文博产业发展新动态与市场趋势分析报告

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全文约15981字，以下为节选内容。全文获取方式见文章末尾。

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目录

第一节 文博产业的新动态

一、 数字化与智慧博物馆

二、 文创产品与衍生品开发

三、 教育与旅游融合

四、 社会资本与文博产业

五、 国际交流与合作

第二节 文博产业的市场趋势分析

一、 市场需求分析

二、 市场结构分析

三、 市场机遇与挑战

四、 市场预测与展望

第三节 文博产业的可持续发展策略

一、 产业升级策略

二、 市场营销策略

三、 人才培养与教育培训

四、 社会责任与文化传承

第一节 文博产业的新动态

一、数字化与智慧博物馆

数字化和智慧化技术在文化遗产保护和博物馆管理中的应用，标志着文博产业进入了新时代。传统的博物馆模式正在逐渐演变，数字化与智慧博物馆成为各国文化政策和博物馆发展战略的重要组成部分。

（一）数字化技术在博物馆中的应用

1、数字化收藏与展示

数字化技术使得博物馆的藏品得以数字化保存和展示，不仅可以通过高精度的数字扫描技术记录文物的细节，还能通过虚拟展览平台向全球观众展示这些珍贵的文化遗产。数字化收藏不仅提升了文物的可视性和可访问性，也极大地拓展了博物馆的影响力和文化传播的范围。

2、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术

VR和AR技术为博物馆展览带来全新的体验方式。通过VR眼镜，观众可以仿佛置身于博物馆内部，与文物互动，体验身临其境的感觉；而AR技术则可以在现实场景中叠加虚拟信息，为观众提供丰富的解说和互动体验。这些技术不仅增强了观众的参与感和学习效果，也使得博物馆展览更具吸引力和趣味性。

3、数字化档案与研究

数字化技术不仅仅局限于展览和访客体验，还在博物馆的管理和研究工作中发挥着重要作用。通过数字化档案管理系统，博物馆可以更高效地管理文物信息、研究文物背后的历史和文化背景，促进学术研究的开展和成果的共享。

（二）智慧化管理与运营模式

1、智能化展览布局与设计

智慧博物馆不仅仅是技术的应用，更体现在管理和运营模式的创新。智能化的展览布局设计可以根据观众的人流和兴趣实时调整展品的陈列方式，优化观展路线，提升观众的参观体验。

2、数据驱动的运营决策

数据分析和大数据技术在智慧博物馆中发挥着关键作用。通过分析观众的行为数据和反馈信息，博物馆可以调整展览内容和服务策略，精确营销和个性化推荐，提高运营效率和服务质量。

3、智能化安全和保护

智慧化技术还应用于博物馆的安全和保护工作。智能监控系统可以实时监测文物的状态和展厅的安全情况，提供即时预警和应急响应，有效防范突发事件对文物和观众的损害。

（三）访客体验与社会互动

1、个性化导览和互动体验

智慧博物馆通过个性化导览系统和互动展品设计，使观众可以根据自身兴趣和需求定制参观路线和深度体验，增强参观的个性化和互动性。

2、社交媒体与数字化传播

社交媒体平台成为智慧博物馆传播和互动的重要渠道。博物馆通过数字化内容和互动活动吸引更多的年轻观众，扩大影响力和社会影响力。

3、文化教育与公众参与

智慧博物馆通过在线教育课程、远程学习和虚拟访问等方式，拓展文化教育的渠道和形式，促进公众对文化遗产的理解和认知，推动社会各界对文博事业的支持和参与。

数字化与智慧博物馆的发展不仅仅是技术进步带来的新体验，更是文博产业创新发展的重要方向。随着技术的不断进步和应用场景的拓展，智慧博物馆将继续在文化传承、教育普及和社会互动等方面发挥重要作用，推动博物馆行业朝着更加开放、智能化和可持续发展的方向迈进。

二、文创产品与衍生品开发

文创产品与衍生品开发是文化创意产业中的重要环节，它不仅承载着文化传承和创新的责任，也是实现文化产业商业化、市场化的关键路径之一。

（一）文创产品与衍生品的概念与特点

1、文创产品的定义与范围

文创产品（CulturalandCreativeProducts）是指以文化创意为核心，结合工艺技术和市场需求，创造出具有独特文化价值和商业价值的产品。这些产品不仅仅是文化的载体，更是文化创意产业的重要表现形式之一。

2、衍生品的概念与分类

衍生品（DerivativeProducts）是基于原始作品或品牌形象进行创作或设计的新产品。它们通过借助原始作品的影响力和市场认可度，扩展和延伸产品线，增加消费者的选择与体验。

3、文创产品与衍生品的特点

文化价值与创意性：强调文化元素的融入和创新设计的表现力。

商业化与市场化：具备市场竞争力和商业运作的潜力，能够创造经济效益。

多样性与个性化：反映不同文化背景和消费群体的需求，注重产品的差异化和个性化定制。

（二）文创产品与衍生品开发的流程与方法

1、市场调研与需求分析

目标群体确定：明确产品面向的具体消费群体，包括年龄段、兴趣爱好、消费能力等。

市场趋势分析：掌握行业发展趋势和消费者偏好变化，为产品设计和推广策略提供依据。

2、创意设计与原型开发

文化元素融合：挖掘和整合文化资源，注重文化符号的传达和表达。

设计创新：注重在传统文化基础上进行现代化、时尚化的创新设计，提升产品的吸引力和竞争力。

3、生产制造与工艺控制

材料选择与工艺标准：选择符合产品定位和消费者期待的材料和工艺，确保产品质量和良好的使用体验。

生产流程优化：精细化管理生产流程，提高生产效率和产品质量。

4、营销推广与渠道拓展

品牌宣传与推广：利用媒体、网络等平台进行品牌宣传，增强品牌影响力和市场认知度。

线上线下渠道整合：通过多渠道销售，包括线上电商平台和线下实体店铺，扩大产品的市场覆盖面。

（三）市场分析与经济效益评估

1、市场分析方法

市场容量评估：分析目标市场的规模和增长趋势，评估市场潜力和竞争态势。

竞争对手分析：研究竞争对手的产品特点、定价策略和市场份额，制定差异化竞争策略。

2、经济效益评估

成本收益分析：评估产品开发和生产成本，与预期销售收入进行对比分析。

投资回报率计算：考虑市场风险和投资周期，计算投资回报率和资金回笼期，评估项目的经济可行性。

（四）成功案例分析与启示

1、案例一：京剧脸谱文创产品系列

创意背景：以京剧脸谱为原型，设计开发包括文具、服饰、家居用品等系列产品。

市场反应：受到国内外消费者的热捧，成为京剧文化在年轻人中的流行文化符号。

2、案例二：电影IP衍生品系列

创意背景：基于热门电影IP，开发周边产品包括玩具、衣物、游戏等。

市场反应：通过电影热度和品牌效应，迅速扩展产品线，获得高额收益和市场份额。

3、启示与总结

创新与文化融合：文化创意与商业化需求的结合是文创产品成功的关键。

市场敏感与快速响应：及时捕捉市场机会和消费趋势，灵活调整产品策略和市场推广方案。

文创产品与衍生品的开发不仅仅是产品设计和制造的过程，更是文化创意产业与市场经济相结合的典范。通过深入的市场调研、创意设计与品牌推广，可以有效地提升产品的竞争力和市场占有率，实现文化价值与经济效益的双赢局面。随着消费者对文化产品认知的提升和市场竞争的加剧，文创产品与衍生品开发的未来充满了无限可能。

三、教育与旅游融合

在当今社会，教育与旅游融合作为文博产业的重要组成部分，正逐渐受到越来越多关注。这种融合不仅仅是简单的将教育和旅游两者放在同一个场所，而是通过深度结合，创造出互补和增值效应，提升文化传承、教育普及以及旅游体验的整体质量。

（一）教育与旅游融合的概念与意义

1、定义与概念

教育与旅游融合是指将教育资源与旅游景点、旅游活动相结合，通过旅游的方式传递和教育知识，或者通过教育的形式提升旅游体验和文化理解能力。这种融合不仅仅是单向的知识传递，更是一种互动和体验的结合，能够激发参与者的兴趣和学习欲望。

2、意义与价值

教育价值增强：通过旅游融合教育，学生和参与者可以在实地体验中更深入地理解和学习历史、文化、自然科学等知识，增强学习的实效性和深度。

旅游体验丰富：传统的旅游活动可以通过教育元素的加入，提升参与者的文化素养和体验质量，使旅游不再仅限于观光，更多地成为一种知识获取和交流的方式。

文化传承与保护：通过教育与旅游的融合，可以更好地传承和保护当地的历史文化遗产，促进文化多样性的交流和理解。

（二）教育与旅游融合的实践案例分析

1、学校教育与旅游景区合作

校园文化教育活动：学校组织学生进行校外实地考察或文化活动，例如历史古迹的讲解与游览，通过实地讲解增强学生对历史文化的理解和感受。

主题教育游学活动：安排专题的教育游学活动，如科学探索营、文化遗产保护实践等，结合课程目标和旅游资源，提升学生的实践能力和综合素质。

2、旅游景区内的教育设施与项目

博物馆和展览馆：博物馆不仅仅是展示历史文化的场所，更是提供教育服务的平台，通过编排丰富的教育活动和互动展览，吸引更多学生和家庭参与。

科普教育中心：科学和技术馆结合教育项目，通过实验室、科普讲座等形式，向游客和学生展示科技进步和实验探索的乐趣。

3、在线教育与虚拟旅游的整合

远程教育体验：通过虚拟现实（VR）技术，将世界各地的文化景观带入课堂，为学生提供身临其境的学习体验，突破地理和时间的限制。

在线教育平台与旅游资源的合作：教育平台与旅游景区合作，开设定制化课程或在线讲座，使学生能够在家中享受到专业的教育服务和旅游体验。

（三）教育与旅游融合的挑战与应对策略

1、资源整合与管理问题

教育资源匮乏：部分地区教育资源不足，如何充分利用旅游资源进行教育补充成为关键。

旅游服务不足：部分旅游景区基础设施薄弱，需要提升服务质量和教育功能。

应对策略：建立跨部门协作机制，整合教育和旅游资源，提升管理效率和服务质量。

2、教育与旅游理念融合难题

教育目标与旅游经营理念的冲突：教育追求深度和长期效果，而旅游则强调短期体验和经济效益。

应对策略：制定综合规划，明确教育与旅游融合的共同目标和理念，平衡长期教育效果与短期旅游需求之间的关系。

3、技术与创新应用的推广

技术设施投入不足：部分地区缺乏先进的教育技术设施和旅游创新工具。

应对策略：推广现代技术在教育与旅游融合中的应用，如虚拟现实、增强现实等技术手段，提升用户体验和教育效果。

（四）教育与旅游融合的未来发展趋势

1、智慧旅游与智能教育的融合

智能导览与个性化学习：利用大数据和人工智能技术，为游客和学生提供个性化的旅游路线和学习内容。

虚拟与现实的深度整合：虚拟现实技术将成为未来教育与旅游融合的重要手段，提升体验的深度和真实感。

2、跨界合作与全球化视野

国际交流与文化互鉴：加强国际间的教育与旅游融合合作，促进文化多样性的交流和理解。

创新合作模式：不同行业和领域之间的跨界合作将推动教育与旅游融合的创新发展，打破传统的业务边界和思维定式。

3、可持续发展与生态保护

生态教育与旅游规划：将生态保护和可持续发展理念融入教育与旅游融合中

四、社会资本与文博产业

社会资本与文化与博物馆产业（以下简称文博产业）之间的关系是当前文化经济研究中的重要课题。文博产业作为文化遗产的保护、展示和传播平台，其发展离不开资本的支持和社会资本的参与。

（一）社会资本对文博产业的影响

1、资本注入与资源整合

社会资本的介入为文博产业注入了重要的经济资源。私人投资者、企业家以及文化基金会等社会资本主体，通过资金支持和管理经验，帮助博物馆、文化机构扩展展览规模、改善展示条件，提高文化产品的生产力和市场竞争力。

2、创新与科技驱动

社会资本的介入推动了文博产业的科技创新。例如，利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术提升展览的互动性和观赏性，通过数字化手段扩展文化遗产的传播渠道，使得文博产业能够更好地适应数字化时代的需求。

3、市场化运作与经营效率

社会资本的参与促进了文博产业向市场化运作转型。博物馆和文化机构借助社会资本的经营管理经验，提升了经营效率和财务可持续性，通过票务收入、文化产品销售等方式实现自身发展。

（二）社会资本与文博产业发展的互动机制

1、政策支持与资本吸引

政府在文化产业政策中引导社会资本投入文博产业，通过税收优惠、财政补贴等政策吸引社会资本的参与。政府与社会资本的合作，形成政府、市场、社会三方共赢的合作模式，推动文博产业的多方发展。

2、文化创意与产业融合

社会资本的参与促进了文化创意与产业融合。通过文化与科技、文化与旅游等领域的跨界融合，创造了更多的文化产品和服务，推动了文博产业向多元化发展的方向。

3、社会参与与公共文化服务

社会资本的介入使得文博产业更加开放和民主化。通过社会资本的参与，促进了文博机构与公众之间的互动与合作，加强了公共文化服务的提供和文化教育的普及。

（三）案例分析：社会资本在文博产业中的应用

1、美国博物馆的私人捐赠模式

许多美国知名博物馆如大都会艺术博物馆、纽约现代艺术博物馆等，依靠私人捐赠和基金会资助，建立了长期稳定的资金来源，支持博物馆的日常运营和文化项目的推进。

2、中国国家博物馆的企业合作

中国国家博物馆通过与企业合作举办特展、文化产品开发等方式，吸引了企业资本的参与，提升了展览的影响力和市场的竞争力，推动了博物馆的品牌建设和文化软实力的提升。

3、欧洲文化基金会的跨国合作

欧洲的文化基金会如欧洲文化基金会通过国际合作和跨国资助项目，促进了欧洲文化遗产的保护和多样性的推广，扩展了文化产业的国际影响力和交流平台。

社会资本作为文博产业发展的重要支撑和推动力量，通过资金投入、创新驱动和市场化运作，加速了文化遗产的保护、传播和价值实现。政府、市场和社会三者共同合作，构建了多元化、开放式的文博产业发展模式，推动了文化产业的繁荣和社会经济的可持续发展。随着全球化和数字化的深入发展，社会资本在文博产业中的作用将继续扩展和深化，为文化遗产的传承与创新注入新的活力和动力。

五、国际交流与合作

国际交流与合作在文化与博物馆领域中具有重要意义，不仅可以促进跨文化理解与尊重，还能够推动文博产业的可持续发展。

（一）国际文物交流与展览

1、文物交流的意义与形式

文物交流是国际间文化合作的核心内容之一。通过文物的跨国交流，可以增进各国之间的友谊与理解。文物展览不仅是文化软实力的展示，更是历史与文化交流的桥梁。例如，中国的敦煌壁画在全球范围内的巡展，不仅展示了中国古代艺术的瑰宝，也加深了外界对中国历史文化的认识与尊重。

2、展览策划与合作

展览的策划与合作是国际交流的重要方式。通过国际合作，可以借鉴他国的展览经验与技术，提升展览的品质与影响力。例如，合作策划一场具有国际影响力的特展，可以吸引更多观众参与，提升文化展示的深度与广度。

3、文物保护与合作

在文物交流过程中，文物保护是重中之重。国际合作可以促进文物保护技术的共享与交流，共同应对文物保护面临的挑战，如环境因素、文物贩卖与盗窃等。跨国合作还可以加强对文物走私与非法交易的打击力度，维护各国的文化遗产。

（二）学术研究与人才交流

1、学术研究的国际合作

文博领域的学术研究需要借鉴国际先进经验与理论。国际合作可以促进学术资源的共享与交流，推动跨国研究项目的开展。例如，共同开展关于文物保护技术的研究，探索文化遗产在不同环境下的保护与传承策略。

2、人才培养与交流

国际交流与合作有助于文博领域的人才培养与交流。通过国际学术交流项目、专家访问与学术会议，可以拓展专业人才的国际视野与学术网络。这不仅有利于年轻学者的成长，也有助于吸引更多优秀人才投身文博事业。

3、跨国博物馆合作

跨国博物馆之间的合作可以推动展览的国际化与专业化发展。例如，合作策划多国联展，展示各国博物馆馆藏的优秀文物，不仅丰富了观众的文化体验，也促进了博物馆资源的共享与互补。

（三）文化软实力与国际形象

1、文化交流与软实力提升

文化交流是国家软实力提升的重要途径之一。通过文博领域的国际交流与合作，可以增强本国文化在国际上的影响力与吸引力。例如，举办具有代表性的文化节庆活动，展示国家独特的文化魅力，有效提升国家形象与文化软实力。

2、国际合作与全球文化治理

国际合作也对全球文化治理起到重要作用。通过国际文化组织与协定的建立，促进全球文化遗产的保护与传承，推动文化多样性与包容性的发展。国际合作可以共同应对全球化背景下文化面临的挑战，推动文化在全球范围内的良性互动与发展。

3、文化外交与国际关系

文化外交是国际关系中重要的一环。通过文博领域的国际交流与合作，可以增进国与国之间的相互理解与信任，减少文化误解与冲突的可能性，为国际和平与发展作出积极贡献。

国际交流与合作对文博产业具有深远的影响与重要的意义。通过促进文物交流与展览、推动学术研究与人才交流、提升文化软实力与国际形象，国际合作不仅丰富了文化多样性，也推动了文博产业的创新与发展。未来，随着全球化进程的加深与文化交流的不断深化，国际合作在文博产业中的作用将愈加重要与突出。

第二节 文博产业的市场趋势分析

一、市场需求分析

文博产业作为文化与经济融合发展的重要领域，其市场需求分析涉及多方面因素，包括文化消费升级、政策支持、科技创新等。

（一）文化消费升级推动市场需求增长

1、消费结构升级与个性化需求

随着经济发展和人民生活水平的提高，消费者对文化产品的需求更加多样化和个性化。传统的文博展览和艺术品市场已经不再仅仅满足于文化传承和观赏需求，更多的是向个性化、深度体验方向发展。例如，个性化定制文创产品、互动体验式展览等越来越受到市场欢迎。

2、文化旅游与体验经济的崛起

文博产业作为文化旅游的重要组成部分，受到越来越多游客的青睐。传统的文物保护和展览已经逐渐向着结合科技创新、提供多元化体验的方向发展，以迎合游客对于深度文化体验的需求。

（二）政策支持促进市场环境优化

1、文化产业政策的持续优化

政府在文化产业方面的政策支持，直接影响了文博产业的市场发展。近年来，各级政府纷纷出台鼓励文化创意产业发展的政策，如税收优惠政策、文化产业基金的设立等，这些政策措施为文博产业提供了良好的市场环境和发展空间。

2、公共文化服务设施建设

政府投资和支持的文化设施建设，如博物馆、图书馆等公共文化服务设施的建设，不仅丰富了人民群众的文化生活，也为文博产业的发展提供了重要基础设施支持。

（三）科技创新驱动产业升级

1、数字化与虚拟现实技术的应用

随着信息技术的发展，数字化展览、虚拟现实技术在文博领域的应用日益广泛。这些技术不仅拓展了文博展览的形式与内容，还为全球观众提供了更便捷的文化体验方式，有效推动了文博产业的市场需求增长。

2、文创产品的科技创新

文博产业中的文化创意产品，如文创衍生品、文化定制商品等，通过科技创新不断推陈出新，满足了消费者个性化需求的同时，也激发了市场的创新活力。

文博产业作为文化与经济发展的重要桥梁，其市场需求分析受到多种因素的共同驱动。从文化消费升级、政策支持到科技创新，这些因素相互作用，共同推动着文博产业的持续发展与壮大。未来随着消费者需求的进一步多样化和技术创新的深入应用，文博产业将迎来更加广阔的市场发展前景。

二、市场结构分析

文化和博物馆产业（文博产业）作为现代经济中的重要组成部分，其市场结构深受多种因素影响。市场结构分析涉及到市场中各个参与者之间的关系、市场竞争程度、市场的发展趋势等多方面内容。在文博产业中，市场结构分析具有重要的理论和实践意义，不仅能够帮助企业了解市场环境和竞争态势，还能指导政府制定产业政策和规划。

（一）市场结构的理论基础

1、竞争者数量和市场力量：

市场结构的基础是竞争者的数量及其市场力量。在文博产业中，竞争者包括博物馆、文化展览机构、艺术品商店、文化创意企业等，它们在市场中的竞争程度直接影响市场结构的类型。常见的市场结构包括完全竞争市场、垄断市场、寡头垄断市场和寡占市场等，每种市场结构都对文博产业的发展产生不同的影响。

2、市场进入和退出障碍：

文博产业作为文化领域的一部分，其市场的进入和退出障碍往往较高。进入障碍包括资金需求大、专业人才稀缺、文化资源获取难等问题，这些都限制了新竞争者的进入。退出障碍则包括固定成本高、文化资产保护等，使得市场中的竞争者难以轻易退出，形成市场结构的稳定性。

3、产品差异化与市场定位：

文博产业中的市场结构还受产品差异化和市场定位策略的影响。博物馆可以通过展览的主题和内容进行差异化，文化展览机构可以通过展示形式和艺术作品选择进行市场定位，这些策略直接影响市场中竞争者的数量和市场份额分配。

（二）文博产业的市场现状分析

1、市场规模和增长趋势：

文博产业的市场规模在全球范围内逐年扩大，主要受到文化消费增加和旅游业发展的推动。例如，中国的博物馆数量不断增加，文物保护和展示水平不断提高，推动了文博产业的快速发展。

2、市场参与者的分布和特点：

文博产业的市场参与者主要分布在国家级博物馆、地方博物馆、私人收藏机构、文化企业等多个层面。不同类型的参与者在市场中发挥不同的作用，既竞争又互补，形成了复杂的市场结构。

3、技术进步对市场影响：

技术进步对文博产业的市场结构也产生了深远影响，例如虚拟现实技术的应用使得博物馆展览可以在线上进行，拓展了市场的空间和参与者的范围，但同时也对传统文博机构形成了竞争压力。

（三）市场竞争分析

1、竞争者之间的关系与竞争策略：

文博产业中的竞争者通过展览策划、文化产品开发、教育活动等多种方式展开竞争。国家级博物馆通常具有较强的资源优势和品牌影响力，而地方博物馆和私人文化企业则通过特色化展览和社区服务来增强竞争力。

2、市场竞争的动态性：

文博产业市场竞争具有一定的动态性，受到政策、文化消费趋势、经济周期等多种因素的影响。例如，在经济繁荣期，文博产业的投资和消费活动活跃，竞争加剧；而在经济衰退期，资金紧张和文化消费减少会对市场结构产生调整。

3、市场规范与政府干预：

政府在文博产业中的政策制定和市场规范起着重要作用。政府通过文化产业扶持政策、文物保护法规等手段，调控市场参与者行为，维护市场的公平竞争环境，促进文博产业的健康发展。

文博产业作为文化领域的重要组成部分，其市场结构在全球化和技术进步的背景下发生了深刻变化。市场结构分析不仅有助于理解市场中各方参与者的角色和关系，还能为企业和政府提供制定战略和政策的依据。随着文化消费需求的不断增加和技术创新的推动，文博产业市场结构将继续面临新的挑战和机遇，需要各方共同努力，促进文化遗产的保护和传承，推动文博产业的可持续发展。

三、市场机遇与挑战

文博产业作为文化与传媒产业的重要组成部分，在当今社会发展中扮演着越来越重要的角色。它涵盖了博物馆、图书馆、档案馆、艺术馆等多种形式，通过收藏、展示、研究和传播文化遗产，促进了文化的传承和创新。然而，文博产业也面临着诸多的市场机遇和挑战，下面将对其进行详细的分析和论述。

（一）市场机遇

1、文化消费升级带来的机遇

随着人们生活水平的提高，文化消费呈现出多样化和个性化的趋势。传统的文博机构不仅仅是展示文物和艺术品的场所，更多地成为了文化体验和知识传播的中心。这种消费升级为文博产业带来了巨大的市场机遇，推动了展览、讲座、互动体验等多样化服务的发展。

2、数字化技术的广泛应用

数字化技术的迅猛发展，尤其是虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的应用，为文博产业注入了新的活力。通过数字化展览和线上文化产品，文博机构不再受地域限制，可以跨越时空向全球观众开放，提升了文化资源的利用效率和影响力。

3、文旅融合的发展趋势

文化与旅游的结合成为一种趋势，许多文博机构开始将自身定位为旅游目的地的一部分，通过文化旅游吸引游客和观众。这种融合不仅增加了文博机构的收入来源，还扩大了文化影响力，推动了地方经济的发展。

4、国家政策的支持

许多国家和地区都将文化产业视为经济发展的重要支柱之一，并通过政策引导和财政支持来促进文博产业的发展。这些政策措施包括税收优惠、文化项目资助、国际文化交流等，为文博产业创造了良好的发展环境和政策支持。

（二）市场挑战

1、人才短缺与专业化要求

文博产业对人才的需求日益增加，尤其是需要具备跨学科知识和专业技能的人才。然而，目前相关领域的专业人才供给不足，制约了文博产业的发展和创新能力。

2、文物保护与展览安全

文博产业的核心是文物的收藏、保护和展示，但文物保护工作面临着技术设施更新缓慢、专业人才稀缺等问题，文物安全和展览安全成为了长期困扰文博机构的挑战。

3、市场竞争与品牌建设

随着文博产业市场的扩展和竞争加剧，文博机构需要在品牌建设、市场营销等方面投入更多资源，以提升自身的品牌影响力和市场竞争力。这对于小型和新兴的文博机构来说尤为具有挑战性。

4、经费来源多样化和可持续发展

文博产业的发展依赖于多样化的经费来源，包括政府资助、票务收入、赞助捐赠等。如何在经济不稳定的背景下保持资金的稳定来源，是文博机构长期发展面临的挑战之一。

（三）文博产业的发展路径与策略建议

1、加强人才培养和跨学科合作

鼓励高等院校开设文博管理、文物保护等专业，培养具备理论与实践能力的专业人才。同时推动文博机构与科研机构、高校等跨学科合作，促进创新能力的提升。

2、推动数字化转型和技术创新

加大对数字化技术的应用和创新力度，提升文博产品的互动性和参与感，吸引更多年轻观众和技术爱好者。建立起高效的数字化平台，实现线上线下的无缝连接和文化资源的共享利用。

3、强化国际交流与合作

拓展国际合作渠道，增加国际文化交流项目，引进外国文化展览和艺术品，提升本土文博机构的国际影响力和竞争力。

4、建立可持续发展的经费模式

多渠道筹集经费，包括增加票务收入、拓展赞助和捐赠渠道、开展文化产品的创意设计与销售等，实现文博产业的经济可持续发展。

通过深入分析市场机遇与挑战，制定相应的发展策略和措施，文博产业可以更好地应对市场变化和挑战，实现其长远发展目标，为社会文化进步和经济增长作出更大贡献。

四、市场预测与展望

在当前快速发展的数字化时代，文化和旅游产业逐渐成为经济增长的重要引擎之一，而文博产业作为文化产业的重要组成部分，在这一过程中发挥着越来越重要的作用。市场预测与展望旨在深入分析文博产业的发展趋势、市场前景以及可能面临的挑战，为相关决策者、投资者和从业者提供参考，以便制定有效的发展战略和政策。

（一）技术与数字化驱动

1、数字化转型的推动力

文博产业正逐步从传统的展示和展览模式转向数字化和虚拟体验。随着虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的发展，游客可以通过数字化平台更深入地了解文物和历史。

未来，随着5G技术的普及和应用，文博机构将能够提供更高清晰度、更流畅的虚拟体验，吸引更多年轻人和远程参观者。

2、智能化展览和互动体验

人工智能（AI）和大数据分析在文博领域的应用将使展览更加个性化和互动化。通过智能推荐系统，访客可以根据兴趣和偏好进行个性化参观和学习体验。

智能化系统还能帮助文博机构管理和保护珍贵文物，提升管理效率和安全性。

（二）市场需求与消费趋势

1、文化消费升级

随着居民生活水平的提高，人们对文化产品和服务的需求不断增长，文博产业作为文化消费的一部分，受益于消费升级趋势。

消费者对深度体验和文化背景的关注日益增加，文博展览不再局限于简单的观赏，而是提供知识性和情感共鸣。

2、教育与娱乐的融合

文博产业越来越多地将教育和娱乐元素融合，通过互动展示、文化活动和主题体验吸引不同年龄层次的参观者。

未来，文博机构将更加注重教育功能的发挥，成为社会教育的重要补充和支持。

（三）市场竞争与挑战

1、内容创新与展示方式

文博产业面临内容创新的挑战，如何在数字化时代保持吸引力和独特性，成为各类文化消费者的首选，是一个长期而复杂的问题。

传统的文物保护与现代展示方式的结合，是文博机构面临的重要课题，需要不断创新和探索。

2、可持续发展与社会责任

环境保护和可持续发展成为全球关注的焦点，文博产业作为文化资源的管理者，需要承担更多的社会责任，推动绿色文化消费和可持续运营模式的实践。

同时，文博机构还需面对经费不足、人才短缺等管理和运营挑战，需要政府、企业和社会各界共同努力，提升管理水平和服务质量。

文博产业作为文化遗产的传播者和创新者，正面临着前所未有的发展机遇和挑战。通过技术创新和市场需求的深入理解，文博机构可以在数字化转型的浪潮中找到新的发展路径。然而，要实现长期可持续发展，需要在内容创新、教育与娱乐融合以及社会责任等方面持续努力。只有在政府、企业和社会各界共同参与和支持下，文博产业才能真正发挥其在文化传承和社会发展中的重要作用。

第三节 文博产业的可持续发展策略

一、产业升级策略

文化与博物馆产业作为文博产业的重要组成部分，其可持续发展战略不仅关乎经济增长，还涉及文化传承与社会发展。在当前快速变化的经济和社会环境中，如何实现文博产业的产业升级，是一个需要深入研究的重要课题。产业升级策略涵盖了从政策支持到技术创新、市场拓展等多个方面，下文将详细探讨文博产业可持续发展中的产业升级策略。

（一）政策支持和法规体系的优化

1、政策制定与调整：

政府在文博产业发展中的角色至关重要。通过制定激励政策，如税收优惠、财政补贴、土地使用权政策等，鼓励文博企业和机构投入更多资源到文化遗产保护、数字化展示等创新领域。

2、法规体系建设：

建立健全的法规体系，包括知识产权保护、文物保护法规等，为文博产业的合法运营和创新发展提供法律保障。

（二）技术创新与数字化转型

1、技术创新推动：

投入资金支持文博产业的技术创新，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术在博物馆展览中的应用，以提升展览体验和吸引力。

2、数字化转型：

推动博物馆和文化机构的数字化转型，包括数字化馆藏、数字展览、远程参观等，以满足现代社会对多样化、便捷化文化服务的需求。

（三）市场拓展与国际化合作

1、市场定位与营销策略：

根据不同群体的文化需求和消费习惯，制定个性化的市场营销策略，扩大文博产品的市场影响力。

2、国际化合作与交流：

加强与国际文化机构的合作与交流，引进国外优质文博资源，同时将中国的文化遗产推广至国际舞台，提升文博产业的国际竞争力。

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以上是《文博产业发展新动态与市场趋势分析报告》内容节选。您对“文博产业”有任何见解，欢迎在评论区留言讨论。关注我，及时获取更多专题报告。

新发展理念下的中国博物馆发展趋势探析

作者：中国国家博物馆 翁淮南

博物馆是保护和传承人类文明的重要殿堂，是连接过去、现在和未来的桥梁，在促进世界文明交流互鉴方面具有特殊的作用。作为中华五千年文明重要承载体的中国博物馆，理所应当坚持新发展理念，着眼文化强国建设和“两个一百年”奋斗目标，不断探索创新，勠力推进博物馆事业全面跨入新时代。

一、新时代中国博物馆凸显十大时代特色

时代是历史的回声，历史是时代的映照。近年来，世界多极化、经济全球化、社会信息化、文化多样化深入发展，世界正处在一个大发展、大变革、大调整时代，党的十九大报告指出：中国已经“解决了许多长期想解决而没有解决的难题，办成了许多过去想办而没有办成的大事，推动党和国家事业发生历史性变革”。这些与时代相关的变化，均在博物馆以“藏品”的形态沉淀下来，并推动博物馆成为国家战略竞争和提升文化软实力的重要抓手。据统计，世界博物馆在数量和质量上不断提升，世界各国博物馆总数至 2018 年已超 55000 家。可以说，目前世界上博物馆类型日益多样化，收藏日益体系化，展陈日益个性化，文创日益产业化，传播日益分众化，交流日益多元化，运维日益智慧化，功能日益多样化。在此背景下，中国博物馆事业也发生了历史性变革，博物馆数量从 1978 年的 349家增长到目前的 5354 家，平均每年新增博物馆 200 家左右，2018 年博物馆参观人数超过 11 亿人次。

中国博物馆在国家经济社会发展中的作用越来越突出，给人民群众带来的获得感、幸福感不断增强，已经成为人民向往的美好生活的一部分。我国博物馆在新时代呈现出许多新的时代特征，尤其值得我们关注。

一是走向优势竞争时代。 著名的美国经济学者迈克尔·波特（Michael E. Porter）教授提出“竞争优势”理论。目前博物馆领域的竞争实质上是优势战略资源的竞争。新时代，中国综合国力的大幅提升为博物馆高质量发展提供了有力支撑。各级各类博物馆充分抓住国家战略布局带来的机遇，结合独特的政策、区位、文物等优势资源要素，不断扩大自身影响，吸引更多的文物资源，实现跨越发展。如各大博物馆依托“一带一路”、长三角、粤港澳大湾区、雄安新区、京津冀等国家战略布局，立足自身优势，把握机遇，不断发展壮大，创新博物馆发展形态，强强联合，成立战略联盟，建立总分馆等。从国家文化发展的整体看，“竞争优势”推进我国博物馆蓬勃发展的势头越来越强。

二是走向系统协作时代。 博物馆系统协作可以从宏观、中观、微观三个层面分析，涉及国际博物馆之间协作、国内馆际合作、博物馆内部各部门之间协作。从宏观看，我国博物馆配合国家战略，不断拓展国际视野，纷纷与世界各国博物馆建立合作关系，国内外博物馆间的交流合作日趋频繁，如近五年我国举办了文物进出境展览近 500 个。由此可见，国内博物馆间不断通过联合协作取长补短、优势互补，尤其是在新技术运用方面的互鉴更加明显，大型博物馆在展陈、服务等方面的差距逐渐缩小，国内博物馆之间的巡展、借展、互展多元模式层出不穷。从微观看，博物馆不断探索新管理机制模式，重塑工作格局，激发系统活力，以提升管理运营能力、实现高质量发展。

三是走向超限融合时代。 乔良在《超限战》一书中提出的“超限”理念影响广泛，中国各类博物馆也正走在超限融合的路上，积极探索与其他机构甚至其他业态进行跨语言、跨国度、跨民族、跨领域、跨媒介的深度合作。例如，博物馆与网络媒体的深度融合，衍生出了博物馆在微信、微博、抖音、哔哩哔哩等融媒体平台上的新形象并且深受年轻人的喜爱。中国国家博物馆微信公众号粉丝数、抖音粉丝数均超过 100 万，微博粉丝数超过 450 万。又如《国家宝藏》火爆，《如果国宝会说话》风行，都体现了博物馆与媒体的深度融合。故宫博物院和腾讯建立合作，共同探索传统文化 IP 的活化模式，成为博物馆和科技巨头深度融合的范例。上海和西安等新规划建设的博物馆，均体现了博物馆和旅游的深度融合— 形成的文化中心涉及房地产、酒店、餐饮、娱乐等综合业态。我们认为，中国“博物馆经济”将产生良好效应。

四是走向跨域分馆时代。 近年来，发达国家博物馆总分馆模式开始从向全球输出，一些知名博物馆竞相在中国或其他地区建立分馆。2014 年，英国维多利亚与阿尔伯特博物馆（V&A）在我国深圳蛇口建立分馆，成为外国博物馆在中国建立的第一个博物馆分馆。法国蓬皮杜艺术中心在上海也开设了一家特许经营分馆。与此同时，中国的博物馆也开始了实施总分馆制的探索与实践。据不完全统计，我国内地共有 194 家博物馆拥有分馆或多个馆区，总分馆或馆区数量总计达 600 多个，分布于文物、艺术、行业、非国有博物馆等多个类型博物馆。例如，南京市博物馆总馆实行总分馆制，目前下设 9 家博物馆。故宫博物院在短短 5 年间先后在各地启动建设 8 家故宫书院、10 家故宫学院以及 6 家紫禁书院，故宫文化呈现出遍地开花之势。此外，重庆中国三峡博物馆、青海省博物馆、中国民族博物馆、中国地质博物馆、上海博物馆、首都博物馆、深圳博物馆等也都有或正在兴建分馆。

五是走向功能拓展时代。 社会信息化在更高的层次、更广的范围、更深的程度上拓展了博物馆的内涵和外延，重新定义了博物馆的功能。近期，国际博协（ICOM）关于博物馆定义的讨论成为博物馆行业的热点话题，这实际上是对博物馆功能定位拓展的一次深刻探讨，也充分说明当前博物馆已经摆脱文物收藏、保管、展览等功能，逐步走向承担传承文明、服务社会、促进人类和平发展的多重功能。我国博物馆的功能也在逐步拓展，不仅包括外交功能，文创开发和书画创作的生产功能，还包括自始至终存在但被公众忽视的评价和选择功能，等等。对于评价功能，中国国家博物馆馆长王春法认为：“博物馆的收藏行为本身就是以社会评价、历史评价和审美评价等综合评价为前提的，学术研究活动也是以评价为导向的，展览活动是适应时代需求突出重点选择的，而讲解就是要用新的时代眼光对历史文物加以解读和评价。”此外，博物馆的社交功能和休闲功能也愈发凸显，博物馆丰富多彩的展示体验活动、人性化的服务和轻松的环境氛围，吸引着越来越多的群体参与其中，博物馆俨然已成为新的公共社交休闲空间。

六是走向特色陈展时代。 彼得·德鲁克认为竞争就是“差异”，对博物馆来说，“差异化”的产品有利于为顾客也就是观众提供更多的选择。随着时代的发展，我国博物馆陈展的差异化越来越凸显，展陈内容愈发突出特色，展陈形式愈加新颖，展陈理念更加创新，“千馆一面”和形式上的“大而全”不再是我国博物馆的主流。比如，中国国家博物馆举办的“伟大的变革— 庆祝改革开放 40 周年大型主题展览”，展览形式多样，新技术应用空前广泛，呈现形式多元，反映出强烈的时代精神，累计接待观众超过 460 万人次，创造了博物馆主题展览参观人数的新高度，被媒体誉为“令人难以置信的展览文化”。可以说，越来越多的博物馆更加重视提升策展能力，展览叙事更加注重讲好“中国故事”，“内容为王”理念日益凸显，这也带动文物活起来，并带动观众“把博物馆带回家”。

七是走向文化创意时代。 我国博物馆文创产业正迎来黄金时代。据清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《2019 博物馆文创产品市场数据报告》显示：2019 年，我国文创市场整体规模比2017 年增长了 3 倍；2019 年实际购买过博物馆文创产品的消费者近 900 万人，比 2017 年增长 4 倍。跨界衍生品在整体文创产品中的市场份额达 72%，是博物馆自营产品的 3 倍。 天猫计划引进 100 家全球文化机构入驻，并且与北京国际设计周合作共同培育 1000 位优秀文创设计师，为文创 IP 提供10000 个品牌的跨界赋能。据悉，故宫博物院已研发 9100 多种文创产品，2018 年为故宫带来超过 15亿元收入。 中国国家博物馆根据馆藏文物元素开发了 3000 余款文创产品，其中 2018 年以《千秋绝艳图》为灵感推出的欧莱雅中国风口红一时成为舆论热点。随着人们生活水平的提高，带有中国传统元素的文创产品正走进人们的日常生活。

八是走向绿色发展时代。 当前，以物联网、大数据、人工智能为代表的新一代信息技术日新月异，新一轮科技革命和产业变革正深刻改变着人们的生产、生活和思维方式。秉持绿色发展理念，博物馆高度注重观众的观展体验，通过改进展览手段，运用 AR/VR、8K 超高清数字技术、4D 动感影像、3D 打印等现代科技手段为观众提供云展厅、沉浸式体验展厅等多样化、立体化的展览展示服务。通过打造沉浸式体验，以及通过增强现实、虚拟现实等现代化展陈方式，一改展柜式传统展陈方式，极大地吸引了观众。例如中国共产党第一次全国代表大会会址纪念馆运用新技术手段策划情景党课《初心与使命》，以实景表演和朗诵的形式引领干部群众一同感悟初心与使命。此外，科技进步也给文物保护与利用插上了无形翅膀，最大限度地降低了文物的损耗，并且极大限度地提高了文物的寿命。近年来，敦煌研究院通过“数字敦煌”与“虚拟洞窟”项目，既充分展现了敦煌莫高窟的绚丽多彩与恢宏气势，又有效化解了文物保护现状与旅游旺盛需求之间的深刻矛盾。

九是走向话语竞争时代。 在“一带一路”背景下，博物馆作为文化客厅，如何用中国话语阐释中国发展，推动中国话语体系建设显得尤为重要。当前，以微信、微博、短视频为代表的新媒体拓展了观众接收、接触博物馆信息的渠道，相关信息的获取更加便捷高效。随着新媒体的快速发展，绝大多数博物馆开始拥抱新媒体，不断扩大自身的影响力和话语权。特别是在国际上人们对中国的关注，他们不仅仅想知道“我们不是什么”“我们不做什么”，更想知道“我们是什么”“我们要做什么”“我们会成为什么”。此外，博物馆话语权的争夺还体现在文化解释权上，博物馆馆长、策展人、捐赠人、收藏家等群体都可以从自身的视角对展览和藏品进行阐释，进而对受众进行引导和教化。

十是走向消费导向时代。 博物馆从以物为中心转向以人为中心，意味着博物馆的展览、教育等活动必须以观众需求为出发点，重视服务社会、服务民生的功能，不断强化其作为公共文化服务机构的属性，进而成为文化传播中心与体验中心。据统计，我国博物馆仅 2018 年一年就举办展览 2.6 万余个，举办各类教育活动近 26 万次。在文旅融合的大背景下，不少观众喜欢来博物馆“打卡”，公众从旁观者变成了参与者。面对这一变化，博物馆应及时回应观众的需求，思考受众的经济能力、教育背景、消费偏好、服务诉求等各方面因素，对受众进行细分，将其纳入自身发展策略。我们很欣喜地看到，当前我国博物馆界的服务日益人性化，内容也更加丰富多样，不少博物馆除配备先进的导览设备，还增添了母婴室、儿童区、救护员等便民设施和人性化服务。另外，不少博物馆开始实施网上预约参观以提升观众观展体验，同时还积极呼应地方社会发展举措，开设周末夜场助力发展夜间经济，等等。

二、新时代中国博物馆的机遇与挑战

（一）新时代中国博物馆面临难得的发展机遇

在国家综合国力不断提升的背景下，我国博物馆的地位和作用日渐突显。新时代中国博物馆面临着六个“前所未有”的发展新局面，迎来了重大发展机遇期。

一是从发展战略看，文化自信与文化强国建设被提高到一个前所未有的高度。 党的十八大以来，习近平总书记高度重视文化文博事业发展，多次到博物馆调研考察，先后近百次就文化文博工作作出指示批示，提出明确要求。中央连续出台《关于进一步加强文物工作的指导意见》《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》《关于实施革命文物保护利用工程（2018—2022 年）的意见》《关于加强文物保护利用改革的若干意见》等系列重要文件，为新时代中国博物馆发展提供了一系列“顶层设计”。

二是从发展现状看，我国博物馆建设数量呈现前所未有的加速发展态势。 据统计，2012 年博物馆数量为 3866 家，2016 年达到 4826 家，目前全国各类博物馆数量达到 5354 家。青岛市的博物馆已超 100 家，郑州等不少城市提出建设 100 家博物馆的目标。 特别值得注意的是，除了国有博物馆外，以建川博物馆为代表的大量民间博物馆迅速兴起，中国基本形成了门类丰富、特色鲜明、专题突出、分布广泛的博物馆发展新格局。

三是从受众需求看，人民群众对博物馆的关注和参与呈现出前所未有的热情。 今年 AECOM 联合主题娱乐协会 TEA 联合发布的《2018 全球主题公园和博物馆报告》显示，中国国家博物馆位列全球博物馆参观人数排行榜第二位，为 861 万，比上一年增长了 6.8%。 特别是在馆校合作的大框架下，全国各级各类博物馆与中小学校联合举办了约 26 万次专题教育活动。

四是从发展质量看，博物馆精品展览前所未有地繁荣兴盛。 由国家文物局指导、中国博物馆协会和中国文物报社共同主办的“全国博物馆十大精品陈列展览”评选见证了这一时代变化。该评选始办于 1998 年，迄今已满 16 届。由历届评选可以看出，精品展览由历史类陈列展览为主转向各类展览百花齐放，北京、浙江、江苏、河南、陕西、上海、广东等历史底蕴深厚和经济发达地区的精品展览尤其集中。从“全国博物馆十大精品陈列展览”参评项目和评选结果来看，中国博物馆界的学习能力和创新精神十分突出。中国博物馆界的策展水平实现了从“跟跑”到“并跑”的历史性跨越，未来有望在世界博物馆策展领域实现“领跑”。

五是从发展功能看，博物馆前所未有地参与到了我国的外交工作当中。 改革开放以来，中国已有1000 余项文物展览在数十个国家和地区举办，近 5 年来累计举办文物出入境展览近 500 个。各博物馆配合国家外交大局，着眼推进构建人类命运共同体，在博物馆举办的文化交流活动日益频繁，许多重要外事活动如中美元首、中印元首会晤，中日韩合作 20 周年纪念活动等选在博物馆举行。此外，各级各类博物馆充分参与到各个层级的外事活动当中，为传播中国文化起到了积极的推动作用。

六是从发展平台看，新技术与博物馆融合的深度广度前所未有。 AR/VR、AI 等新技术的涌现为博物馆插上了科技的翅膀，二者的深入融合无限延展了博物馆的未来发展空间，带来了诸如“沉浸式体验”等新型参观体验。伴随着科技的进步，“智慧博物馆”将会探索出更多兼具人性化和科技感的新鲜观展方式。

（二）博物馆高质量发展面临的挑战

从全球发展看，和平赤字、发展赤字、治理赤字、信任赤字成为人类面临的严峻挑战；从国内看，新时代人民群众精神文化需求迅速增长与博物馆事业发展不平衡不充分之间的矛盾日益突出。在这样的形势面前，我国博物馆界自身主要存在着以下五个方面的短板。

一是从观念上看，博物馆行业自身的认知与中央高度重视和期待有差距。 一些博物馆对新时代中国博物馆的功能和定位认识不深，对博物馆在“两个巩固”“两个维护”和传播中华优秀文化方面应发挥的作用认识不到位。根据中办国办联合印发的《关于实施革命文物保护利用工程（2018— 2022年）的意见》，支持“国家一级博物馆定期策划推出一批革命文物主题展览和流动展览”。2018 年影响力较大的博物馆推出的展览中，古代历史文化类的展览有 217 个，近现代历史文化类的展览有 65 个，革命历史的展览有 29 个，大型主题纪念类展览有 6 个，后三者之和仅 100 个。从展览统计数量来看，革命文化和社会主义先进文化主题展览还有很大的提升空间。此外，我国博物馆界还存在着如何运用新发展理念指导博物馆管理与发展的问题，存在“穿新鞋走老路”的现象，开拓创新的勇气不足。

二是从理论上看，博物馆的实践活动与理论创新之间有差距。 我国博物馆界理论研究长期滞后于博物馆实践。以博物馆学研究为例，2001 年王宏钧出版的《中国博物学基础》仍是中国博物馆学最具权威性和影响力的理论著作。当前的博物馆界普遍重实践轻理论，博物馆从业人员和高校博物馆学科研究人员理论概括和提升能力不足，无法提炼和总结中国特色的博物馆理论，甚至在博物馆理论研究方面长期跟着西方框架走，导致中国博物馆界在国际博物馆事业发展中难以传达中国话语、中国风格和中国气派。

三是从博物馆存量来看，博物馆在实现东西部平衡布局和统筹城乡发展上有差距。 根据国家文物局公布的当前我国博物馆的分布来看，山东省 388 家、浙江省 305 家、河南省 305 家、江苏省 279家、陕西省 258 家，前 5 省合计占全国博物馆总量的 31.8%。相比之下，重庆市 82 家、贵州省 81 家、宁夏回族自治区 59 家、天津市 56 家、青海省 36 家、海南省 28 家、西藏自治区 9 家，7 省市合计仅占全国总量的 7.2%。受地区经济发展和文化遗产发展水平影响，博物馆发展不平衡不充分的问题依然存在。从城乡差异来看，北京、上海等地拥有的博物馆数量超百家，而县域博物馆发展相对落后，很多县城没有博物馆，有的市县虽然有博物馆实体，但运营困难重重，存在低水平保障的情况，导致其难以履行正常的博物馆功能。

四是从供需上看，博物馆展览供给与人民群众的需求有差距。 一方面博物馆人均供给不足。目前，我国博物馆数量为 5354 座，人均 24 万人拥有一座博物馆，与世界发达国家平均 10 万人一座博物馆相差甚远。当然，国内也有城市达到或超过这一标准，如青岛市平均 9.39 万人拥有一座博物馆，这也导致在一些偏远或欠发达地区每 10 万人拥有的博物馆数量更低。再者，我国博物馆行业展览供给数量虽在不断增加，但展览结构失衡。一般展览多，精品展览少；器物展览多，文化解读展览少；古代文物展览多，近现代主题展览少；展厅展览多，巡回展览少；硬件投入多，软件提升少；出土文物多，集中展示少。

五是从人才上看，我国博物馆人力资源增长与博物馆岗位需求有差距。 我国博物馆从未像今天这样汇聚如此多的高学历人才。然而，全国博物馆界仍深感人才缺乏。一方面高校人才的培养与博物馆的实际需要之间存在错位问题；另一方面博物馆普遍不重视岗位人才培养，人才培养机制不健全，员工成材率偏低，培养和造就有影响力的专家学者比较难。

三、中国国家博物馆的创新发展探索

中国国家博物馆着眼于建设世界一流大馆和行业头雁，坚持用“创新、协调、绿色、开放、共享” 发展理念推进供给侧结构性改革，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求，为推动社会主义文化强国建设、实现中华民族伟大复兴的“中国梦”贡献力量。

一是崇尚创新，推进体制机制改革。 创新是引领发展的第一动力，创新的核心在于思想观念，关键在于体制机制。2018 年以来，中国国家博物馆多次围绕“建设什么样国博，如何建设国博”开展大讨论，推动全体员工从思想上进入新时代。同时，实施体制机制改革，按综合管理、核心业务、运维保障三大板块扎实推进工作格局重塑、流程再造和组织重构，使工作重点更加突出，结构更加科学，流程更加顺畅。

中国国家博物馆实行轮岗制度，通过不同岗位的历练，加快人才成长。同时实行严格的考勤制度，扭转“庸、懒、散、浮、拖”现象，全馆人员的精神状态发生了根本性变化，工作节奏明显加快。在改革过程中，中国国家博物馆新设立承担规划设计、智囊谋划、运行评估功能的战略规划处，推动全馆高质量发展。此外，还制定和推行策展人制度，提升中国国家博物馆的策展能力和展览质量；创立柔性科研机制，设立四大研究院和博士后科研工作站，为博物馆业务运营提供学术保障。从统计看， 2018 年中国博物馆社会活跃度居前 3 名的是中国国家博物馆、故宫博物院、陕西历史博物馆，其中中国国家博物馆相关指数是陕西历史博物馆的 3 倍。这也说明了中国国家博物馆在新时代的行业头雁地位。

二是注重协调，实现全面发展。 2018 年以来，中国国家博物馆按照“ 不求所藏、但求所展、开放合作、互利共赢”的原则，通过文物藏品资源交流合作，促进协调发展。一是与国内博物馆和考古机构合作办展，举办了如“江口沉银— 四川彭山江口古战场遗址考古成果展”“礼出东方— 山东焦家遗址考古发现展”“汉世雄风— 纪念满城汉墓考古发掘 50 周年特展”“和合共生— 临漳邺城佛造像展”等系列精品展。二是和清华大学、兰州大学、北京服装学院等高校签署了战略合作协议，共同开展“一带一路”、古代服饰等多个领域的学术研究。三是配合国家重大战略布局，积极推动雄安分馆和深圳分馆建设，助推区域博物馆协调发展。2018 年，中国国家博物馆办展 40 个，位居全国历史类综合博物馆的第一位。紧随其后的是浙江省博物馆，全年办展 25 个；故宫博物院 2018 年办展 23 个。这说明，协调发展激活了中国国家博物馆的办展活力。

三是倡导绿色，提升智慧化水平。 目前，“智慧博物馆”建设在全球方兴未艾，5G 技术的落地和推广为博物馆插上智慧的翅膀。自 2018 年以来，中国国家博物馆聚焦发展这个根本问题，倡导智慧化发展，探索新发展模式。中国国家博物馆已经与华为技术有限公司签署了战略合作协议，围绕“互联网＋国家战略”，成立联合创新团队，全力构建“透彻感知、泛在互联、智慧融合”的管理运营服务体系。目前，正在全力推进“智慧国博”项目，以“核心业务、行政管理、运维支撑”三大板块为基础，加强新技术在展览展示、藏品管理、文物修复、学术研究、考古发掘、传播服务等方面的应用与融合，通过智慧化、数字化手段，全面提升博物馆的信息化管理水平与公共服务水平。

四是拥抱开放，助力构建人类命运共同体。 中国国家博物馆作为国家“文化客厅”，助力人类命运共同体的构建，积极推进国际博物馆间合作。一是积极搭建国际合作组织，牵头成立“金砖国家” 博物馆联盟和丝绸之路国际博物馆联盟，以博物馆为平台，以文化交流为承载，助推金砖联盟和“一带一路”经济带的发展。二是举办全球博物馆馆长论坛，邀请五大洲 24 个国家的 40 余位国际博物馆馆长或代表以及国内 50 余家博物馆馆长，开展了为期两天的专题研讨，达成了《国博共识》成果性文件。三是加强与重点国家博物馆的交流互动，例如与阿联酋阿布扎比文旅局签署合作谅解备忘录，在未来 5 年里与阿布扎比多家博物馆展开实质性合作。四是加强国际展览交流。2019 年 4 月 11 日，“殊方共享— 丝绸之路国家博物馆文物精品展”展示来自“一带一路”沿线 12 个国家的国家博物馆历史文物。2019 年，在澳大利亚举办“中国艺术的历史表达— 来自中国国家博物馆的书法与绘画”，在克罗地亚举办“士人情怀—中国古代士大夫的人生追求和精神世界”展览，等等。

五是推进共享，提高为民服务质量。 共享理念实质就是坚持以人民为中心的发展思想，让人民共享发展成果。首先，积极回应百姓需求。中国国家博物馆面对“井喷”的游客量，添设饮水处，增加休息区，增添饮食区域，推行全员预约参观制度，为观众提供舒适便利的参观环境。为活跃夜间经济，中国国家博物馆于2019年暑期在全国博物馆中率先开设夜场；在重大节日，联合央视举办《我和我的祖国》《今天是你的生日》等快闪活动。其次，充分利用网络平台，为观众提供更多资讯和信息。中国国家博物馆不断通过虚拟展厅、微博、微信公众号、抖音等媒介，为观众带来更多与博物馆相关的信息。中国国家博物馆还在网上公开藏品目录近 80 万件，拉近与广大观众间的距离。再次，中国国家博物馆积极贯彻中央文化扶贫的指示精神，通过合作办展等方式促进区域文化协调发展。“文华衡水— 河北衡水文化展”作为中国国家博物馆主办的全国第一个地域文化展，为衡水文化的宣传起到了积极作用；由中国国家博物馆与湖南省文物局、龙山县人民政府共同主办的“小城故事— 湖南龙山里耶秦简文化展”，引起了社会对湘西贫困地区的关注。

四、关于我国博物馆发展的思考

一要坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想推进我国博物馆建设。 习近平总书记在致“国际博物馆高级别论坛”贺信中指出：“中国各类博物馆不仅是中国历史的保存者和记录者，也是当代中国人民为实现中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗的见证者和参与者。”我国博物馆发展，必须坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实全国宣传思想工作会议精神，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、强化“两个维护”，在藏品征集、藏品研究、策展能力、社会教育、人才队伍建设、运维保障、观众服务、形象塑造等方面全面发力，为弘扬社会主义核心价值观、提升国家软实力、建设文化强国做出新贡献。

二要用新发展理念做好顶层设计。 要围绕国家发展战略，用新发展理念做好顶层设计，依据国情民情，科学配置好我国博物馆优势资源，使博物馆资源得到充分有效的利用，真正让文物“活起来”；要借助文化与旅游融合的大好契机，积极发展博物馆文化创意产业、发展博物馆旅游经济，以文化带动经济新的增长点；要增强博物馆与科技融合，让博物馆成为最新科技惠及百姓的试验田。

三要加强博物馆学科建设。 针对理论滞后于时代的现实问题，要及时总结中国博物馆的实践成果，学习借鉴国外博物馆学和博物馆实践经验，成立博物馆学理论研究中心，构建新时代中国特色博物馆管理学，推出成体系的博物馆学科理论。同时，要增强问题意识，将战略目标细化成具体问题，努力推动实际问题的解决。

四要推进人力资源转化成人才优势。 博物馆专业人才不足仍然是制约博物馆发展的突出问题。面对全国博物馆人才的结构性失调，一方面应注重引进人才、留住人才，构筑人才高地；另一方面要树立“人人都是人才、人人皆可成才”理念，真正让人力资源优势转化为人才优势，为博物馆高质量发展提供有力的人才支撑。

五要切实讲好中国故事。 要着眼文化强国建设，讲好中国博物馆故事，特别要讲好新时代中国故事，影响有影响的地区，影响有影响力的群体；要强化国际思维，进一步推动举办海外展览，推广和弘扬中国优秀传统文化和社会主义核心价值观，促进文明交流互鉴，不断提升和扩大中国国家博物馆国际影响力，为构建人类命运共同体做出应有的贡献。

【本论文为 2018 年度文化和旅游智库项目“中国博物馆发展研究”（批准号：18ZK08）和国家社科基金重点项目“中国博物馆发展现状与对策研究”阶段性成果之一。】

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