日消品巨头宝洁玩起黑科技“打印机”一过斑点没有了

装有精华素的“脸部打印机”在脸上的斑点位置来回扫描几次后，斑点以肉眼可见的速度一点点淡化，这种带有几分黑科技元素的皮肤保养产品，让现场的观众发出了几声惊叹。

这不是医美器械，而是日消品巨头宝洁即将涉足的美容仪器领域的主打产品之一。

入驻中国市场31年的宝洁，发生着令人耳目一新的改变，6月13日，宝洁中国在广州举办2019年“宝洁之家”活动，现场分享了宝洁由内而外、台前幕后的全局创变。

非医美也能实现“黑科技”

宝洁大中华区传播与公关副总裁许有杰在现场介绍：“92%的中国家庭在过去一年中使用过宝洁产品，85%的中国家庭使用超过两个以上宝洁品牌。在消费者的生活水平和需求发生跃变的新时代，宝洁正以中国速度加速创新，通过智能数字技术，由内而外地打造‘新宝洁’。”黑科技领域的智能产品，是其中之一。

许有杰介绍，近年来，宝洁正朝着“年轻化”、“黑科技”以及“新趋势”三个方向发力。以SK-II为例，近期携Future X未来体验店首次亮相2019年美国国际消费电子产品展(CES)，分享全新的、以消费者体验为导向的、基于“实体数位化”打造的智能护肤零售方式。

聚光灯以外的“幕后”推手是来自宝洁中国的数字技术、供应链、未来创投部门直至包装创新等等部门团队的努力，在活动现场，相关部门负责人也分享了各自在不同领域的一些创新做法。

日消品领域的AI应用

2018年3月，宝洁对外宣布正式成立广州宝洁科技创新公司，将投入3亿人民币进行打造，彼时刚成立仅有93位员工，经过一年多时间的发展，规模突破了200人，有一半的资金投入其中。而这也印证了宝洁在科技领域发力的决心。

宝洁大中华区首席信息官林丽介绍，“创新是渗透整个公司的，从流程到商业模式，甚至企业文化都进行了数字变革，推动了整个公司运作流程的创变。”

她说，AI在企业中的角色正在一步步发生新的转变，从电子化办公到生意流程管理，从生意流程变革到消费者体验提升，如今还参与到了生意模式的变革中。通过人工智能技术和大数据的发展，宝洁将劳动密集流程高度自动化。此外，在高复杂度的流程，譬如媒介策划或定价与促销计划上，也能利用人工智能，实现预算分配的优化和效果的预测。宝洁将数字技术作为基础工具和有力推手，驱动全局变革。林丽总结道：“IQ+EQ+DQ，智商加情商加数据，改变了宝洁整个公司的决策文化。”

升级换代的数字化供应链

宝洁中国杰出的供应链规划一直获得行业内外的认可，在现场，来自宝洁中国的供应链战略规划总经理殷超分享了宝洁在面临“新智造”的过程中，是如何破解两难选择的。

殷超介绍，中国市场很特别，少有的四代零售形态同时存在，从传统高频率商店、现代连锁到电子商务和新智慧零售，服务不同的消费者和购物场景。“以消费者为中心，不同渠道、不同销售模式、不同品类所构筑的需求场景复杂多样，对比过去是巨大的数量级的变化。是牺牲成本和效率提供优质的多元化服务，还是控制成本导致服务水平下降，成为当下供应链面临的两难困境。

“面对多维度、多层级的复杂性，供应链决策必须是实施的、动态的和基于全局的优化，要实现这一目标，数字化供应链是唯一的途径。”殷超指出，“宝洁在供应链数字化的基础上推进‘新智造’，形成一体化、多业态的柔性供应链体系，通过智能技术实现体系的创新升级，满足多样的消费者和市场的需求、提升全链路全社会商业效率，打造可持续发展的绿色供应链。”

殷超表示，通过数字化变革，根据具体场景提供定制供应链解决方案的“千场千链”不再是纸上谈兵，宝洁也正在规模化的基础上转型成为灵活多变的“孙悟空”。

声音

宝洁创投负责人何亚彬：我们要找到新赛道

不久前，宝洁中国宣布，公司的创新投资部与琢石资本达成战略合作协议，双方将围绕新品牌探索、新产品挖掘、消费者体验提升等多个领域进行深入和全面的合作。

作为成立不到一年的创新投资在近段时间动作频频，有外界人士认为这或许是宝洁转场的新尝试，来自创新投资的负责人何亚彬在接受南都记者专访时表示，“在消费普及、分级和升级的过程中，宝洁也曾遇到过自己的瓶颈，在中国设立创新投资部是希望宝洁在抓住这种机会的时候能以一个更快的反应速度来应对市场提供的新机会。”

近年来，随着互联网普及化以及人工智能的投入，中国市场也逐渐成为激发品牌创新的灵感之源和面向全球的创新输出之地。南都记者了解到，宝洁旗下护肤品牌OLAY推出的小脸精华，就专门针对中国人的肤质需求而研发。而宝洁在创新上的最新投资则是设立宝洁大中华区数据创新中心，并在2018年7月时，成立宝洁创新投资。据了解，该部门已在美国成立了3年时间，团队致力在全球范围内挖掘具有增长潜力的品牌、产品及创业团队，通过宝洁丰富的全球资源、深入的消费者洞察、专业的品牌建设经验、全链路大数据、全面的分销渠道及供应链，助力创业者，赋能新品牌及新产品。

何亚彬介绍：“宝洁创投是一个新的尝试，是战略的一个重要选择。我们要帮宝洁中国找到新赛道，即新的品类、新的细分、新的品牌、新的增长。同时，我们也承担着一个公司文化创新的角色：找到有中国特色的合作共创方式，为宝洁中国的创新提速，实现中国速度。”据了解，宝洁创投目前聚焦中国中产阶级的一些痛点突出的品类，以及在未来充满增长潜力的细分市场。

采写：南都记者 郑雨楠 实习生 谭国桦

关于抗衰老，宝洁、花王和巨子生物们有哪些最新科技研究？

导读：以科技创新为驱动力，面部抗衰老已然进入新纪元。

作者〡《未来迹》吐热尼古丽

千亿抗衰市场

增长动力源自年轻人

近年来，消费者抗衰意识提升，对于“抗老抗衰”类护肤品的需求在逐年上升，抗衰市场已成为目前最受瞩目的赛道之一。

据果集·千瓜数据显示，2021年的全球抗衰市场规模为2160亿美元，相比2015年的1395亿美元，同比增速为11.1%。同时，2022年中国面部抗衰老市场规模预计将达907亿元，相比2018年的430亿元实现翻倍增长。按照业内人士的普遍预期，到明年，中国面部抗衰老市场规模将超过千亿。

图源自果集·千瓜

接下来我们从市场需求方面，来讲讲中国面部抗衰市场近年来的具体变化。

首先从上游成分的热度看。根据巨量算数的数据，目前市面上流行的TOP50成分中，主打抗衰老的成分占据了几乎半壁江山，抗衰老已经成为目前消费者的主流需求。

就具体成分而言，当前比较具有代表性的抗衰老成分有多肽、视黄醇、胜肽、二裂酵母、虾青素、波色因等等，更具未来趋势的代表性成分还有胜肽、松露、灵芝、鱼子、兰花、咖啡因等。利用新科技去探索一些天然抗衰老功效成分的转化应用，将成为新增长点。

图源自巨量算数

第二从消费者变化看，抗衰老需求，正呈现出年轻化的发展趋势，为市场增长带来强劲动力。

在中国，90%的女性采取过抗衰措施，抗衰一词的搜索频率更是达到300亿次。国内用户抗衰消费需求强烈。

从抖音抗衰老需求用户的年龄段分布看，2022年一季度和去年同期度比，30岁到40岁之间的人群同比有所降低，而其他年龄段的人数均有上升，尤其24-30岁年龄段增长最高。这说明抗衰老已经成为全年龄段关注的事情，随着00后和90后群体抗初老意识逐渐增强，他们已成为抗衰老产品消费的主力人群。

图源自巨量算数

据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者在购买抗衰老产品时最关注的因素是产品功效，占比56.2%，其次是产品成分，占比51.0%，此外价格和研发技术也是消费者着重考虑的因素。

图源自iiMedia Research（艾媒咨询）

抗衰市场另一个值得注意的现象是，从产品形态上面部精华类产品占比最高。需要强调的是：化妆水曾经是中国市场的主要产品之一，但是从2016年开始，化妆水的销量不断下降，如今已经排在精华、面膜、面霜之后。

这些市场需求，正驱使品牌端和上游端不断加大技术创新和产品研发的投入。

抗老路径

有了新突破

皮肤衰老是内源性衰老和外源性衰老共同作用的结果，包含多种成因，因此相对应的也有多条解决路径。从机理层面来说，传统的抗衰老是从抗氧化、抗炎、DNA修护、皮肤屏障修护这几个维度出发。

首先，抗氧化是非常重要的抗衰路径之一。一般来说，例如维C这类抗氧化成分属于非酶系统抗氧化，这类成分很容易和氧发生反应，添加在配方中进入皮肤之后，和皮肤中的自由基反应，可以保护皮肤不受氧化压力的伤害。

中国医师协会皮肤科医师分会顾问刘玮研究发现，除维C等传统的抗氧化成分外，白藜芦醇能够通过调节端粒酶的活性，实现有效抗氧化。

抗炎是近年来比较火的另外一条路径。

炎症能破坏皮肤的结构，造成毛细血管扩张，细胞外基质受损，刺激黑色素细胞等一系列问题，让皮肤老化暗沉。刘玮从蛋白组学的角度指出：“白细胞介素1-β是我们皮肤里面最重要的炎症因子，一些化妆品原料可以显著抑制这类炎症因子的释放，从而达到抗衰老效果。”

知乎大V“胖博士”乔舰还指出，DNA修护也是比较重要的抗衰思路，代表性的成分有依克多因，二裂酵母和卤虫提取物。

此外，修护皮肤屏障，也能起到一定的抗衰老效果。复旦大学生理学博士鲍峰指出，神经美容成分在应对皮肤屏障受损方面有很好的修复功效，例如大马士革玫瑰成分，能够通过嗅觉影响皮肤状态。

除了原有的路径外，一个新的抗衰思路也于近年来逐渐被学界认可：即从AMPK（Adenosine 5‘-monophosphate (AMP)-activated protein kinase，AMP依赖的蛋白激酶）机理方向出发，其背后的逻辑是细胞抗衰。

从微观角度来说，衰老这一进程还包括细胞衰老、干细胞衰竭和细胞间通讯改变（cellular senescence , stem cell exhaustion , and altered intercellular communication），这也对应到了一条重要的抗老思路：细胞抗衰。

已有研究证明，细胞的基因表达与肌肤老化有着密切联系。细胞增值分化能力的衰退和自身活性的下降，会导致肌肤的新陈代谢变差，无法维持正常功能，从而使皮肤看起来老态龙钟。

在护肤中，修护受损细胞、激发细胞活力、延缓细胞的凋亡来延缓肌肤的老化都是延缓衰老的重要方法。

AMPK是生物能量代谢调节的关键分子。它表达于各种代谢相关的器官中，能被机体各种刺激，包括细胞压力、运动和很多激素及能影响细胞代谢的物质。

遗传学和药理学研究表明，AMPK是机体保持葡萄糖平衡所必需的。因此，它可以认为是细胞能量代谢的“电话接线员”，每个信号传导，只要涉及到细胞能量的，大多都需要AMPK的参与。AMPK参与后再反馈到其他的信号途径中去，继续参与新的细胞活动。

话句话说，AMPK调控着细胞的能量代谢和细胞重要生理功能的运行。通过打开AMPK“开关”，可以减少细胞活性衰退的累积以及焕活细胞活力，从而达到抗衰老效果。

此外，本土抗衰品牌优时颜Uniskin还针对中国消费者的衰老表征差异做了基础研究。

优时颜Uniskin技术总监胡璠提出，肌肤敏感是肌肤衰老的重要原因之一。

根据优时颜中国人肤质大数据来看，中国人敏感肌比例较高。造成敏感肌的原因与生活习惯及生活环境息息相关。例如睡得越晚、睡眠时间越少的人群肌肤敏感的概率要远远高于早睡人群；不同的生活环境下不同人种分泌的皮脂情况不同，造成的肌肤衰老和肌肤敏现象也不同，相较于欧洲人，中国人皮肤对不同的刺激源反应更大。

抗衰成分

进入新纪元！

随着消费者护肤认知的提升，尤其是在抗衰老这一类功效性护肤品中，产品的成分和技术工艺是消费者关注的重点。

日前，ICIC 2022国际化妆品创新大会“抗衰大作战2.0”上，花王、巨子生物、宝洁、路博润几家代表企业，分别从弹性蛋白方法的抗皱技术、合成生物科技打造的重组胶原蛋白、胜肽之信号肽等最新进展与研究、特络细胞对皮肤的影响共四大方向，带来它们对于抗衰的最新研究成果。

在一众国际化妆品集团和上游公司之中，巨子生物异军突起。

据巨子生物高级副总裁段志广介绍，巨子生物从2016年起研究重组胶原蛋白，目前已经建立了多种重组表达体系，成立了高密度发酵新工艺，开发并应用高效分离纯化技术。通过密码子优化设计，表达元件适配性改造以及人胶原蛋白与脯氨酸羟化酶共表达，实现多种重组胶原蛋白的高效表达。对原料提取技术进行创新，从而使功效成分达到更高效的抗衰效果。

路博润皮肤护理事业部活性成分全球市场经理Bianca McCarthy则透露，路博润研发团队成功开发出了一种Telophi™新成分，可以通过保护皮肤细胞，帮助面部恢复具有“Phi美感”的比例和对称性。

据她介绍，Telophi™生物技术成分是一种生物技术提取物，它是从佛罗里达群岛分离出来的芽孢杆菌中提取的，可以保护细胞和增殖的表皮干细胞免受心理压力的影响，帮助保护皮肤组织，并解锁Phi美感。

这种新成分可以保护皮肤免受心理压力造成的伤害，提高面部比例和五官的对称性，减轻慢性压力对肌肤老化的影响。并且产品在提取锌原料以外，还能进一步加强环境可持续性，致力于环保，保护珊瑚白化，恢复珊瑚礁。

宝洁首席科学家、科学传播总经理高培则表示，宝洁研发团队30年如一日专研信号肽成分。自1991年开始做生态研究后，2021年于OLAY品牌推出了首款灵感源自热玛吉的面霜。

他介绍称，这款面霜中含有一种独家胜肽成分，是OLAY联手哈佛医学院教授Alexa Kimball，以温和激活NRF2修护信号作为研究目的，研发出来的一种独家胜肽组合超能修护肽。

而花王（中国）研究开发中心有限公司副总经理山崎律子表示，花王自1989年起在研究皱纹领域发表论文超65篇，一直聚焦于弹性蛋白的研究。

花王发现，弹性蛋白中的弹性纤维和胶原纤维的性质不同，二者组合使用效果更好，能够增加弹性蛋白，减少皱纹，改善皮肤皱纹和松弛。于是，花王集团研发中心通过抑制弹性蛋白酶活性，来阻止弹性纤维的分解，从而达到增加正常弹性纤维的效果，与此同时，还添加生姜提取液，保护弹性纤维，使产品的抗皱功效大大增强。

这四家公司的研究成果，可以说是未来面部抗衰市场的新方向和新趋势。研发无止境，有意在抗衰市场分一杯羹的公司要加速了。

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