江苏美博会开幕 美容行业“黑科技”现场亮相

1 1月20日，2019第23届（秋季）江苏南京美容化妆品博览会将在南京国际博览中心2号馆开幕，并将持续三天。据悉，本届展会面向江苏安徽两个地区，汇集两个区域间美容行业前沿的产品和服务。涵盖美容、医美、化妆品、内衣、饰品纹绣美甲、保健、养生多个行业，邀请中国的优质品牌生产商参会、江苏安徽行业渠道终端经营主来会场采购洽谈，致力于为行业交流、品牌展示搭建平台。

记者了解到，今年召开的这次展会内有一些黑科技产品现场亮相。如“无水足浴”，据介绍，这是一款前沿科技产品，消费者使用不需要脱鞋，不需加水，把腿放在桶内，打开电源，即可进行“泡脚”，一次大概15分钟左右，热量将由下肢传至全身，从而达到和热水泡脚同样的效果。另外如“内透热”技术的减肥塑形产品“360能量空间”，消费者平躺在设备上15分钟，设备运用PEMF射频超短波作用在人体深部25厘米，可使人由内而外生热。与热水浴、汗蒸或远红外桑拿等外部加热不同，这种内而外的加热方式不但快速便捷，也可高品质实现体温升高、燃脂减肥、驱散寒湿、行气活血、通经通络等作用。

据悉，江苏美博会是由江苏省美发美容协会和南京中纺展览有限公司共同主办，2005年来，每年举行2届，至今已经成功举办了22届。展会负责人告诉记者，美容是一个迅速迭代的行业，发展到今天已经有30年了，创造美、塑造美、更新美的行业属性，要求每个从业者和从业机构都要时刻关注最先进的产品和市场最新的动态，这也是为什么美博会一直坚持承办至今并始终的得到行业青睐的重要原因。据第一财经数据商业中心CBNData《报告》调查显示，线上美容仪器的消费增速迅猛。中国化妆品行业六大消费趋势之一就是“轻医美” 盛行，美容仪器成新宠，越来越多的化妆达人会为自己添置一台美容仪器，解锁黑科技。此次展会负责人表示，未来的美容行业中，“科技美容”将是发展风口，而此次展会对前沿的美容科技做了较为充分的介绍和展示。扬子晚报记者 周西宁 实习生 吕英迪

预见2023：《2023年中国彩妆行业全景图谱》(附发展前景等)

——原标题：预见2023：《2023年中国彩妆行业全景图谱》(附市场规模、竞争格局和发展前景等)

行业主要上市公司： 上海家化(600315);珀莱雅(603605);丸美股份(603983)等

本文核心数据： 彩妆行业分类;彩妆行业市场规模;彩妆公司毛利率

行业概况

——彩妆定义及分类

彩妆产品主要指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品，其主要作用是利用色彩变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增加立体感，从而使之更具魅力。同时，也可用于遮盖雀斑、伤痕、痣之类的皮肤缺陷。

彩妆产品可分为面部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆、指甲彩妆等，具体分类如下：

——产业链剖析：产业链较为简单

中国彩妆产业链上游主要包括甘油、乳化剂、植物提取物、香精等原料厂商以及包装材料等其他厂商等;产业链中游主要是各类彩妆生产企业;下游主要为各类销售渠道运营商。

彩妆产业链上游企业有华熙生物、赞宇科技、莱茵生物、亚香股份、晨光生物等香乳化剂、甘油原料厂商以及永新股份等包装材料公司;中游企业有雅诗兰黛、GUCCI、DIOR、BURBERRY等国外彩妆品牌厂商以及上海家化、珀莱雅等本土彩妆品牌厂商;行业下游为丽人丽妆、京东、阿里巴巴、拼多多、唯品会等电商平台以及线下商超等。

行业发展历程：进入高质量发展期

在中国，彩妆行业发展历程主要可以划分为4个阶段，包括1978年以前的行业萌芽期、1979-1997年的行业发展初期、1998-2015年的行业加速发展期以及2016-至今的行业高质量发展期。尤其，2016年以来花西子、完美日记等新锐品牌则依托小红书等社交平台高速增长。在营销端，彩妆营销的流量入口则从央视一地方卫视——淘宝/天猫——抖音/快手/小红手等诸多社交平台依次切换。每个阶段的具体特征如下：

行业政策背景：规范支持彩妆行业发展

我国将彩妆行业的管理纳入日用化学品制造行业的范畴，近年来，我国更是发布多项政策推进彩妆行业往标准化、规范化方向发展。2023年4月，国家发布《化妆品网络经营监督管理办法》中提出，进一步强化化妆品网络经营监管工作，规范化妆品网络经营行为，保证化妆品质量安全：

行业发展现状

——供给：花西子、完美日记等国产品牌市占率较高

从整体看，外资品牌创立历史、在国内经营时间均长于国货，消费者对海蓝之谜、迪奥、雅诗兰黛、赫莲娜、兰蔻等外资大牌的熟悉度、认同度高，在我国彩妆市场占有率较高，特别是在高端市场。国货品牌虽擅长打造爆款产品，但缺乏外资品牌长盛数十年不衰的明星大单品，在产品矩阵宽度和深度、产品效果、科研能力等方面的积累也仍有所不及。

根据公开数据显示，目前中国彩妆市场品牌市占率最高的是花西子，市占率为6.8%，排名第二的是完美日记，市占率为6.4%，由此可见，国产品牌在中国彩妆市场越来越得到重视，完美日记和花西子作为国内彩妆领域两颗光芒耀眼的新星，均是在近几年涌现出来的新锐国货品牌，两者凭借着对新媒体营销手段的充分应用，电商化运营方式的熟练掌握，以及突出产品的差异化打造，实现了销售额的爆发式增长。

——需求：2022年市场规模近716亿元

总体来看，影响彩妆需求的因素主要有居民个性化追求心理、消费观念以及消费水平等：

随着大众消费观念以及审美观念的升级和改变，越来越多的消费者开始注重自己的外在形象，彩妆渐渐变得越来越重要，消费者开始追求“时尚”与“个性”，2022年我国彩妆市场规模近716亿元，同比增长9.05%。

行业竞争格局

——区域竞争：格局分布明显

根据企查猫以“化妆品制造业”为选定行业，以“彩妆/化妆品”为关键词进行精确搜索，得到彩妆企业区域分布。中国彩妆行业企业主要分布在广东(3905家)、浙江(1375家)、山东(977家)、)河南(659家)、上海(385家)等地区。

从代表性企业分布情况来看，我国彩妆代表企业分布在上海、浙江、江苏、广东、山东等沿海省市。

——企业竞争：上海家化、珀莱雅竞争力较强

目前，彩妆行业上市公司中，上海家化业务收入相对较高，2022年为19.75亿元，遥遥领先于其它企业;其次，青岛金王和珀莱雅业务收入分别为8.71亿元、7.52亿元，位列第二第三;丸美股份和拉芳家化业务收入分别为2.94亿元、1.38亿元。贝泰妮和水羊股份业务收入相对较小。

按彩妆相关业务营收金额来看，2022年，上海家化以19.75亿元的业务收入位列第一，青岛金王业务收入8.71亿元，位列第二;珀莱雅、丸美股份和拉芳家化业务收入分别位列第三、第四和第五，其余两家企业业务收入不足1亿元。

行业发展前景及趋势预测

——行业发展趋势：个性化定制、跨界合作及新锐品牌崛起

未来彩妆行业将利用科技进行个性化定制，随着年轻人对新鲜事物关注度的提高，品牌之间也会大力进行跨界合作。

——行业发展前景：预计到2028年市场规模达1113亿元

随着智能手机和各类社交、即时聊天工具的普及，自拍等消费者形象展示的频次增加，颜值的重要性被提升到新高度;彩妆对快速提升外在形象方面的功能性被强化。与此同时，全球经济增速放缓下，“口红效应”显著。经济增速放缓，消费者需要更多的心灵慰藉，口红等彩妆相比其他奢侈品价格更易接受，更有助于提高信心。初步预计，到2028年中国彩妆市场规模有望达1113亿元，2023-2028年年均增长率为7.5%。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告 》。

同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、行业地位证明、IPO咨询/募投可研、IPO工作底稿咨询等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容，需要获取前 瞻产业研究院的正规授权。

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