一年运营6个月，每晚营收3万多，这家野奢民宿竟只靠“星空房”？

野奢民宿，撩动着大休闲的潮流。

“野”即自然，自然的魅力，即使是再好的人工景观都会黯然失色，安居于自然中，走进自然中与山水、森林、草原互动，不仅享受朴实无华的休闲，还有对自然的探索。

“奢”即品质，舒适的度假体验、齐全的休闲设施、殷勤的服务，即使人迹罕至，也要享受舒适自在的现代生活。

在这里，你能在与自然相遇的美好体验和豪华住宿空间之间保持完美的平衡。身心都将与大自然的呼吸融为一体。

正是人们对返璞归真的极致向往，与山水、田园、森林、草原的互动，尝试探索大自然的奢华美景。

野奢民宿，越来越风靡起来。

这源于，新消费客群崛起，体验经济引领新消费。

尤其，作为从事文旅、农旅项目前期的策划、规划设计，自己认为，未来的旅居产品，一定是“亲自然、轻度假”的业态，特色旅居将引领着“生态+创意”，颠覆常识，超越想象，而且还要有特色，色到能够转移消费者的注意力。

因为，从大文旅发展背景的驱动力来看，一个消费大潮正在形成，那就是90后、95后和00后代表着未来的消费者趋势的潮流，新中产的构成是以他们为核心。90年的年轻人已经是上有老下有小，开始足以去支撑起家庭消费的核心群体。

我们，把这个群体，分为Y世代和Z世代。Y世代（生于1981年-1995年之间）和Z世代（生于1996年-2010年之间）普遍接受过良好的教育，他们亲历了新一代科技浪潮的兴起与繁盛，熟悉互联网、科技产品和社交网络，更加懂得挖掘极佳的价值和服务。特别是Z世代，数据显示，我国“Z世代”总出生人口约为2.8亿人，占全国总人口18.1%，33.3%已成年。其中，男性人口1.39亿，女性人口1.17亿。如此庞大的人口基数和消费能力，使得各个行业都在关注和分析“Z世代”，更提炼出了多个极具代表性的身份标签，如敢赚又敢花的剁手党、颜值主义、易种草体质、兴趣会友、二次元、懒宅、独而不孤、朋克养生党、潮流引领者、善于分享等等。

其实，文旅行业也不例外，Z世代青年的成长，也在倒逼旅游市场不断迭代、更新，电竞酒店、机票盲盒、国潮文创新业态的出现，正在重新定义旅游。

不难看出，他们的旅游消费观个性化鲜明，体验至上、品质优先、个性化标签、寻求新奇特，渴望不同的人生。产品需求上，更在意“生态、文化、健康”。不管是Y世代，还是Z世代，他们从空间需求转向内容需求，走向“精神时代”。

这个“精神时代”，需求多元化，审美多元化，价值观多元化。

Y世代和Z世代，今后一个时期，正在成为中国新经济、新消费、新文化的主导力量。

野奢民宿“走热”的背后，是新消费客群的崛起。而且，特色住宿，不管是文旅、还是农旅项目，都是刚性需求。

尤其，在疫情不间断的失控期间，人们的价值观出现了“拐点”，生态文明价值观已经占据主导地位，喜欢乡村的人越来越多。

田园野奢、乡野拾趣、还是森林康养，梦寐以求“在大地上诗意的栖居”，沉浸自然的深度体验。

特色旅居，是为了“远离城市，远离喧嚣，慢节奏的旅游或居住”。乡村，便成了承载地。

乡村民宿，一定要以生态建筑设计为准，亲近大自然，与自然共生，给旅居者提供健康舒适的空间体验和文化熏陶。让设计回归大自然，和自然之间保持一种平衡的良性关系。同时，又能获得一种高效率、 低能耗、少废、少污及生态平衡的建筑环境和体验环境，提供健康舒适的旅居空间。

而且，乡村民宿，升级换代，要精准把握两个方向：方向一、综合化发展，打造分布式乡村民宿度假综合体，一个民宿就可以成为一个旅游目的地。方向二、个性化发展，精准主题定位，做足特色体验。比如：野奢民宿。

如今，很多文旅、农旅、康养项目，要落地建设，建设用地指标受限，是一个很大的难题，想搞特色旅居产品，更是望梅止渴。

现在，装配式建筑，正好可以解决这一大痛点。

对于生态环境要求高、固定建筑难以建设的森林公园、国家公园、生态型景区等是一种既能满足游客休闲、度假需求，同时对环境影响相对小的形式。

这种情况下，广州市小筑幽栖科技有限公司 推出“360°全透明星空房 ”系列，通过“低成本”打造特色旅居产品，适用于各类旅游业态场景，可作为特色住房及餐厅应用，是一种全新的亲近自然，户外生活方式产品。

例如：“小筑幽栖 ”今年，在四川阿坝州红原大草原落地的“红原牧星空野奢民宿”，也就在月亮湾景区对面。

开业不到两个月，居然上了抖音住宿排行榜第三，每日都是爆满，好评如潮，需提前三天预定。这个项目，做了24个星空房，按这种入住率的话，一年内就回本了。

据相关平台显示，“牧星空野奢民宿” 目前在四川省内住宿类排行榜上，位列前三，房价每晚880，100%的入住率，顺便带动了营地的餐饮消费。按数据统计，该营地在8个月左右即可收回房间投入成本。而且，红原这个地方，也只能运营6个月左右时间，冬季就只能休息了。

夏秋时节，红原总是令人向往，站在一望无际的草原上，有牛羊成群，也有牧歌悠鸣，有动人故事，也有浪漫诗意，只管忘记繁华世界的叨扰，尽情放纵与驰骋。

野奢民宿，将现代生活元素与美不胜收的原生态自然景色以及淳朴的藏族民风完美融合，为热爱旅行、回归大自然的都市人们提供了一个健康的“慢生活”。

在这里，撩动白云与蓝天，离喧嚣很远，遗世而独立，不管面对谁，它都是如临贵宾般的将如梦似幻的美景尽皆展现。

在这里，可体验露营的趣味，同时抛开繁杂都市生活，享受大自然的安祥与宁静。

在这里，夜享星空、朝看日出，引诱内心潜藏的浪漫。

在这里，喝酥油茶、青稞酒，吃手抓肉、牦牛酸奶，和藏族同胞一同围着圈子跳锅庄，感受更多藏族风情。

只有，打动人心的产品，才能俘获游客的心，豪华的硬件如果没有了灵魂很难获得真正的生命力。

像这样的野奢民宿，一定是特色旅居的破局、出圈之道，会形成新的打卡点、探索点、体验点的小潮流。

文 / 李国民 / 跨界融合策划人 / 三农研究 专注（乡村建设、文旅、农旅）等项目的前期策划、规划设计！

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总投资约27亿元！逍窑妙境乡村民宿产业文化园试营业

8月22日，位于卫东区东高皇街道土寨沟村的逍窑妙境乡村民宿产业文化园（以下简称逍窑妙境）内人流如织，有的在品尝美食，有的在游乐场畅玩。当天，试营业的逍窑妙境受到市民追捧。

逍窑妙境由河南中旅集团投资建设，占地约2000亩，总投资约2.7亿元。项目依托土寨沟村战备粮库和砖窑场旧址，以保护性开发为前提，创新民宿场景设计理念，配套多样化的休闲业态，能够满足游客民宿旅居、休闲度假、在地美食、生态康养、会议团建等综合型旅游度假需求。

该项目深挖窑洞文化、粮库文化，融入红砖艺术元素和新型高科技材料，主要打造包括粮库民宿、老民居合院民宿、新型粮仓民宿、野奢帐篷民宿、共享菜园民宿等品牌在内的乡村民宿集群，配套粮库音乐演艺酒吧、粮库餐厅、粮库书屋、窑洞养生馆、窑洞咖啡馆、窑洞会议室、红砖窑美食街、果蔬采摘园等项目，为游客带来惬意舒适、诗酒人生的乡村旅游新体验。

为了有力有效推进项目建设，卫东区成立逍窑妙境项目工作专班，实行日调度制度，各部门密切配合，保证了项目早落地、早投产。“逍窑妙境项目能够如期试营业，离不开卫东区委、区政府的大力支持和各单位的密切配合：卫东区交通局完成了大溪沟路的升级改造，建设了近百个停车位的生态停车场；卫东区农业农村和水利局保证了项目用水，配套铺设了排污管网；卫东区工信局新铺高低压线路近3千米，协调三大运营商实现项目区域5G信号全覆盖。”河南中旅集团副总裁、逍窑妙境乡村民宿产业文化园董事长赵红云说。

逍窑妙境还是助力乡村振兴的典范。在项目建设阶段，吸纳土寨沟村及附近村庄近300名村民务工，项目运营后，近百名村民将实现就近就业；与土寨沟村合作，建设共享菜园民宿，盘活了农村闲置资源，有效增加了村集体经济收入；对村民的特色农产品进行统一收购、售卖，切实增加村民收入；长期租赁村民8套闲置的老房子，每年支付相应的租金，让村民获得稳定收益。

“逍窑妙境以乡村工业遗产的创新性保护利用为突破口，以农文旅融合发展为路径，以平台建设为支撑，通过打造特色文旅新空间，盘活低效闲置土地，唤醒乡村沉睡资源，全面助力乡村振兴。”赵红云说。

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