人工智能时代电影行业能否迎来蜕变？

来源：证券日报

本报记者 李豪悦

第26届上海国际电影节（以下简称“上影节”）仍在继续（6月14日至6月23日）。据了解，科技对电影行业的影响，已成为本届电影节的重要话题之一。

今年2月份，OpenAI的文生视频产品Sora的横空出世，曾让影视制作行业感到“颤栗”。但四个多月过去，OpenAI除了联合艺术家放出过一些几分钟的商业短片外，未有成熟的电影级作品出现，而Sora究竟在今年何时上线，仍未可知。

对此，今年上影节诸多电影从业者针对AI是否会对电影行业带来颠覆，展开激烈讨论。

《证券日报》记者从现场了解到，目前业内对于“AI+电影”的观点整体比较统一，即以Sora为代表的AI不可能颠覆电影行业，更多作为辅助工具，比如降低影视制作的成本、为创作者提供灵感等。除此之外，AI还会带来重要的优势，对影视资源（演员、道具等）数字化后，产生宝贵的“数字资产”，进一步IP化，蕴藏一定的商业潜力。

AI无法决策和迸发创意

上影节期间，光线传媒董事长王长田表示，对AI过多的恐慌和期待都是不现实的。

他认为，一方面，AI永远不会自主决定去做一个产品，这个决定权在人类手里。离开了人类的使用，AI不能自动生产产品去满足人类复杂多变的需求。而另一方面，现阶段的AI还远远达不到产出电影级内容的水平。

“电影行业，目前动画题材是离AI最近的。它确实能在动画电影的形象设计、动态分镜等方面提供一些帮助，但还极不成熟，远远不能达到银幕放映的效果。”王长田说。

导演张末也分享了自己使用AI时遇到的问题，她表示，AI可以解决技术上的难题，但在内容上却做不好，“如果做英文字幕，过去我们一个片子需要雇一个人参与，大概十天以后才出一稿，之后还得润色加工。但是AI二十多分钟就能做完。如果写剧本，创作故事大纲，AI就只能拼凑网上现有的内容，它的确可以整合全世界的故事，但根本不能用。需要我们反复调试，最后发现还不如自己写。”

阿里影业总裁李捷表示：“电影是一个以创意和创作者为核心的艺术，并不是以技术和科技驱动的，这是它的本质，所有的技术是为我们所用的。AI可以降低成本，但是影视制作以创作者为核心是不会改变的。”

“数字资产”暗藏IP商机

尽管AI有许多缺点，但影视上市公司对AI的布局已然深入，从缩减成本的角度看，AI的优势是巨大的。

比如，在上影节期间，博纳影业创始人于冬公布了自己的数字人形象“于小冬”，同时宣布博纳成立的AIGC工作室，将和抖音短剧共同制作短剧，并公开了第一部科幻短剧《三星堆：未来启示录》，该作品完全由AI生成。

“于小冬”是博纳影业打造电影“数字资产”的一个缩影。于冬谈到，博纳影业刚完成的电影《传说》中，AI技术不仅实现了过去难以完成的特效制作，更通过数字人技术，让演员在有限的时间内完成更多的拍摄任务，大幅度降低了制作成本。“过去一个演员可能需要连续拍摄九天，现在通过AI辅助，他们只需要两天就能完成大部分拍摄，可以大幅度降低片酬。”

从收入角度看，这种被演员认可并授权的“数字人”，属于演员和博纳影业之间的共有“资产”，未来在其他领域的使用，会由演员和博纳影业共同分成，“数字资产”已然成为了一个新IP。

王长田表示，AI可以将电影行业的生产效率提升30%，把生产成本降低25%。这将有力缓解电影制作发行领域的全行业亏损问题，让行业进入良性循环。

上海电影集团董事长王健儿表示，在公司的AI项目中，一些学生和艺术家使用AI时发现，虽然AI不可控，随机性很大，但偶尔会创造出超越艺术家想象的内容，反而为他们提供了灵感。所以他认为，AI不仅仅是工具，还可以成为“创作的伙伴”。

王健儿表示，上海电影已布局“iNew”新战略和“iPAi星球”，以及中国动画学派大模型等多项计划。其中，争取三年内利用AI技术，加大对IP的开发力度，让AI的相关延伸产品零售总额突破100亿元，以及每年有两部以上的经典IP被唤醒。

AI技术全面渗入如何影响电影行业

ChatGPT、Sora等AI产品的热度至今仍居高不下，为影视行业蒙上了变革的压力，但也带来了发展的机遇。4月21日，在第十四届北京国际电影节“产业论坛：电影产业变局下的立与破”现场，与会嘉宾纷纷表示，电影是在传统和创新的交流中发展而来的行业，电影不会被技术取代，但无论是行业通过AI降本增效，还是创作者通过技术完成工作方式的迭代创新，都无疑将带来电影行业的变局。新技术带来了新风口、引来了新玩家、引发了新思考，随着AI技术大面积渗入电影行业的各个流程之中，AI究竟能在电影产业内释放多大的影响力，正待时间来检验。

有望提升30%制作效率

AI技术快速发展的背景下，电影行业也迎来了前所未有的变革和发展机遇。

“技术是电影的支撑和原动力，电影是由技术产生的，而不是由艺术产生的。如果将AI技术的发展比作第四次工业革命，那它为世界带来的变化一定比蒸汽机要大。”北京电影家协会主席黄建新如是说。

近段时间以来，AI技术在影视作品中的应用正迅速推进并实现落地。据公开资料，全球首部完全由AI生成的长篇电影《Our T2 Remake》已于3月完成首映。

多家影企也于近期纷纷回应AI技术的相关布局和应用情况。其中，幸福蓝海表示，会结合自身实际，在条件成熟时将积极运用各项行业相关技术；华谊兄弟也指出，公司一直积极探索“文化+科技”的深度融合，同时持续关注市场上的新技术、新工具；光线传媒则透露，计划用AI参与制作动画微短剧，以中国古典名著作为题材，生产一部可能长达千集的AI动画微短剧，目前正在前期筹备阶段。

在论坛现场，北京光线传媒股份有限公司董事长王长田谈到，业界热议技术发展对于电影产业的影响，恰恰说明了电影行业一直走在技术应用的最前列。

王长田进一步指出，AI是一种技术工具，技术并不能取代电影。不过，技术能够对电影产生一定影响，据他初步预计，AI技术有望将电影的制作效率提升30%或以上。

弥补动画电影产能不足问题

科技发展给电影创作提供了更多的可能。电影的画面更加逼真，音效更加震撼，技术在营造沉浸式观众体验的同时，也推动着电影产业经历的一次又一次蜕变。

黄建新指出，从影院到互联网，从胶片时代到数字电影时代，电影传播与创作的方式持续进行着迭代，而在产业迭代的背后，离不开技术进步的加持。

AI技术正在向电影工业的全流程渗透。在王长田看来，AI能够有效弥补动画电影产能不足的问题，帮助团队去完成场景搭建、分镜头设计和形象设计等方面的制作，辅助创作者拓宽创作视野，也可以避免低质量产品的出现。此外，AI能有效实现降成本，对于行业而言，仅降低掉20%的成本，就有可能变成盈利。

爱奇艺创始人龚宇则指出，AI技术的发展会帮助影视剧工业进入高速发展阶段，这个发展是由创新驱动的。通过深度学习和大数据分析，AI能够自动生成高质量的视觉效果、音效和场景设计，大大缩短了制作周期，降低了成本，也能帮助年轻的电影人更好地实现由创意向作品的转化。

倒逼行业创作者创新

当技术发展不可避免地为行业带来了焦虑与“阵痛”，电影人需要思考的问题是，他们在行业中不能被AI所替代的核心竞争力是什么。

“我们现在对于AI还是想得有点过于简单了，一好百好是不可能的。”在王长田看来，现阶段，几乎每个AI软件在行业里都有初步应用，但其应用想要对行业产生显著的影响，还需要1—2年的时间，需要等待技术的进一步发展。

创意是电影创作的灵魂，而优质的内容是吸引观众的关键。王长田指出，随着AI技术的广泛应用，可能导致独特创意的稀缺化，因为每个人都能借助AI进行创意生成，使得原本稀缺的创意资源变得更为普遍，难以凸显其独特性。同时，AI技术也可能导致个性化的审美变得模糊和同质化，最终使得独有审美愈发稀缺。随着AI技术的推动，内容产量可能会大幅增加，这使得每个产品在推广过程中面临的同类竞争压力也相应增大，产品脱颖而出的难度因此变得更高。

“在这个新阶段里，对于电影人来说更重要的问题是，去懂得这个新工具到底能为我们做什么，我们在得到的时候失去了什么。”导演陈冲如是说。

IMAX中国首席执行官孟丹青坦言，AI技术的发展提高了内容产品的生产效率，倒逼创作者必须去制作更好的内容，才能从海量的产品中脱颖而出，作品创意和审美的重要性将更加凸显。

陈冲指出，对大部分本来就很简单、没有思想性、没有美感的东西，它当然是可以取代的，但优秀的作品AI永远无法取代。AI技术能够为电影创作实现投入成本和制作周期等多方面的降本增效，但现在的技术离做一个故事片还差得非常远，而电影行业始终要靠好的内容产品去催化。

北京商报记者 卢扬 韩昕媛

来源： 北京商报

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