男士美容市场的前景

近年来，我国男士美容市场不断壮大，但与女性美容市场相比，仍然是个新兴的发展领域。男性美容市场主要集中在北京、上海、广州等大城市，在中国的许多城市，男性美容市场仍然是个空白。随着中国男士护肤意识的增强和对护肤认识的加深，男性美容市场将有巨大的发展空间。

社会对男士美容的接受程度在提高

男性的爱美意识越来越强，越来越多的男士开始注重自己的容貌，在各种社交场合，男士们越来越多地注重自己的形象。尤其是在我国的一线城市，男性美容市场正在快速发展。比如在上海，男士美容院已占到美容行业的70%左右；而在广州，男士美容院也占到了美容行业的50%以上。

男性护肤意识增强

中国男士对护肤知识的了解远不如女性，很多男士对护肤的认识停留在简单的洗脸、保湿、防晒等方面，而真正根据个人皮肤特性来进行针对性的保养护肤还做得很少。随着中国经济的发展，男性的消费观念也在改变，他们不再是“吃饱穿暖”就可以了，他们更关注自身的形象，更注重心理上的满足。很多人认为护肤是女人的事情，男人只要工作能力强就可以了。其实男人也应该注意自己的形象，男士有必要去专业美容机构进行皮肤护理。

随着生活水平的提高、科技水平的不断进步和人们对护肤意识的增强，男性美容市场也将越来越繁荣。通过男士美容机构专业护理可以帮助男性解决皮肤问题，让男性对护肤有一个全新而深刻的认识。

男性对美容产品的要求更高

女性消费者对产品的要求比较简单，只要使用方便，效果好就行了，而男性消费者对产品的要求则比较高，尤其是针对于皮肤的问题，例如：皮肤容易过敏、痘痘、毛孔粗大等，因此男性消费者在购买产品时，不仅要看产品是否好用、价格是否合理，还要看它是否能够满足自己的需求。

男性对市场的把握能力更强

现在很多的男士都有自己的品牌，比如：潘婷、资生堂、妮维雅等，这些品牌都是从国外引进的，从上世纪80年代开始在国内推广。这些品牌已经得到了很好的市场检验，并形成了自己的特色。男士对市场的把握能力更强，因为他们对自己更有信心，他们对自己的产品更加自信。

市场定位与营销策略更科学

如今，越来越多的男士开始意识到护肤的重要性，他们更加注重产品的品质与功效，同时也越来越多的了解到各种美容产品。而那些将男士美容作为一种潮流的产品，更是被视为时尚品。因此，在营销策略上，男性美容产品在满足自身需求的同时，更应针对不同目标消费者制定相应的营销策略。例如，针对年轻男性消费者，除了提供优质的产品外，更应针对其心理需求提供不同功能的产品；对于成熟男性消费者，则应从“美容”理念出发进行宣传等。

趋势观点：2024 年 5 大男性美容趋势，行业增长的时机已经成熟

从 #looksmaxxing 现象及其对阿尔法男孩的影响，到全身除臭剂的兴起，男性美容趋势正在快速发展。

如果说名人投资是某个特定行业健康状况的晴雨表，那么男士美容业一定会进入活跃时期。

2024 年，巨石强森 (Dwayne Johnson)和勒布朗·詹姆斯 (LeBron James)已经开始推出自己的男士护肤和个人护理品牌。

这两个系列也迎合了当今男性美容的时代趋势：Papatui（约翰​逊系列）谈论自信和照顾自己的重要性，而 James 的 The Shop 男士美容系列则专注于表现、赋权和自我护理的价值观。

然后是名人推动的“男性指甲油”趋势，这种趋势一直持续到 2024 年，Pharrell Williams 的Humanrace与 Creator 的Golf Le Fleur品牌 Tyler合作推出了一款全新限量版绿色指甲油。

所有这些都表明，无论是面部保湿霜、胡须膏还是指甲油，男性探索不同种类美容和美容产品的趋势正在上升。

“在全球范围内，男性正在扩大他

们的美容习惯，尝试新产品，并更加注重自己的外表，”英敏特美容和个人护理总监 Lauren Goodsitt 表示。

“男性美容的首要主题是，人们愿意并渴望在他们的美容习惯中添加比我们以前见过的更多的产品、步骤和特定产品，”她解释道。

根据 Euromonitor International 的数据，全球男士美容类别的销售额达 572 亿美元，其增长在 2023 年比 2022 年增长了 6% 以上，反映出越来越多的男士对该类别的兴趣日益浓厚。

此外，英敏特数据发现，28% 16-24 岁的英国男性计划在明年优先考虑改善外表，而 CACI 数据发现，13% 的男性预计 2024 年美容支出会增加，高于 9%被问到的女性。

Free The Birds 联合创始人兼执行合伙人尼克·沃斯 (Nick Vaus) 解释道：“毫无疑问，这个行业正在加速增长，并且进一步增长的时机已经成熟。

“品牌和企业正在认识到男性美容市场的潜力，并正在为这些日益挑剔的客户进行创新投资。

“他们认识到男性正在寻求更多选择、更多款式和更多适合特定皮肤需求的产品。”

在本报告中，化妆品业务重点关注品牌和零售商满足男性消费者不断变化的需求的五个关键机会，从产品到支持所有年龄段的自信和自尊的对话。

趋势一：Looksmaxxing

Gen Alpha 的美妆首秀一直是近几个月来业界最引人注目的话题之一，但尽管注意力主要集中在女孩身上，Gen Alpha 男孩却继续受到关注。

他们可能没有在丝芙兰引起轩然大波，也没有在 Ulta 抢购护肤品，但青少年男孩却悄悄地做着自己的事情。

“Looksmaxxing”——最大化你的外表——是一种 TikTok 趋势，吸引了年轻的 Z 世代和年长的 Alpha 世代男孩的注意力，数十亿条帖子分享了从基本卫生、斑点治疗到预防脱发等各个方面的共同技巧。

但外貌最大化也可能走向更黑暗的极端，视频中详细介绍了“改善”外表的严厉措施，例如“碎骨”（用锤子使下巴更有棱角）。

这一趋势探讨了lookmaxxing如何填补高需求的建议缺口，以及美容行业如何仍然无法满足青少年和男孩的需求，并有责任更好地展现自己。

趋势二：全身除臭

除臭剂领域正在发生一些不寻常的事情：各大品牌已经嗅出了一种全新的除臭产品类别，可以在全身使用。

如意大利SV1945香体露喷雾基于岩明矾的清新润肤配方，不含酒精，能精准狙击异味。其盐分成分会为细菌创造一个不适宜生存的环境。火山海水具有高度保湿和舒缓作用，是历经数十万年旅程的成果，是从火山岩中过滤出来的，具有抗氧化特性，并保持恒定的温度和 PH 水平。此外，添加了精选的植物提取物，使这款止汗香体露喷雾的性能特别出色，在同类产品中独一无二。

除臭剂不再只是针对痘坑，可用于身体不同部位的异味控制产品的推出量正在不断增加。

它甚至还成为了 TikTok 上的热门话题：#FullBodyDeodorant 的浏览量已超过 2300 万次。

随着联合利华(Unilever)和宝洁 (Procter and Gamble)等公司押注于新细分市场，推出了Dove Men+Care和Old Spice等刚刚推出的产品系列，以及 Hume Supernatural 和 Lumé 等快速增长企业的创新，全身除臭剂是一个空间观看。

趋势三：针对性眼部治疗

眼睛或许是心灵的窗户，但对于男士美容品牌来说，它们可能只是销售的窗口。

男士最关心的皮肤问题是黑眼圈，因此需要能够瞬间消除黑眼圈和浮肿的针对性产品。

这也是一个更广泛趋势的一部分，即越来越多的男性转向眼睑整形术——解决眼睛周围组织明显的遮盖或浮肿的手术——以减少或消除眼睑区域的下垂。

这一趋势探讨了为什么提供即时功效的产品会引起男性消费者的共鸣，以及品牌如何说服更多男性消费者添加到他们的日常护肤中。

趋势四：男性美容广告中的喜剧卷土重来

从一群用胡子当乐器的男人，到男人和他们的“男孩”之间的爱情故事（被描绘成一对一模一样的小男孩），男性美容广告发生了有趣的转变。

Every Man Jack（“Them Beardles”）和Manscaped（“The Boys”）最近的这些广告是越来越多的基于喜剧的广告活动之一，这些广告活动正在活跃该类别的营销，因为品牌看到了利用幽默来吸引人的智慧。

喜剧方式在美容营销中也越来越广泛，例如CeraVe 最近与 Michael Cera 合作的“假新闻”广告，以及California Naturals 与“首席洗发水官”Owen Wilson 合作的幽默 GRWM 广告。

如果当前的广告充斥着光荣的愚蠢浪潮，那可能并非偶然。

趋势 5：品牌帮助男性拥抱可持续发展的 4 种方式

根据 Cosmetics Business 独家获得的商业咨询公司 CACI 的 2024 年数据，在购买美容和护肤品时，可持续性对女性 (45%) 来说仍然比男性 (33%) 更重要。

英敏特在 2018 年的研究中将这种差异称为“生态性别差距”，六年来几乎没有任何变化。

但为什么男性比女性更不可能将可持续性因素纳入购买决策中呢？

英国初创公司 Brother Earth 委托进行的研究发现，超过一半的英国男性希望实现可持续发展，但五分之一的人不知道如何实现，三分之一的人感觉被排除在有关如何拯救地球的对话之外。

在趋势 5 中，专家从零售、营销、产品形式和为新一代消费者做好准备等角度揭示了该行业可以采取哪些措施来鼓励男性以更可持续的方式购物。

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