五大能力领衔 Akamai助力广告科技行业直面信息安全挑战

180年前的美国费城，世界上第一家广告公司的成立标志着广告行业的诞生，在此后的100多年时间里，整个广告行业实际上一直都围绕着报纸、广播和电视等传统媒介进行，直到互联网时代的到来，彻底影响了广告的传播方式和底层逻辑。现如今，广告科技行业已经成为数字经济中的一个相当重要的组成部分，并且仍在不断迅猛发展中，根据MarketsandMarkets的最新研究报告，2023年整个在线广告市场能够达到579亿美元，预测在2030年这个数字将会达到接近1500亿美金。

不过，快速增长的市场也让一些不法分子看到了机会，如今广告科技行业所面临的信息安全威胁正变得越来越严重，根据Akamai的报告，在2021年-2022年间，针对Web应用程序和API的攻击次数增长了137%，在2022年达到了317亿次；DDoS攻击的次数则在2022年达到了5154次，在亚太地区甚至有一次超过900Gbps带宽的攻击打到了单一企业实体上；勒索软件则占到了2023年所有网络攻击事件的25%，一旦勒索成功，造成的单次损失就会超过500万美金。

对任何一家广告科技企业来说，应对这些来自多方面的信息安全风险都是相当困难的事情，即便企业投入了很大的资金去应对信息安全威胁，但也仅有30%的网络攻击事件是由企业内部的安全团队识别出来的。对于大多数企业而言，依赖可靠的安全服务提供商无疑是成本更低且效率更高的方法。

作为一家业界领先的集“云分发、云计算、云安全”能力为一身的公司，Akamai多年来一直在为广告科技行业提供内容交付、网络安全、云计算三方面的多样解决方案。据Akamai大中华区解决方案技术经理马俊介绍，广告科技行业对Akamai的需求主要体现在五个方面，包括全球化平台、安全解决方案、安全情报、安全服务以及支持培训。而这些都是Akamai能够为客户提供的能力。

在全球化平台方面，Akamai有着非常广泛的全球部署，目前有超过135个国家和地区分布有Akamai的资源，服务器数量超过35万台，日常生产峰值超过了275Tbps。“事实上Akamai Connected Cloud已经是目前分布最广且离用户最近的基础设施了，并且我们在核心层、中间层和边缘层都为客户提供了丰富的计算能力。其中核心层以数据中心为主，用于承载用户高负载的计算，如广告交易里的SSP和DSP两个模块；中间层则以Akamai不久前推出的Gecko计划为主导，能够让客户把自己的业务逻辑部署在全球各地允许最终用户使用；边缘层则是基于Akamai深耕25年的边缘网络解决方案所构建的，可以在用户接入互联网的位置实现安全控制，第一时间将网络攻击消灭在边缘。”马俊总结道。

Akamai大中华区解决方案技术经理马俊

安全解决方案方面，Akamai能为广告科技行业提供来自外部威胁和内部威胁的“双重保护”。具体来说，针对外部威胁，Akamai可以提供零信任整体解决方案把不合规或者未经允许的设备和用户的访问行为加以阻拦。针对在线业务，特别是Web和API两类业务，Akamai则提供了完整的DDoS防护、API防护、网页防火墙、爬虫治理、浏览器防劫持、恶意脚本防注入等方面的能力。最后针对企业IT基础设施保护，Akamai也有完善的DNS防护解决方案和DDoS防护攻击解决方案，从而最大限度保持客户的业务连续性。而针对内部风险，Akamai则是提供了内网的API防护以及面向内部应用和服务器的微隔离，从而保护内部系统不受勒索软件攻击。

“广告科技行业会利用数据产生推荐算法或者构建业务策略，由于这些数据或多或少会和用户数据相关，因此也更容易受到攻击者的‘青睐’。Akamai可以通过完整的模型来保证广告科技企业数据的安全，不过企业自身也要做好相应的措施，例如在内部建立完整的措施监控API调用、内部服务器之间的网络流量、利用零信任思路构建内部安全屏障等等，同时在外部也要从员工零信任建设，在线应用、在线业务、在线API模块建设以及基础设施建设三方面来审视和考虑自身的安全防护体系。”马俊表示。

安全情报能力方面，基于Akamai稳定运行了25年的全球平台，Akamai已经积累了大量的数据和攻击样本，平台每天收集到的海量数据都会投喂到人工智能和机器学习模型里，从而在新型攻击和漏洞出现以后及时发现并响应，并将应对这些安全威胁的安全模式持续升级迭代，从而使客户可以及时更新以应对最新威胁。从市场的反映来看，Akamai的安全平台也受到了包括Gartner、IDC、Forrester在内的第三方机构以及诸多行业客户的认可。“客户对Akamai安全平台的认可主要集中在三个方面，第一是智能的安全策略，通过我们平台的人工智能模型，客户可以持续获得抵御外部攻击的能力；第二是可靠的服务，长久以来我们一直在不间断地向用户提供服务，无论是超大规模攻击还是突发的业务高峰，都可以通过平台进行可靠的交付；第三则是创新，Akamai非常重视新技术的应用，2022年已经公开的专利就超过了25件，这些都是客户认可Akamai的原因所在。”马俊补充道。

当然，对广告科技行业来说，除了防范愈发严重的网络攻击之外，来自云计算方面的挑战也不容忽视，首先由于广告行业有非常大的数据量，特别是对于网络广告本身是有大量的内容交付，因此对成本十分敏感。其次，对广告科技行业来说，单一的云计算厂商实际上有可能会出现技术绑定或者业务竞争的问题。最后，数据和隐私方面的要求也是广告科技行业在上云选型时需要考虑的重要问题。

这实际上也反映出广告科技行业的独特性，与其他正在上云转型的行业相比，广告科技行业实际上更希望把自己的业务放到与云无关的环境内，同时能够节省成本并更贴近C端，这实际上意味着他们对边缘计算有着很强的需求。

Akamai Connected Cloud正是为此而生，而且Akamai Connected Cloud实际上也很好地代表了Akamai在云计算方面的追求，包括易于开发者使用、定价实惠且透明、可移植性强、具备企业级规模、可靠性、安全性和合规性以及更靠近企业和用户的连接点。除了Akamai Connected Cloud外，上文中提到的Gecko计划也能更好地满足广告科技行业在云计算方面需求，与传统的超级数据中心不同，Akamai可以通过Gecko计划把客户的计算需求分散到全球各地的边缘节点上去，从而满足用户贴近最终用户的使用需求。

“无论信息安全还是未来的云计算，对Akamai来说，会首先识别到这些未来发展的趋势和行业需求，然后在满足客户需求的前提下进行创新，我们会持续对云计算进行投资，进一步提出低成本、高可用、高性能，以及更贴近于终端用户的云计算来为客户提供支持，并进一步通过自身的平台优势，利用机器学习技术识别最新的漏洞和攻击行为，通过持续的发现和创新来为客户提供安全价值。”马俊在最后表示。

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2024体育营销新观察③｜大数据、沉浸式观赛、虚拟广告、数智人：AI引领四大技术革新

每经记者：徐肖逍 每经编辑：梁枭

编者按： 2024欧洲杯落幕，巴黎奥运会即将来临⋯⋯今年是名副其实的体育大年，多项重大国际体育赛事在今年举办。越来越多的中国企业借助体育活动进行品牌营销，体育营销也越来越受到关注。

中国品牌的体育营销有哪些新趋势、新特点？和传统营销方式相比，有什么新路径、新优势？体育营销能否推动中国品牌更好地出海、参与国际化竞争？每经品牌价值研究院策划“2024体育营销新观察”系列报道，以期为行业内外提供更多参考。今日推出“2024体育营销新观察”系列第三篇。

在近年来的大型体育赛事上，企业利用新技术营销带来的体验让人耳目一新。从大数据到沉浸式观赛，从虚拟广告到数智人，引领了体育营销的技术革命。

针对这些崭新的技术手段，华南理工大学工商管理学院市场营销系主任陈明表示：“体育‌赛事的数字化转型进一步提升观众的参与度和互动性，让体育比赛不再是一种观赏行为，而是重度参与的共同表演，是场内场外受众与运动员、比赛的组织者一起狂欢的舞台，这‌为体育营销带来了更大的商业潜力。”

面对人工智能的浪潮，知名品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞也认为，企业基于大数据来精准选择代言人，这体现了一种新的变化；虚拟广告技术给当前体育广告领域带来了较大的突破，有利于体育的产业化和商业化。

大数据：精准定位用户群体、选择代言人

传统媒体时代，企业主要通过电视广告、赛事赞助和品牌代言来进行体育营销。但是，广告的具体受众、广告效果具有较强的不确定性，特别是在高成本的压力下，企业更显被动。

大数据时代，数字营销走进了人们的视野。目前，数字营销有两种主要方式：首先是建立丰富的消费者运动标签，刻画深入翔实的人物画像；其次是建立大数据模型，对预期的营销效果进行精准判断。

2023年亚运会期间，贵州茅台（600519.SH，股价1474.9元，市值18527.66亿元）与咪咕合作，基于大数据定制有针对性的用户画像和市场策略，紧抓亚运热点流量，输出创意内容，最终将品牌信息有效地传递给目标客户群。

伊利股份（600887.SH，股价25.49元，市值1622.72亿元）在今年奥运营销战役中表现亮眼。2024年4月16日，众多世界冠军组成的“伊利之队”亮相，包括全红婵、孙颖莎、王楚钦等人。每经品牌价值研究院观察到，这些代言人在网络上都颇具人气。

庞瑞认为，不同于以往只注重名气和咖位，伊利这次基于社交媒体大数据（粉丝量、互动情况等）来精准选择代言人，体现出新的变化。

沉浸式观赛：全场景AI计算画质

和以往观众在传统平台普通观赛不同，本次欧洲杯基于AI技术的沉浸式观赛是其一大特色。

如咪咕采用云AI 3D转制方案，基于视差成像原理，结合视差估计、遮挡恢复、视频超分等多种AI技术，将实时2D转3D转制技术应用于体育直播场景，实现行业首创的裸眼3D体育直播。

海信集团人士在接受《每日经济新闻》记者书面采访时表示，今年海信电视推出了全新的ULED X全场景AI计算画质平台，实现了感、芯、光、屏的全链路AI升级。目前，ULED X全场景AI计算画质平台已应用到海信电视旗舰新品上。

陈明在接受记者微信采访时表示，数字化手段，由于其具有的互动、参与和分享的独特属性，比单一的平面和视频的广告具有更好的场景化浸入效果，例如虚拟现实（VR）、‌增强现实（AR）的应用能给观众带来身临其境的观赛体验。

虚拟广告：千人千面的广告营销

特供广告是2024欧洲杯营销“黑科技”之一，即欧足联应用DBR（Dynamic Banner Replacement）定制转播技术，在数字转播信号里插入虚拟广告图像，在不影响现场广告的情况下实现不同地区看到不同内容的效果。然而这并非“区别对待”，而是本届欧洲杯为赞助商们提供的数字化营销服务，扩大了赞助商的权益。

据新华社报道，蚂蚁集团展现给中国观众的是支付宝、蚂蚁森林、蚂蚁财富和鲸探，而在现场投放的和海外观众看到的则是三个全球化品牌Alipay+、WorldFirst（万里汇）、Antom（安通环球）（其中WorldFirst也有中文“万里汇”投放）。比亚迪则在国内专属版中加入“方程豹”“腾势汽车”等广告词。

庞瑞在接受记者电话采访时表示，该技术给当前体育广告领域带来了较大的突破。以往，同一块广告空间只能投放一则广告，但该技术允许在同一空间内展示两则甚至更多细分的广告，理论上可以无限扩展。

庞瑞表示，这项技术对体育行业的产业化和商业化有很大的加持作用。它被视为今年体育产业领域值得关注的一项新技术，在营销方面也很火。

数智人：全方位的智能助理

人工智能时代，数智人无疑是一个夺人眼球的技术。在近年来的大型体育赛事中，品牌方也开始广泛地应用数智人做体育营销。

在本次欧洲杯上，中国移动（600941.SH，股价109.2元，市值23415.27亿元）开发了特制的数智人，作为用户的欧洲杯AI观赛指南助手。据多家媒体报道，该数智人拥有语音播报能力、智能交互问答能力等，可以通过文本展示、语音播放、图片展示、视频展示等多样化问答形式，为球迷答疑解惑。

支付宝也采取了类似的做法。借欧洲杯的东风，支付宝推出了相关的AI产品——智能助理。除了基础的问答服务，它还能提供一系列数字生活服务。

此外，利用数智人构建元宇宙社区也是一大特色。咪咕与厦门市政府联合打造的“元宇宙第一岛”鼓浪屿元宇宙里，就上线了诸多欧洲杯“元宇宙”应援活动。

针对这些现象，陈明表示：“体育‌赛事的数字化转型进一步提升观众的参与度和互动性，让体育比赛不再是一种观赏行为，而是重度参与的共同表演，是场内场外受众与运动员、比赛的组织者一起狂欢的舞台，这‌为体育营销带来了更大的商业潜力。”

在人工智能的浪潮下，企业在利用各种技术手段进行体育营销时应该注意哪些问题？

庞瑞认为，新技术的使用应以实际需求为导向，而非单纯追求技术本身。比如人工智能技术尚在发展早期阶段，在享受其便利的同时应特别关注其潜在的安全风险和伦理问题，包括考虑不同国家和文化背景下的伦理差异，以及跨文化伦理的挑战。

他同时补充说，企业应避免将新技术与员工置于对立状态。在当前市场形势下，新技术的应用不应以替代员工为目的，而应致力于提高现岗位的表现。企业也可以充分利用新技术展现体育赛事的互动性、现场感和沉浸感。

每日经济新闻

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