辑，在扫地机器人上不断加码投入，一方面持续高比例研发投入保证产品技术优势，另一方面加大市场教育，提升消费者对这一品类认知。

2023年前三季度共投入研发费用4.48亿元，同比增长29.97%；前三季度研发投入占营业收入的比例为7.88%，同比增加0.03个百分点，在行业中保持领先。

技术投入和市场宣传效果显著。据奥维云网的数据显示，石头科技2023年上半年在国内市场的市占率实现了快速上升，在扫地机器人线上市场零售额份额达到26.3%，同比提升2.7个百分点，零售量份额达到21.2%，同比提升2.8个百分点。

海外市场形成品牌效应

相对而言，扫地机器人属于高价值产品，在单一市场开发深度有限。这一品类也是拥有最强动力出海寻求多元市场的产品之一。当前，国内清洁电器纷纷谋求出海，而石头科技则是出海企业的先锋代表。据了解，石头海内外市场几乎同一时间开拓，作为最早进入海外市场的中国扫地机器人品牌，石头科技占据了先发优势，叠加石头领先的产品力，迅速成为海外诸多市场的头部品牌。

目前，石头科技正在持续建立全球分销网络，已在美国、日本、荷兰、波兰、德国、韩国等地设立了海外公司，在美国Amazon、HomeDepot、Target、Bestbuy、WalMart等线上平台开设线上品牌专卖店。目前，石头科技在积极建设海外渠道的同时，还通过在海外市场搭建本地团队的方式做深本土营销、做精本土用户运营，成效尤为突出。

面向海外市场，石头科技品牌优势已然建立、渠道建设更加成熟、传播经验更为丰富，也保证了海外营收的持续增长，2019-2022年，石头科技的海外市场收入分别为5.81亿元、18.68亿元、33.64亿元、34.83亿元，业务占比也从2019年的不到14%增长至2022年的52.54%，成为营收的主力区域，呈现出突飞猛进的发展态势。

据了解，石头科技在德国、澳大利亚、日本等14个国家已做到市占率前三，在美国、欧洲及东南亚等多个海外市场也有着突出的表现。以美国市场为例，根据魔镜美亚数据，石头科技(Roborock)800美金以上的高端产品市占率已高达57%，已远远领先于海外龙头品牌iRobot，成为又一个在海外市场“叫好又叫座”的中国科技品牌。

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本文源自有连云

聚力科技创新 驱动家居产业高质量发展

来源：【濮阳日报】

本报讯 （记者 李振涛） 人头攒动、电锯轰鸣、木屑飞扬中还夹杂着刺鼻的油漆味，这或许是大众印象中的家居行业生产车间。如今，在清丰家居企业的车间里，智能化设备自动运转，整个车间没有粉尘和异味。

在全友家私清丰基地二号车间，多条智能化生产线上，机械手臂从令如流，原材料上机、切割、封边、拉槽、钻孔、入榫等工序一气呵成，误差度被控制在0.08毫米以内。公司负责人骆德伟说：“我们投资1亿余元进行智能化改造，如今这里是全友家私全国四大生产基地之一。有了‘智能木匠’，一套家具的生产周期从原来的30天缩短至7天。”

同样，在该县另一家“领头羊”丽曼俪家居有限公司床垫展销大厅内，一款能够监测睡眠的智能床垫十分吸睛。“这款床垫也是家居智能化的呈现。它不仅能够自动记录床垫使用者的睡眠状况，还可以将记录上传至互联网，直观地了解用户的睡眠情况等。”公司负责人张显国说。

滴水观沧海，粒砂见群山。对于清丰县的决策者来说，站在家居产业数字化、智能化的风口，是顺势而为，更是先人一步的抢抓机遇和一张蓝图绘到底的持续发力。近年来，清丰县紧紧围绕“创新驱动、人才强省”战略，瞄准“设计河南、标准河南”方向，突出产学研用融合，组建家居产业研究院，建成省级家居质检中心，统筹引导企业研发新材料、新样式，采用新设备、新技术，更新服务理念、管理模式，加速实现“设计+智造”的深度融合，推动家居产业数智涌动、行稳致远。

目前，清丰县以人才引进、技能培训、标准制订、设计研发、“四新”推广为着力点，持续提升清丰家居产品工业设计水平，累计为相关企业设计产品3680余件、申请专利1200余项，其中2项设计分别斩获国际工业设计协会A设计2022年和2023年铂金奖，系国内唯一；参与制订的《中国家具行业绿色工厂评价导则》已通过工信部审核，并于今年4月1日开始实施，助力家居企业实现生产、管理、产品和服务全过程标准化，走绿色发展之路。

与此同时，清丰县与宁波智能制造产业研究院合作，成立濮阳市现代智能制造产业研究院，聘请复旦大学智能机器人研究院院长甘中学博士，由其团队面向家居产业转型升级打造“智能共享设备”，从整体上赋能产业补链强链延链高质量发展；以“工学交替”方式为本地家居企业培养输送各类技工人员，培训人员5300余人次，颁发技能证书4590余本，成功获批“省级人力资源品牌（清丰木匠）培训示范基地”，助推家居产业由打工人向技能产业工人提升；加快构建家居产业智联网、木材集采中心、设计创新中心、集中备料中心、共享喷涂中心、物流贸易中心等“一网五中心”产业生态矩阵，着力打造“产业大脑”。

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