运动鞋越分越细 品牌卷到“跑起来”

从钓鱼、徒步、滑雪，到跑步、攀岩、登山……过去的一年，运动项目一个比一个火爆。2024年春节，随着电影《热辣滚烫》的热播，全民运动热潮得以延续，与之相应的穿搭鞋服也开始受到市场的青睐。跑步有跑步鞋，跳绳有跳绳鞋，登山有徒步鞋，玩滑板有板鞋，钓鱼有路亚鞋……随着鞋的种类更加细分化，越来越多的消费者被各种“种草帖”（网络词语，类似于推荐榜单）弄得眼花缭乱。鞋类品牌如何抓住鞋类细分的商机？3月18日、19日，山西晚报记者对此进行了采访。

运动发烧友热衷于买鞋

两年前，为了运动减脂，太原市民林女士开始尝试着跳绳。开始跳绳前，林女士翻箱倒柜找出了一双多年不曾上脚的运动鞋。在水泥地面跳了几天后，林女士发现脚腕有些疼。为了避免运动损伤，她开始采购跳绳装备，包括跳绳垫、髌骨带、压缩袜、缓震鞋垫等以及各种规格的跳绳。

为了买到一双合适的跳绳鞋，林女士翻阅了社交媒体上多个运动博主的测评视频，最终买了一双某新晋运动品牌的跑鞋。“脚感确实不错，在水泥地不用跳绳垫的情况下，跳5000次不会脚底板疼。”林女士说。这双价值1500元左右的鞋，林女士一共穿了半年，直到鞋底回弹性大不如前才丢弃。之后，林女士又买过四五双这个品牌的跑鞋，林女士对这个品牌的评价是“脚感确实好，颜色上新也特别快。”

后来，林女士又喜欢上了“撸铁”健身。当林女士穿着跑鞋走进健身房的时候，健身教练建议她，最好穿底子相对平的训练鞋。因为，健身时需要保持身体平衡，训练鞋抓地性能会更好。在那以后，林女士又先后买了训练鞋和瑜伽鞋。“除了爱美，买鞋很大程度是为了做各种运动时，避免运动损伤。”林女士说。

林女士的观点，喜欢跑步的闫先生也十分认同。闫先生坚持跑步已经有好多年，只要有时间，闫先生都会在家附近的公园跑上10公里。闫先生买运动鞋的最重要标准是，减少跑步对膝盖的损伤。林女士和闫先生代表了一部分运动达人的心声，买鞋对很多热爱运动的年轻人来说，是需求也是爱好。

运动鞋的“细分”史

子文是一名运动达人，坚持运动已经有8年时间。在子文的记忆中，大概在三四年前，大多数人鞋柜里的那双运动鞋，其实跟“运动”的关系并不大。对爸妈来说，它可以用来进行一切需要长时间走路的活动：从跟小姐妹们一起踏青出游，到拉着小推车去路口市场买菜。当时，人们对运动鞋的认识仅限于鞋底不硬、脚感舒服。再到后来，长得像运动鞋的“老爹鞋”火遍全网，年轻人更是把它当作一种时尚搭配。实际上，“老爹鞋”并不适合于大多数运动。随着户外、健身变成一种生活方式，很多人开始关注运动鞋的功能性。开始考虑运动鞋如果穿去跳操、打球、徒步，究竟好不好用。

这两年，网红运动的装备内卷层出不穷，从瑜伽裤、泡沫轴到冲锋衣、运动鞋。圈外人不理解，“不就是跳个操、跑个步，至于吗？”但对于爱好者来说，装备往往并非身份的标榜，而是对自我的保护。打开社交媒体，在层出不穷的运动鞋“种草帖”中，能看到越来越细分的类别：跑步有跑步鞋、跳绳有跳绳鞋、登山有徒步鞋和溯溪鞋、玩滑板有板鞋、钓鱼有路亚鞋、瑜伽有五指鞋……

子文同样主张“玩什么项目穿什么鞋”。他觉得绝大多数运动都需要腿部的参与，鞋子性能的好坏往往直接影响安全和体验感。

比如，出于减震和舒适考虑，跑鞋鞋底通常会设计得较厚较软。但如果穿跑鞋玩板类运动，不仅对板的控制和感受能力会变弱，失误落地时也更容易扭伤。再以登山为例，如果登山过程中需要背帐篷睡袋等重装物资，最好穿登山鞋。常规运动鞋的防滑性并不足以应付野外环境，背着大包在泥泞、碎石路上行走，很容易失去平衡。登山鞋的支撑性和包裹性，在徒步时下陡坡更是能“救命”的存在。

说起对鞋的选择，跑步圈的“挑剔程度”名列前茅。当一个新手去请教资深跑友“该买什么鞋”，对方大概会问一下几个问题：一次能跑多久？速度和跑步姿势如何？有什么特殊的需求？然后，具体情况具体推荐。甚至，资深跑者还有针对体重基数的专业推荐。这些内容如果被跑步博主进行梳理，可能会是一个10分钟甚至更多时间的测评视频。

如果说，以前“装备党”这个词还多少带点炫耀的意味。那么，如今普通人对运动鞋日趋功能化、细分化的重视，可能更多也是出于对自身健康的考虑。

运动鞋“卷”向何方？

经过多年的发展，各个品牌的产品力都在崛起，也有了自己的旗舰鞋款和产品矩阵。运动品牌在卷科技的路上一骑绝尘。过往，国外运动品牌是领头羊，而这种差距近年来正在缩小。以“碳板跑鞋”为例，它的横空问世直接催生了一大串全新路跑纪录。潜移默化中，大家将碳板跑鞋与“提速”“破纪录”等关键词画上了确信无疑的等号。但与此同时，跑者们也对碳板鞋有了一些其他看法，比如碳板跑鞋是专为精英运动员打造的，并不是谁都能穿得了的；碳板价格贵，损耗速度又快。只能在比赛日穿，日常训练使用性价比很低。贴在碳板跑鞋身上类似的标签越来越多，这一跑鞋品类也与绝大多数跑者隔出了一层壁，无形中劝退了很多跑者。国产品牌先后推出的碳板跑鞋，打破了人们对碳板跑鞋的成见：碳板跑鞋，原来也可以很亲民。

同时，“卷”代言、“卷”销售都成为各个运动品牌的核心战略。同样以跑步圈为例，各大马拉松赛事，优秀跑者已经成为了各家争抢的对象。售价方面，联合各大电商平台的营销，品牌也在打价格战。除了硬成绩外，各品牌希望签约有影响力、有社交平台流量，形象好、表达佳的代言人，综合素质决定了优秀选手的商业价值。

随着越来越多的女性开始参与到运动活动之中，为女性消费者提供满足其消费需求的产品，正在成为品牌寻找增量的重要途径之一。事实上，各大品牌都在试图走出更加精细化的发展路径以抢夺细分市场。如果把冰雪赛道看作垂类消费市场，那么高尔夫赛道则更加小众。在国内运动鞋服品牌加速分化的同时，国外运动品牌在经历行业周期触底反弹后，各家也跑出了不一样的速度。其中，被称为“中产收割机”的Lululemon凭借瑜伽服装火爆中国市场，继续保持高增速；耐克通过打折、数字化转型等措施促使大中华区营收实现明显回暖。也有部分昔日运动鞋服巨头在华却开始失速，业绩增长甚微。

尽管运动服饰迎来了上升期，但竞争却更加激烈。除了价格，产品技术等硬指标，运营策略也是决定品牌能否在市场中立足的关键。消费者口碑也是商家关注的焦点。可以说，运动鞋服行业已经迈入明确发展方向、实现品牌差异化的关键阶段。每个细分市场背后都有发展潜能。能不能发展，仍是要看品牌在细分赛道中是否有优势以及资源积累。找准品牌定位、保障运营过程中不会产生偏移，是各大品牌在发力细分赛道时需要考虑的关键问题。

山西晚报记者 郭卫艳 实习生 韩笑

(责编：刘洋)

穿这种鞋能提高成绩？“中考体测鞋”热卖，靠它提分有点悬

距离2021年太原市中考体测就剩一个多月了。眼下，一种名为“中考体测鞋”的运动鞋正在市场上走俏。有的商家不仅在显眼位置打出“中考体测鞋”字样，还声称能够提高跳远成绩。

这种鞋真的能够提高成绩吗？

中考的学子们是否会青睐它呢？

穿过它的学生们有怎样体会？

老师又持何种态度？

4月6日、7日，

山西晚报记者对此展开了走访。

中考体测鞋持续热卖中

太原市今年的中考体测在5月下旬进行，距离体测还有一个多月的时间。太原的体育用品市场上，一种号称是专门为中学生体测设计的“中考体测鞋”成了“香饽饽”，有些商家甚至宣称，穿上这种“体测鞋”，跳远成绩能提高。

中考体测时，每位考生都需要考三项，其中1000米（男）或800米（女），以及立定跳远两项为必考，另外一项为四选一的项目，包括一分钟跳绳、掷实心球、坐位体前屈、仰卧起坐。今年太原市中考体测满分50分，其中跑步为20分，立定跳远和四选一的项目各为15分，初三学生都在积极备考。

4月6日，在一家体育商城内，山西晚报记者看到，多个商家都贴着大大的宣传字样“中考体测鞋”，柜面上摆放的十余款体测鞋，外观上与普通运动鞋并没有明显的区别，但有些款式的鞋底多了一些小突起。一位商家说，这些小突起就是提分的“秘密”，它主要是抓地力强，能增加跑跳时的摩擦力，当跳远的时候，会给一个反弹的作用力。所以，穿上这种专门的鞋跳远能多跳几厘米，甚至十几厘米。除了有助于跳远，跑步就更不用说了。

换一双鞋，跳远成绩就能提高十几厘米，这样的诱惑确实很大。记者走访发现，这些中考体测鞋多数不算昂贵，以国产居多，价位在150元到200元出头不等。

当记者质疑这鞋是否真的能够提高成绩时，这位商家表示，“普通鞋要能有这个效果了，谁买这个鞋？”他说最近几周，一到周末，就有很多家长带着孩子来买鞋，他一天能卖出去几十双。

随后，在多家网络销售平台上，山西晚报记者输入“中考体测鞋”搜索，发现这类以提高中考体测成绩的鞋同样热销，其中一家竟然月销售超过1万单，这类中考体测鞋多数都以抓地好、弹性好以及提升跳远成绩为宣传标语，价格多数在160元到330元之间。

这种鞋有用吗？

听大家怎么说

在体育商城，山西晚报记者碰到了多名带着孩子前来买“中考体测鞋”的家长，其中一位家长说，他是听周围人说，给孩子买了这种鞋，能提高跳远成绩。“具体能不能提高成绩，咱也不知道，关键是其他孩子都买了，咱们也不能落后，万一管用呢？”这位家长还说，孩子班里据说现在买这种鞋的同学大概有十几个人。站在一旁的学生表示，有的同学说穿上就是有效果，所以他就来买一双试试看。

此外，记者又咨询了其他多名家长，有的家长表示，孩子要想提高中考体测成绩，就得靠踏踏实实的锻炼，换个鞋就能提高成绩，一来不靠谱，二来觉得有投机取巧的嫌疑。

4月7日，山西晚报记者咨询了一所学校的多名高一学生，其中有几位曾经在去年中考时穿过这种体测鞋的学生说，感觉这种鞋底子比较硬，跳远的时候还行，跑步就不行了，还得再换回普通运动鞋。这几位学生都表示，这种体测鞋提高成绩的作用其实并不大。

周少臣是山西大学体育学院田径项目教学和训练的体育老师，他表示，他也接触过这种体测鞋，感觉家长和学生应该理性看待。一方面，体育锻炼跟学习文化课一样，也是靠日常锻炼和积累的，平时练得好，中考体育成绩自然就上去了。另一方面，这种体测鞋多数在鞋底有颗粒，感觉抓地性能好。其实，多数跑步鞋都能符合日常锻炼的需求，抓地力、摩擦力、缓冲、缓震等各方面，足够中学生穿上来参加考试了。对他们平时的训练和教学来讲，专业的跑步鞋装备主要是起到对脚的保护作用，“可能这种鞋对成绩多少会有些帮助，但是说靠这个提高成绩，可信度不高。”周少臣说，这种鞋多数不是什么名牌鞋，大都是小厂子生产，如果穿着不慎，可能还会影响正常发挥，甚至造成不适感或者损伤。建议家长可以让孩子穿上试一试，孩子穿上觉得不错，可以采用。如果平时穿着其他运动鞋感觉挺好的，不建议专门去换。

目前，距离中考体测还有一个多月的时间，考生该如何锻炼才能提高成绩呢？周少臣表示，正常来说，现在开始练的话，没有太大的帮助，主要靠平常的积累。建议首先在应考时，心理上要放松一点，不要紧张；其次在饮食、作息上一定要规律，补充营养；最后每天保持一定的运动量就行了，也不要过量锻炼，可能过犹不及。轻松应考，考出自己的应有水平就可以了。

此外，他也建议，广大中学生都要加强体育锻炼，不管是将来从事体育行业，还是其他各行各业，有一个好身体是工作和生活的好基础。同时要建立正确的运动观念，不要迷信各类运动装备，尤其是初中生，科学锻炼，循序渐进，才能在中考体育测试中取得好成绩。

采写：山西晚报全媒体记者 宋俊峰

来源： 山西晚报

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