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山西高科技运动鞋行业标准 运动鞋越分越细 品牌卷到“跑起来”
发布时间 : 2024-11-24
作者 : 小编
访问数量 : 23
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运动鞋越分越细 品牌卷到“跑起来”

从钓鱼、徒步、滑雪,到跑步、攀岩、登山……过去的一年,运动项目一个比一个火爆。2024年春节,随着电影《热辣滚烫》的热播,全民运动热潮得以延续,与之相应的穿搭鞋服也开始受到市场的青睐。跑步有跑步鞋,跳绳有跳绳鞋,登山有徒步鞋,玩滑板有板鞋,钓鱼有路亚鞋……随着鞋的种类更加细分化,越来越多的消费者被各种“种草帖”(网络词语,类似于推荐榜单)弄得眼花缭乱。鞋类品牌如何抓住鞋类细分的商机?3月18日、19日,山西晚报记者对此进行了采访。

运动发烧友热衷于买鞋

两年前,为了运动减脂,太原市民林女士开始尝试着跳绳。开始跳绳前,林女士翻箱倒柜找出了一双多年不曾上脚的运动鞋。在水泥地面跳了几天后,林女士发现脚腕有些疼。为了避免运动损伤,她开始采购跳绳装备,包括跳绳垫、髌骨带、压缩袜、缓震鞋垫等以及各种规格的跳绳。

为了买到一双合适的跳绳鞋,林女士翻阅了社交媒体上多个运动博主的测评视频,最终买了一双某新晋运动品牌的跑鞋。“脚感确实不错,在水泥地不用跳绳垫的情况下,跳5000次不会脚底板疼。”林女士说。这双价值1500元左右的鞋,林女士一共穿了半年,直到鞋底回弹性大不如前才丢弃。之后,林女士又买过四五双这个品牌的跑鞋,林女士对这个品牌的评价是“脚感确实好,颜色上新也特别快。”

后来,林女士又喜欢上了“撸铁”健身。当林女士穿着跑鞋走进健身房的时候,健身教练建议她,最好穿底子相对平的训练鞋。因为,健身时需要保持身体平衡,训练鞋抓地性能会更好。在那以后,林女士又先后买了训练鞋和瑜伽鞋。“除了爱美,买鞋很大程度是为了做各种运动时,避免运动损伤。”林女士说。

林女士的观点,喜欢跑步的闫先生也十分认同。闫先生坚持跑步已经有好多年,只要有时间,闫先生都会在家附近的公园跑上10公里。闫先生买运动鞋的最重要标准是,减少跑步对膝盖的损伤。林女士和闫先生代表了一部分运动达人的心声,买鞋对很多热爱运动的年轻人来说,是需求也是爱好。

运动鞋的“细分”史

子文是一名运动达人,坚持运动已经有8年时间。在子文的记忆中,大概在三四年前,大多数人鞋柜里的那双运动鞋,其实跟“运动”的关系并不大。对爸妈来说,它可以用来进行一切需要长时间走路的活动:从跟小姐妹们一起踏青出游,到拉着小推车去路口市场买菜。当时,人们对运动鞋的认识仅限于鞋底不硬、脚感舒服。再到后来,长得像运动鞋的“老爹鞋”火遍全网,年轻人更是把它当作一种时尚搭配。实际上,“老爹鞋”并不适合于大多数运动。随着户外、健身变成一种生活方式,很多人开始关注运动鞋的功能性。开始考虑运动鞋如果穿去跳操、打球、徒步,究竟好不好用。

这两年,网红运动的装备内卷层出不穷,从瑜伽裤、泡沫轴到冲锋衣、运动鞋。圈外人不理解,“不就是跳个操、跑个步,至于吗?”但对于爱好者来说,装备往往并非身份的标榜,而是对自我的保护。打开社交媒体,在层出不穷的运动鞋“种草帖”中,能看到越来越细分的类别:跑步有跑步鞋、跳绳有跳绳鞋、登山有徒步鞋和溯溪鞋、玩滑板有板鞋、钓鱼有路亚鞋、瑜伽有五指鞋……

子文同样主张“玩什么项目穿什么鞋”。他觉得绝大多数运动都需要腿部的参与,鞋子性能的好坏往往直接影响安全和体验感。

比如,出于减震和舒适考虑,跑鞋鞋底通常会设计得较厚较软。但如果穿跑鞋玩板类运动,不仅对板的控制和感受能力会变弱,失误落地时也更容易扭伤。再以登山为例,如果登山过程中需要背帐篷睡袋等重装物资,最好穿登山鞋。常规运动鞋的防滑性并不足以应付野外环境,背着大包在泥泞、碎石路上行走,很容易失去平衡。登山鞋的支撑性和包裹性,在徒步时下陡坡更是能“救命”的存在。

说起对鞋的选择,跑步圈的“挑剔程度”名列前茅。当一个新手去请教资深跑友“该买什么鞋”,对方大概会问一下几个问题:一次能跑多久?速度和跑步姿势如何?有什么特殊的需求?然后,具体情况具体推荐。甚至,资深跑者还有针对体重基数的专业推荐。这些内容如果被跑步博主进行梳理,可能会是一个10分钟甚至更多时间的测评视频。

如果说,以前“装备党”这个词还多少带点炫耀的意味。那么,如今普通人对运动鞋日趋功能化、细分化的重视,可能更多也是出于对自身健康的考虑。

运动鞋“卷”向何方?

经过多年的发展,各个品牌的产品力都在崛起,也有了自己的旗舰鞋款和产品矩阵。运动品牌在卷科技的路上一骑绝尘。过往,国外运动品牌是领头羊,而这种差距近年来正在缩小。以“碳板跑鞋”为例,它的横空问世直接催生了一大串全新路跑纪录。潜移默化中,大家将碳板跑鞋与“提速”“破纪录”等关键词画上了确信无疑的等号。但与此同时,跑者们也对碳板鞋有了一些其他看法,比如碳板跑鞋是专为精英运动员打造的,并不是谁都能穿得了的;碳板价格贵,损耗速度又快。只能在比赛日穿,日常训练使用性价比很低。贴在碳板跑鞋身上类似的标签越来越多,这一跑鞋品类也与绝大多数跑者隔出了一层壁,无形中劝退了很多跑者。国产品牌先后推出的碳板跑鞋,打破了人们对碳板跑鞋的成见:碳板跑鞋,原来也可以很亲民。

同时,“卷”代言、“卷”销售都成为各个运动品牌的核心战略。同样以跑步圈为例,各大马拉松赛事,优秀跑者已经成为了各家争抢的对象。售价方面,联合各大电商平台的营销,品牌也在打价格战。除了硬成绩外,各品牌希望签约有影响力、有社交平台流量,形象好、表达佳的代言人,综合素质决定了优秀选手的商业价值。

随着越来越多的女性开始参与到运动活动之中,为女性消费者提供满足其消费需求的产品,正在成为品牌寻找增量的重要途径之一。事实上,各大品牌都在试图走出更加精细化的发展路径以抢夺细分市场。如果把冰雪赛道看作垂类消费市场,那么高尔夫赛道则更加小众。在国内运动鞋服品牌加速分化的同时,国外运动品牌在经历行业周期触底反弹后,各家也跑出了不一样的速度。其中,被称为“中产收割机”的Lululemon凭借瑜伽服装火爆中国市场,继续保持高增速;耐克通过打折、数字化转型等措施促使大中华区营收实现明显回暖。也有部分昔日运动鞋服巨头在华却开始失速,业绩增长甚微。

尽管运动服饰迎来了上升期,但竞争却更加激烈。除了价格,产品技术等硬指标,运营策略也是决定品牌能否在市场中立足的关键。消费者口碑也是商家关注的焦点。可以说,运动鞋服行业已经迈入明确发展方向、实现品牌差异化的关键阶段。每个细分市场背后都有发展潜能。能不能发展,仍是要看品牌在细分赛道中是否有优势以及资源积累。找准品牌定位、保障运营过程中不会产生偏移,是各大品牌在发力细分赛道时需要考虑的关键问题。

山西晚报记者 郭卫艳 实习生 韩笑

(责编:刘洋)

穿这种鞋能提高成绩?“中考体测鞋”热卖,靠它提分有点悬

距离2021年太原市中考体测就剩一个多月了。眼下,一种名为“中考体测鞋”的运动鞋正在市场上走俏。有的商家不仅在显眼位置打出“中考体测鞋”字样,还声称能够提高跳远成绩。

这种鞋真的能够提高成绩吗?

中考的学子们是否会青睐它呢?

穿过它的学生们有怎样体会?

老师又持何种态度?

4月6日、7日,

山西晚报记者对此展开了走访。

中考体测鞋持续热卖中

太原市今年的中考体测在5月下旬进行,距离体测还有一个多月的时间。太原的体育用品市场上,一种号称是专门为中学生体测设计的“中考体测鞋”成了“香饽饽”,有些商家甚至宣称,穿上这种“体测鞋”,跳远成绩能提高。

中考体测时,每位考生都需要考三项,其中1000米(男)或800米(女),以及立定跳远两项为必考,另外一项为四选一的项目,包括一分钟跳绳、掷实心球、坐位体前屈、仰卧起坐。今年太原市中考体测满分50分,其中跑步为20分,立定跳远和四选一的项目各为15分,初三学生都在积极备考。

4月6日,在一家体育商城内,山西晚报记者看到,多个商家都贴着大大的宣传字样“中考体测鞋”,柜面上摆放的十余款体测鞋,外观上与普通运动鞋并没有明显的区别,但有些款式的鞋底多了一些小突起。一位商家说,这些小突起就是提分的“秘密”,它主要是抓地力强,能增加跑跳时的摩擦力,当跳远的时候,会给一个反弹的作用力。所以,穿上这种专门的鞋跳远能多跳几厘米,甚至十几厘米。除了有助于跳远,跑步就更不用说了。

换一双鞋,跳远成绩就能提高十几厘米,这样的诱惑确实很大。记者走访发现,这些中考体测鞋多数不算昂贵,以国产居多,价位在150元到200元出头不等。

当记者质疑这鞋是否真的能够提高成绩时,这位商家表示,“普通鞋要能有这个效果了,谁买这个鞋?”他说最近几周,一到周末,就有很多家长带着孩子来买鞋,他一天能卖出去几十双。

随后,在多家网络销售平台上,山西晚报记者输入“中考体测鞋”搜索,发现这类以提高中考体测成绩的鞋同样热销,其中一家竟然月销售超过1万单,这类中考体测鞋多数都以抓地好、弹性好以及提升跳远成绩为宣传标语,价格多数在160元到330元之间。

这种鞋有用吗?

听大家怎么说

在体育商城,山西晚报记者碰到了多名带着孩子前来买“中考体测鞋”的家长,其中一位家长说,他是听周围人说,给孩子买了这种鞋,能提高跳远成绩。“具体能不能提高成绩,咱也不知道,关键是其他孩子都买了,咱们也不能落后,万一管用呢?”这位家长还说,孩子班里据说现在买这种鞋的同学大概有十几个人。站在一旁的学生表示,有的同学说穿上就是有效果,所以他就来买一双试试看。

此外,记者又咨询了其他多名家长,有的家长表示,孩子要想提高中考体测成绩,就得靠踏踏实实的锻炼,换个鞋就能提高成绩,一来不靠谱,二来觉得有投机取巧的嫌疑。

4月7日,山西晚报记者咨询了一所学校的多名高一学生,其中有几位曾经在去年中考时穿过这种体测鞋的学生说,感觉这种鞋底子比较硬,跳远的时候还行,跑步就不行了,还得再换回普通运动鞋。这几位学生都表示,这种体测鞋提高成绩的作用其实并不大。

周少臣是山西大学体育学院田径项目教学和训练的体育老师,他表示,他也接触过这种体测鞋,感觉家长和学生应该理性看待。一方面,体育锻炼跟学习文化课一样,也是靠日常锻炼和积累的,平时练得好,中考体育成绩自然就上去了。另一方面,这种体测鞋多数在鞋底有颗粒,感觉抓地性能好。其实,多数跑步鞋都能符合日常锻炼的需求,抓地力、摩擦力、缓冲、缓震等各方面,足够中学生穿上来参加考试了。对他们平时的训练和教学来讲,专业的跑步鞋装备主要是起到对脚的保护作用,“可能这种鞋对成绩多少会有些帮助,但是说靠这个提高成绩,可信度不高。”周少臣说,这种鞋多数不是什么名牌鞋,大都是小厂子生产,如果穿着不慎,可能还会影响正常发挥,甚至造成不适感或者损伤。建议家长可以让孩子穿上试一试,孩子穿上觉得不错,可以采用。如果平时穿着其他运动鞋感觉挺好的,不建议专门去换。

目前,距离中考体测还有一个多月的时间,考生该如何锻炼才能提高成绩呢?周少臣表示,正常来说,现在开始练的话,没有太大的帮助,主要靠平常的积累。建议首先在应考时,心理上要放松一点,不要紧张;其次在饮食、作息上一定要规律,补充营养;最后每天保持一定的运动量就行了,也不要过量锻炼,可能过犹不及。轻松应考,考出自己的应有水平就可以了。

此外,他也建议,广大中学生都要加强体育锻炼,不管是将来从事体育行业,还是其他各行各业,有一个好身体是工作和生活的好基础。同时要建立正确的运动观念,不要迷信各类运动装备,尤其是初中生,科学锻炼,循序渐进,才能在中考体育测试中取得好成绩。

采写:山西晚报全媒体记者 宋俊峰

来源: 山西晚报

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