移动互联网熟男群体洞察报告

近年来，35-45岁的男性用户在移动互联网中的表现愈发引人注目。根据月狐数据的最新报告，熟男群体在移动互联网上的行为模式和生活偏好发生了显著变化。这份报告将深入剖析这一特定群体的各方面表现，包括休闲生活、家庭生活、投资理财、驾车用车等多个领域，并提供详尽的数据支持和分析。

移动互联网熟男用户概况

根据月狐数据，2024年5月，移动互联网熟男用户规模达到1.55亿，同比增长了300万。这一群体的人均单日用网时长也显著提升，达到了5.69小时，增长了13.8%。在消费水平上，熟男群体的消费行为更加务实，中等消费用户的比例上升了6个百分点。

在城市分布方面，熟男群体主要集中在一线和新一线城市，其中一线城市的比例从10.3%提升至10.7%，新一线城市则从21.5%提升至22.1%。

行业偏好

熟男用户在多个行业展现出高度的使用偏好。在短视频和手游方面，熟男群体的日均使用时长分别达到166.9分钟和129.6分钟，显示了他们对这类娱乐方式的强烈兴趣。此外，熟男用户在汽车交易、网络直播、酒店预订、车险与违章、就医咨询等实用工具相关的行业也有显著的使用偏好。

休闲生活洞察

在休闲生活方面，健身运动和护肤美妆已经成为熟男群体的重要组成部分。2024年5月，健身运动行业的熟男用户规模达到1191.95万人，同比增长了5.8%。同时，男士护肤市场的多个品类销售额均大幅增长，其中男士洁面的销售额达到5-7.5亿，同比增长94.22%。

家庭生活洞察

熟男用户在家庭生活中扮演着积极的角色。在家庭教育方面，熟男用户不仅关注孩子的教育管理，还积极提供学习辅导。2024年5月，教育工具行业的熟男用户规模达到4030万人，同比增长38.3%；K12教育行业的熟男用户规模则为6122.5万人，同比增长40.0%。

在家庭安全方面，智能穿戴设备如“小寻”、“360儿童卫士”、“小天才”等在熟男用户中受到欢迎，这些设备帮助他们实时了解孩子的动态并及时应对潜在的安全风险。智能生活应用如“乐橙”、“萤石云视频”也在熟男用户中普及，提升了居家安全。

投资理财

在投资理财方面，熟男用户展现出高度的专业性和成熟度。他们注重保险带来的风险规避，并积极参与基金和券商服务，实现资产的多元化配置和长期增值。2024年5月，互联网保险和基金券商行业的熟男用户规模分别达到4417.5万和3937万。

驾车用车

汽车和驾车在熟男用户的生活中占据重要地位。对他们来说，汽车不仅是交通工具，更是日常生活乐趣和情感寄托的载体。2024年5月，互联网汽车和汽车养护行业的熟男用户规模分别达到557.22万和620万，增长显著。

结论

整体来看，移动互联网熟男群体在多个方面展现出显著的行为特点和偏好。他们在娱乐、家庭、理财和出行等领域都有突出的表现，且逐渐形成了独特的消费习惯和生活方式。随着移动互联网的不断发展，这一群体的影响力将持续扩大，值得各行业深入研究和关注。

（本文引用的数据均来自月狐数据，获取完整报告请评论区私信）

2022年中国移动互联网用户突破12亿，5G网络活跃用户占比127%

2月21日，国内移动互联网商业情报服务商发布了2022年中国移动互联网年度报告。

2022年，中国移动互联网用户数量将再次大幅增长，总数将突破12亿。 数据显示，2022年全网用户净增2214万，创近三年新高。 中国移动互联网用户总数已突破12亿大关，达到12.03亿。

全网上网程度持续稳步深化，特别是人均使用时长近一年来大幅增长，用户上网粘性日益增强。 截至2022年12月，中国移动互联网月均使用时长为177.3小时，同比增长15.2%，2021年12月为153.9小时。

三线及以下城市的银发人群和用户依然是网络经济发展的重要增长极。 数据显示，中国移动互联网用户群体51岁以上占比超过四分之一，达到26.4%； 三线及以下城市的用户群体占比超过60%，达到60.6%。

短视频仍然是用户时长占比最高的应用类型，并持续保持高速增长，人们在线注意力集中度逐渐提高。 到2022年12月，短视频用户占比将达到28.5%。 短视频的快速增长也带动了相关公司用户的增长。 在用户注意力向龙头企业集中的同时，市场竞争也更加激烈。

经过近年来行业市场的持续动荡，合作共赢、生态协作成为各大互联网企业应对环保压力的更好选择。 2022年3月17日，抖音与搜狐达成合作，获得搜狐所有自制影视作品二次创作的相关授权。 2022年6月30日，快手与乐视视频达成合作。 快手创作者可以对乐视视频独家自制版权作品进行编辑、再创作，并在快手平台上发布。 2022年7月19日，抖音与爱奇艺达成合作。 爱奇艺将授权抖音集团拥有其内容资产中的信息网络传播权和转授权长视频内容，其中包括多部《迷雾剧场》的优质剧目和短视频创作。

跨界协作、探索商业变现渠道已成为当前互联网发展趋势。 小程序、快应用成为连接各自平台、嫁接合作的重要方式。 2021年12月27日，在快手生态开放大会上，快手宣布美团将在快手开放平台上线美团小程序，为美团商家提供商品展示、线上交易以及套餐、代金券等售后服务。和预订。 等服务能力，快手用户将可以通过美团小程序直接接入。 2022年8月9日，饿了么与抖音联合宣布合作。 饿了么将基于抖音平台，以小程序为载体。 携手抖音，通过丰富的产品场景和技术能力，饿了么将帮助数百万商家为抖音用户提供从内容种植、在线下单到即时配送（“即看、即点、即到”）的全新体验。本地生活服务。

家电数字化、智能化的快速发展促使互联网企业广泛拓展媒体场景，与传统媒体企业的合作成为互联网平台在家庭中部署大屏的主要方式。 2022年12月OTT点播媒体月活跃设备数如下：

许多企业也正在适应市场环境的变化，通过与外部生态渠道的多元化合作实现更广泛的流量布局。

随着5G智能终端的快速发展和网络普及，5G网络活跃用户比例大幅提升。 数据显示，2022年12月，5G网络活跃用户占比达到12.7%，较去年同期增长5.2个百分点。

iOS、系统市场份额稳定； 中高端车型成为市场热点，2000元以上车型占比增长2.7%。 OPPO、vivo、荣耀等国产终端品牌保持增长趋势，品牌分布逐渐趋于均衡。 数据显示，2022年新车型激活设备数。顶级车型多集中在2000-4000元的中高端价格区间。 除了芯片、屏幕等核心卖点外，多终端互联、多屏协同等跨终端能力也成为新的卖点。

互联网广告从引流到商业化闭环延伸，满足品牌高转化需求。 2022年互联网广告市场规模将保持稳定、持平，Q4将在大促节点营销拉动下保持增长。 受收入影响，互联网行业广告投放同比减少。 网购广告费用遥遥领先。 旅游服务成为消费者热议话题，营销投入加大。 非互联网行业中，美容护理行业处于领先地位； 除IT电子行业同比有所下降外，其他行业同比均有所增长。

以此为代表的AIGC应用引起全球关注，将带动基础大模型的热潮，推动AIGC赋能更多应用场景。

移动购物行业全景流量渠道用户规模已超7亿，为电商平台带来差异化的生态流量，从而改变行业格局。 随着实体经济与数字化结合更加紧密，相比APP流量画像，全景流量进一步拓展移动购物的一二线和年轻用户。 从APP垂直产品行业来看，拥有终端流量的数字电商用户规模是基于垂直品类行业第一手机终端厂商自建的电商渠道，可以提供基于最终用户的流量基础。

短视频平台在兴趣电商、本地生活等领域的布局成效显着，持续俘获用户关注。 用户活跃度和使用时长稳步增长，日均使用时长超过2.5小时。 抖音、快手应用在流量和粘性上均占据前列，行业竞争格局基本稳定。 面对短视频的挑战，长视频平台正在向综合平台转型，开拓新业务，布局中视频； 在现有用户中，领先平台之间的竞争非常激烈。 “降本增效”是2022年长视频行业发展的主基调，各平台努力产出优质内容，留住有价值的用户； 联合会员在为用户提供折扣的同时，也帮助平台拓展了用户触达边界。

内容是长平台的基础。 电视台与互联网平台资源互联，保证优质内容的持续供给。 芒果超传媒台网双平台模式资源协同优势显着，内容供给方储备充足。 全面N代“+”热门IP”带动移动应用流量增长。除APP外，OTT和IPTV终端2022年12月活跃用户数分别达到8563.1624万，同比增幅分别为34.1%和14.8%，央视APP依托央视的资源，拥有持续的造血能力和版权优势，比如冬奥会、世界杯期间，央视APP都在。拥有播放权，刺激新用户下载和使用，2022年2月和11月新增安装用户数分别为2078万和1005万。

智能家居行业投融资呈现多元化趋势，各细分领域投融资热情高涨。 不少家电、科技公司、智能家居企业纷纷下台，加速智能生态圈建设。 随着物联网和新兴技术的发展，综合管理、智能音箱、智能家电等多类平台流量保持快速增长。 银发族对情报的需求不断增长。 可穿戴设备帮助老年人更好地拥抱数字生活，提供更及时、便捷、安全的个性化服务。

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