游戏产业加速回暖，科技赋能开启新变局

一年一度的ChinaJoy落下帷幕，也给游戏产业注入了信心。

今年ChinaJoy展会规模盛大，据官方披露的数据显示，4天合计入场人数达到33.8万人次。

繁荣的同时，游戏产业上半年也取得不错的成绩。在ChinaJoy期间，中国音数协游戏工委发布了《2023年1-6月中国游戏产业报告》（以下简称“报告”）。报告显示，上半年国游戏市场实际销售收入为1442.63亿元。尽管同比减少2.39%，但环比增幅达22.16%。而在此期间，游戏用户规模达到6.68亿人，同比增长0.35%，这一数字达到历史高点。

游戏产业正在加速回暖，过去半年，游戏+科技成为了行业的共识，在本次China Joy期间，科技再次成为讨论的热点。不仅首次设立AIGC大会，还在ChinaJoy BTOB展区全新增设数字科技创新主题展区。中国音像与数字出版协会理事长孙寿山认为，科技创新是游戏产业发展的有力推手，是游戏产品开发、市场模式演变、企业管理提效的催化剂，推动了游戏产业的蓬勃发展与迭代升级。

版号发放进入常态化，游戏产业回暖

经历了去年的游戏产业下滑的局面后，今年上半年，游戏产业开始触底反弹。报告显示，1-6月，中国自研游戏国内市场实际销售收入为1217.84亿元，环比增长24.53%。从这个增速来看，上半年游戏产业开始回暖。这背后的原因在游戏产业分析师张书乐看来，版号发放已经趋稳，市场也将从下行回归到增速放缓状态。国内游戏产业已经走上了精品化和出海的快车道，红利“天花板”正在被打破。

从用户规模来看，6.68亿人已经达到了历史高点，这也与近年来游戏增量用户的挖掘有关。“近年来，国产游戏在细分类型上进行深耕，挖掘增量用户可能，如电子竞技、女性游戏、二次元游戏等垂直细分类型都有了长足进步，进一步刺激了游戏用户的数量实现增长。”张书乐说到。

从本届ChinaJoy 上看，游戏用户纷纷前来打卡，其中不少用户为女性用户。此外，受“电竞入亚”影响，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到644.76亿元，同比增长1.20%。电子竞技的出圈也影响这更多的女性用户。

据《2023亚洲电竞运动行业发展报告》显示，女性观看电竞赛事的时间增加了1.5倍，越来越多的女性参与到电竞项目中。从观赛到参赛，全球女性在电竞中的参与程度显著提升，她们成为全球电竞产业发展的新亮点。

回顾过去半年，版号已经进入常态化发布。截至6月30日，国家新闻出版署今年前6个月共发放了521个国产网络游戏版号，平均每月达到86个。

随着版号常态化发布，游戏厂商新品不断涌现，对于游戏市场而言，精品游戏角逐也会更加激烈。本届ChinaJoy上，完美世界、三七互娱、巨人网络等游戏厂商携带多款新品游戏参展，并对外开放体验。

张书乐表示，接下来游戏厂商在精品游戏和游戏出海的驱动下，加速在垂直细分类型上进行深耕，距离真正意义上的国产3A大作不远。

科技驱动成为关键词

上半年的游戏产业发展过程中，科技被提及的次数最多。而在本届ChinaJoy上，科技依然是关键词。

中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君认为，“游戏作为一个全新的超级数字场景，其所扮演角色的内涵与外延也在不断产生着人们始料未及的变化。游戏在诸如加速相关技术升级、促使业态裂变、推动数实融合、提升产业价值等许多方面的催化作用，日益受到广泛关注。”

腾讯互动娱乐副总裁张巍也表示：“游戏本质上，是技术驱动的一种文化表达方式。这些年来，作为最为积极拥抱新技术的数字文化载体，游戏正在不断突破既有的场景和想象空间，不断拓展价值创造的新边界，成为‘超级数字场景’。”

游戏技术也正在成为数实融合的重要工具箱和推进器。如在民用航空领域，由腾讯与南航联手打造的我国自研的全动飞行模拟机视景系统，为飞行员重建了一个和物理世界几乎无异的拟真世界，可为超过8万的民航飞行员提供更高效、更安全的飞行训练。

科技赋能游戏产业的浪潮中，不少游戏厂商积极尝试。随着今年ChatGPT的火热，生成式AI也在游戏行业引发热议。在今年的生成式AI浪潮中，包括游戏在内的数字内容产业成为最先应用、最快落地、最多受益的行业之一。

完美世界联席CEO兼总裁、完美世界游戏CEO鲁晓寅举例称，在生成式AI赋能下，NPC实现智能化，通过对NPC表情、声音、对话等训练，甚至可以让玩家自定义声音、背景音乐等，实现与玩家在不同情绪、不同环境状态下的对话，让NPC活起来，极大提升了游戏体验。目前完美世界已经将AI技术应用于研发管线的多个环节中，如游戏中的智能NPC、场景建模、AI绘画、AI剧情、AI配音等等。

米哈游的新品《崩坏：星穹铁道》制作人也宣称，已经尝试将AI工具应用到角色行为管理、3D建模调优、NPC台词等多个方面，预计在未来打造“对话永不重复的智能NPC”，实现“千人千面”的效果。

生成式AI技术对于游戏行业有着深远的影响。张书乐表示，AIGC所影响最深且最容易实现突破的领域，目前来说集数字媒体之大成的游戏产业链，其全产业链都可以一定程度接入AIGC，除了让游戏研运的成本降低外，有AI辅助，游戏从美术、剧本到编程等一系列过程都可以解放生产力，让技术人员、创意团队更聚焦于创新创意，去探索颠覆式创新，而不用过度担心游戏研发周期有次拉长，这将带来游戏行业创造力的解锁。

但从目前来看，游戏创作者依然是核心。AI只能成为辅助工具。“游戏产业本质上一个创造力通过技术实现的创意产业，内容是一个游戏最终能否被玩家所接受的衡量标准，技术只是实现天马行空想象的一个工具。”张书乐说道。

游戏不止于“游戏” 持续为科技文化产业赋能

本报记者 李哲 北京报道

随着游戏产业的发展，其各类价值正在不断被激发。其中，游戏的文化属性以及对尖端技术的推动和应用正逐渐成为其发展的内生动力。

《中国经营报》记者注意到，今年两会期间，多位代表、委员围绕游戏产业发展积极建言献策。全国政协委员、首都经济贸易大学特大城市经济社会发展研究院副院长郭媛媛认为，当前社会对游戏的认识模糊甚至偏颇。游戏产业在国际文化传播领域兼具文化和经济效益，其融合教育、健康、科技等多领域知识和训练、体验等内容，可以在全球范围发挥效能，务实促进中国社会的创新与新质生产力发展。

为硬科技赋能

《2023年游戏产业报告》显示，2023年中国游戏市场实际销售收入达3029.64亿元，同比增长13.95%。首次突破3000亿元关口。

种种迹象表明，游戏正在摆脱“玩”这个单一属性，其市场空间正在持续拓展。

我国游戏市场经历了产业初期的引进、跟随，如今逐渐走出了一条适合自身发展的自主创新之路。记者注意到，在我国游戏产业中，营收占比超过70%的市场份额被移动游戏占据，这离不开我国在5G、显示屏、芯片等多维度的技术升级。

同时，如今的中国游戏产业无论是在人工智能、直播技术、云游戏技术，抑或是虚拟现实等前沿技术的应用，都站在了全球的前列。

中国音数协游戏工委发起的有关中国游戏创新力的问卷调研结果显示，87.4%的受访者认为，中国游戏正在成为国家硬科技实力发展的“推进器”和“加速器”。

郭媛媛认为，当前社会对游戏产业的认识模糊甚至偏颇。游戏产业在国际文化传播领域兼具文化和经济效益，其融合教育、健康、科技等多领域知识和训练、体验等内容，可以在全球范围发挥效能，务实促进中国社会的创新与新质生产力发展。

今年两会上，新质生产力成为热门词语。而新质生产力的内核，仍然是创新，特别是优质创新。记者注意到，2023年年底召开的中央经济工作会议部署2024年经济工作，把“以科技创新引领现代化产业体系建设”摆在九项重点任务第一位。今年的政府工作报告中，“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力”居于2024年政府工作十大任务首位。

郭媛媛表示，发展新质生产力就是要激活、用好网络、人工智能、大数据基础的特质和能量，不断促进经济社会发展的创新创造和产业结构再造能效。

如今的中国游戏产业正站在新的历史起点上。随着5G、AI和区块链等新兴技术的发展，未来的游戏将更加沉浸、智能和互动。这不仅会改变游戏本身的玩法，更将深刻影响教育、社交和科技创新等多个社会层面。

中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院等机构发布的《游戏科技能力与科技价值研究报告》，面向游戏与电子通信、硬件制造等领域的行业调研显示，81%的受访者认为游戏促进了AI技术的发展；面向大众的用户调研发现，91.4%的受调研者认为游戏领域的一些科技创新对实体领域有一定的推动作用。

而游戏玩家对新技术、新产品的热情从未衰退。为此，游戏公司将更多新技术应用在游戏领域的意愿非常强烈，进而推动游戏成为新技术应用的超级试验场。

焕新传统文化

面对全球文化多样性和数字经济时代的挑战，游戏的文化传承价值凸显。

当前，国内游戏公司已经将目光投向海外并取得突破。2023年，全球游戏市场规模11773.79亿元，同比增长6%。2023年全球移动游戏产品营收TOP100企业中，有52家为中国企业。随着游戏公司走向更加广阔的海外市场，以游戏为载体，中国传统文化也随之漂洋过海。

此前，中国音数协游戏工委发起了一项面向大众的“中国游戏影响力”问卷调研。问卷调查显示，84%的中国游戏企业在游戏角色设计中借鉴了中华传统人物，98%的企业在游戏环境与物品设计中采用了中华传统文化要素。

同时，问卷调查显示，91.6%的受访者认为，中国游戏在中华优秀传统文化“走出去”方面扮演着重要角色。此外，分别有65.1%、60.9%和52.3%的受访者表示，他们通过游戏了解到了中国传统文化中的文字类、服饰类和故事类中华传统文化元素。90.2%的受访者认为，中国游戏正在成为中华优秀传统文化的“容器”。

据悉，世纪华通旗下的盛趣游戏就参与开发了《脸谱》《乐神曲》《令狐生冥梦录》《行当》《衣箱》等多款融合非遗戏曲文化的游戏。

谈及游戏对我国传统文化的推动时，郭媛媛表示，作为在国际文化传播领域与网络文学并列具有文化、经济效益的产业，游戏产业促进了我国融入国际文化交流、合作的深度、广度。

如今的中国游戏正成为中国文化出海的一张亮丽名片。中国游戏作为传统文化传播的载体和出海的重要手段，在传播优秀传统文化方面承担着重要作用。

记者注意到，随着游戏出海的深入推进，越来越多优秀的中国游戏产品走向世界。其中，《王者荣耀》《和平精英》《原神》等游戏产品在设计中融入了大量的中国元素和传统文化，如中国古典诗词、神话故事和传统美术，让全球玩家在享受游戏的同时，也能感受到中国文化的独特魅力。

早在2019年，米哈游就提出要“做好游戏出海的先行者，做好中国文化的传播者，做好中国游戏工业化的探索者”。如今，米哈游的代表性产品《原神》长期位列各大出海游戏榜单榜首。2023年度，米哈游的新游《崩坏：星穹铁道》也取得了亮眼成绩。

在中国游戏公司走向海外的过程中，因地制宜地推广中国传统文化已经成为必选项。世纪华通方面表示，该公司会对当地市场进行深入的研究，了解当地玩家的需求和喜好。这包括文化、价值观、审美、游戏习惯等方面的了解。同时需要将中国传统文化元素与游戏内容进行有机结合，譬如在游戏场景、角色设计、故事情节、游戏音乐等方面加入中国传统文化的元素及内容。

例如，《庆余年》手游就将中国传统文化中的书法、诗词、绘画、音乐等元素融入游戏内容，将儒家文化、道家文化及江湖侠客文化融入游戏背景，并且还设计了经典民间游戏和江湖手艺等交互内容，如投壶、弹弓等，传承民俗传统文化，让玩家身临其境地体验民间游戏的乐趣。

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