互鼎科技：高科技产业卖产品,还是卖品牌

在当今快速发展的全球市场中，高科技产业以其创新性和技术驱动成为经济增长的重要引擎。企业在这一领域的竞争不仅体现在产品的研发和生产上，更在于如何有效营销其产品和服务。一个核心问题是：高科技产业究竟是在卖产品还是在卖品牌？ 本文将从专业客观的角度探讨这一问题。

一、产品：高科技产业的核心竞争力

1.技术创新与产品差异化

高科技产业的产品往往具有高度的技术含量和创新性。企业通过不断的技术研发和创新，推出具有差异化特点的产品 ，以满足市场不断变化的需求。例如，智能手机行业的快速迭代，每一代新产品都在性能、功能或设计上有所突破，这直接体现了产品作为核心竞争力的重要性。

2.产品质量与用户体验

除了技术创新，产品质量和用户体验也是高科技产品成功的关键。优质的产品能够赢得消费者的信任和忠诚，从而为企业带来稳定的收入和市场份额。用户体验则直接影响消费者对产品的满意度和口碑传播 ，这在社交媒体时代尤为重要。

二、品牌：高科技产业的长期资产

1.品牌价值与认知度

品牌是企业的一种无形资产，它代表了企业的形象和价值观。在高科技产业中，强大的品牌可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。品牌价值的提升不仅能够增加产品的附加值 ，还能够提高消费者的购买意愿 和忠诚度。

2.品牌建设与市场定位

品牌建设是一个长期的过程，涉及到市场定位、品牌传播和品牌管理等多个方面。高科技企业通过精准的市场定位和有效的品牌传播策略，能够在目标消费者心中建立独特的品牌形象。例如，苹果公司的品牌战略就非常成功，其品牌已经成为高端、创新和时尚的代名词。

三、产品与品牌之间的关系

1.产品推动品牌发展

优秀的产品是品牌建设的基础。只有不断推出受市场欢迎的产品，企业才能积累品牌资产，提升品牌价值。产品的好坏直接影响着消费者对品牌的认知和评价。

2.品牌助力产品销售

反过来，强大的品牌也能够促进产品的销售。品牌的影响力可以降低消费者的购买决策成本，增加产品的市场接受度。 同时，品牌还可以为企业的新产品提供信誉背书，加速市场渗透。

结论

综上所述，高科技产业既不是单纯地卖产品，也不是单纯地卖品牌 ，而是两者之间相互依赖、相互促进的关系。产品是高科技企业立足市场的基石，而品牌则是企业持续发展的动力。在实际运营中，企业需要平衡产品和品牌的关系，通过不断的产品创新和品牌建设，实现可持续发展。 未来的高科技企业需要在产品技术和品牌营销两个层面下功夫，以适应日益复杂多变的市场环境。

互鼎科技，15年全域营销经验，深耕精准获客和品牌推广（全网同名），欢迎联系。

细分领域了不起，“硬科技”独角兽领跑中国企业创新力丨奔跑吧！独角兽

央广网北京7月12日消息（总台经济之声记者夏青）独角兽企业以技术创新为引领，是新质生产力的典型代表。近年来，我国独角兽企业数量增长较快。有统计显示，2023年中国有独角兽企业375家，位居全球第二。这些独角兽企业逐渐成为我国发展新经济、培育新动能的重要引擎，硬科技含量和创新能力正在一路领跑。总台经济之声系列报道《奔跑吧！独角兽》，推出：细分领域了不起，“硬科技”独角兽领跑中国企业创新力。

拥有硬科技的独角兽企业和潜在独角兽企业越来越多

在日前举行的一场未来独角兽企业融资路演会上，芯视界（北京）科技有限公司展示的量子点光谱传感技术吸引了众多投资人的目光。公司副总裁范显辉介绍，这是一项瞄准世界科技前沿、具有前瞻性、引领性、完全自主研发的创新科技。

范显辉：“量子点材料就像石墨烯一样，现实世界没有。在化学实验室合成以后，到底能够发挥什么作用，全世界都在探索，其中包括美国的麻省理工和NASA。但是根据我们的追踪调查，他们跟我们相比还有一定的差距。我们应该是全世界在量子点材料商业化应用和落地方面走在最前沿的公司，也是技术最领先的公司。”

据了解，这项技术应用面非常广，包括：环保、农业、交通、智慧医疗等等。

范显辉介绍：“在智慧医疗方面，2021年我们接受了北京市的课题——为冬奥会做新冠快筛工具。正常的新冠检测应该是4小时才出结果。因为人呼出的气体中有一种挥发性有机物叫VOC，生病以后呼出的气体里面VOC的成分和含量跟健康人不一样。我们就基于这一原理做成了量子点光谱的快速呼吸检测仪，1到3分钟就能出结果。”

在我国像芯视界这样拥有硬科技的独角兽企业和潜在独角兽企业越来越多。能量奇点是一家可控核聚变领域的独角兽企业，不久前，他们建成的全球首台全高温超导托卡马克装置“洪荒70”成功实现等离子体放电。这标志着全高温超导托卡马克装置的工程可行性获得验证。

能量奇点公司联合创始人郭后扬说：“可控核聚变是解决能源及环境问题的重要途径之一，有望为全球实现碳中和做出重大贡献。根据世界能源展望，包括天然气和煤炭在内的化石能源，如果逐渐退出全球市场，到2050年人类会面临超过10%的能源空缺，这给核聚变能源发展提供了有史以来最大的机遇，也是巨大的挑战。”

近年来，伴随创新驱动发展战略的实施，中国的独角兽企业正从模式创新为主导转向技术创新引领，前沿科技独角兽企业占比持续攀升。长城战略咨询发布的数据显示，独角兽企业引领新领域、新赛道发展，集成电路、清洁能源、人工智能赛道成为新晋主阵地。2023年中国独角兽企业分布于39个赛道，集成电路、清洁能源、人工智能赛道新晋独角兽企业都超过了5家，在GPU芯片、半导体材料、氢能、新型储能、可控核聚变、合成生物、大模型等硬核科技细分领域有新突破。

支持政策帮助硬科技独角兽企业蓬勃发展

工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林表示：“硬科技独角兽企业这几年发展较快，无论是规模还是盈利能力都显著增强，包括财税、金融等领域的支持让硬科技独角兽企业蓬勃发展。同时，中国配套硬科技发展的基础设施日趋完善，让硬科技独角兽所在产业的发展更加顺畅。”

对于硬科技企业的支持政策还在继续加码。在日前举行的国务院政策例行吹风会上，国务院国资委资本运营与收益管理局局长王海琳表示，鼓励创投基金投早、投小、投长期、投硬科技。

王海琳：“引导创业投资基金加大对行业科技领军企业、科技成果转化和产业链上下游中小企业的投资力度，鼓励投早、投小、投长期、投硬科技，发挥长期耐心资本作用，支持战略性新兴产业和未来产业，助力培育发展新质生产力，进一步推动实体经济高质量发展。”

越来越多有硬科技的独角兽企业赢得市场青睐

无论是独角兽企业还是潜在独角兽企业，都具有三个重要特征：一是发展速度快，短时间内实现爆发式增长；二是创新性强，无论是科技创新还是商业模式创新，都具有颠覆性或引领性；三是产品附加值高。因此，越来越多硬科技独角兽企业赢得了市场青睐，中科创新董事总经理张思申表示，目前投硬科技和前沿科技是大方向。

张思申：“一是前沿技术，可能这种技术全世界都没有成熟，但是会引领未来发展，比如能源领域的可控核聚变，光计算相关的一些前沿科技。二是创新技术，虽然行业比较成熟，但是独角兽企业有创新的手段提升效率，提升性能。三是底层，特别是西方国家对中国禁售、‘卡脖子’的先进科技，中国要逐渐掌握这些技术。这不能从应用端去做，所以需要底层前沿创新。”

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