2024年电视行业怎么样？大屏便宜了，开机广告被灭了

今年夏天，欧洲杯战火重燃。

当我们聚集起三五好友，其乐融融地坐在电视机前，欣赏着日耳曼战车德国队对阵斗牛士西班牙队的强强对话时，两家国产电视厂商投放的场边滚动广告确实很难不吸引人眼球。

姑且不论谁是“全球第二”，谁是“全国第一”这种小问题，能看到国产电视在面向世界的舞台上备受瞩目，身为国人还是挺自豪的。

不过，正如很多曾经高速增长过的行业那样。随着技术的发展、产品的迭代，特别是电脑、智能手机、平板电脑等一系列智能终端的普及，如今电视行业正进入一个用户需求更新、整改落实阵痛、产业格局重塑等多种因素叠加下的特殊阶段。

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》数据显示，截至5月底，中国电视市场的累计出货量为1380万台，同比小幅下跌。 根据奥维云网近日出炉的618数据显示，备受业界期待的618大促，并没有给彩电市场带来超出预期的逆势回暖，这条道路依然是任重而道远。

（图片来源：洛图科技）

不可否认的是， 如今的电视在消费者心目中的地位确实不如当年，尤其是年轻一辈消费者，早已把电视当成是客厅的装饰品，日常生活很少打开，更别说坐在沙发上看一晚上电视了。

不过，正所谓“全局观大势，局部觅良机”。 不确定中并非没有确定性，变局之中也更容易开新局，电视厂商们显然不会坐以待毙，虽然当下面临着一些挑战与调整，但同时一些新趋势也在不断显现，更多具有诚意和娱乐属性的电视，更强的显示技术和AI大模型赋能，更是有望给产业带来新的增长。

接下来，就是由雷科技为你带来的2024年上半年的电视行业大盘点。

大屏化、高端化已成行业趋势

在市场饱和和技术创新速度放缓的背景下，近年来电视行业确实面临了一些挑战。为了应对这种略显瓶颈的趋势，电视厂商们纷纷开始寻求新的增长点，整个电视行业开启了一场参数内卷的行业风暴。

有趣的是，在这波参数内卷的行业风暴中，产品“大屏化” 的趋势可以说是稳定看涨。

根据奥维云网线上监测数据显示，2024年618期间彩电线上市场平均尺寸已经达到65.8英寸，大屏化进程显著加快。 根据洛图科技（RUNTO）最新的零售监测数据，如果从尺寸结构来看，在线上和线下零售市场，75英寸电视均已经成为销量最高的尺寸。

今年，各家头部厂商都推出了各自的高端大屏电视，各具特色。

举个例子，TCL Q9K系列以其MiniLED技术和全域光晕控制技术著称，提供了55寸~98寸多种尺寸选择。海信则以110UX为代表，不仅在尺寸上达到了惊人的110寸，更拥有40000+级分区和10000尼特亮度；小米电视S MiniLED系列以高性价比打动市场，其中75英寸版本价格低至5999元起。

（图片来源：奥维云网）

出现这个趋势的原因之一，在于国内面板供应链的快速发展。 由于全球主要屏显市场销售不振，目前中国内地的面板企业产能远超现有需求，产能过剩导致主流尺寸电视的平均价格在近些年明显下降，而随着产品价格越来越亲民，可以预见越来越多的消费者会选择更大屏的电视。

当然，也有行业人士表示，在低迷的行情下，这样的市场表现反映出彩电市场大尺寸化变得更为激进。 其为接下来彩电品牌行业发展定义了明确方向：即“唯大”才是王道。在这样的背景下则预示着彩电市场产品消费升级和价值转变，是崭新的行业竞争赛道的开启。

从海信、TCL等头部厂商过往的财报来看，这个观点已然成为行业共识。

（图片来源：中国证券网）

早年间，消费者对电视的要求并不高，无非就是结实耐用、画面清晰就行，这也导致早期消费者更换电视的需求和欲望并不高。

但开头也曾提到，智能终端的普及丰富了用户的娱乐生活，看电视也不再是消费者唯一获取外界信息和丰富精神生活的选择，在这样的发展趋势下，电视自然开始往“高端化” 线路去走。

为此，厂商们将各种新技术带到市场上，其中最典型的莫过于Mini LED电视和OLED电视的普及。 无论是OLED与生俱来的画质优势，还是Mini LED那精准的区域发光调节、更好的透光均匀度、较高的对比度和更多的明暗细节，目的都是最大化地提升这些电视产品的画质表现，填补电视领域由低端液晶向高端的过渡期。

（图片来源：TCL）

由此可见，基于技术优势和体验提升的向上突围，正在一定程度上成为电视厂商的增长之道。

另外，正如我在开头所说，2024年还是一个难得的体育大年，奥运会、欧洲杯、美洲杯等重大赛事和电视的大屏化、高端化趋势叠加，也有望为行业的升级带来一定助推力。

体验升级，刻不容缓

“不是我们不想看电视，现在打开电视全是广告，等90秒的广告放完了已经没心思看电视了”。

在很长一段时间，小雷经常会在各种评论区看到这种类型的评论。

其实这种现象也十分常见，从开机时固定的15-30s广告，到各家视频平台在电视剧中插播的贴片广告，不知不觉间，各种平台会员、广告植入带来的隐形收费似乎已经成为很多电视厂商最重要的收益来源之一。

由此看来，近些年来电视行业销量不断下滑，其中固然有智能设备普及、移动互联网冲击、用户时间碎片化等外部因素影响，但这一现象的内因，无疑主要还是集中在二次收费、操作复杂这些行业痼疾上。

（图片来源：澎湃新闻）

想要改变现状，就要下大气力解决 “看电视难、看电视烦”的问题。

正因如此，近一年来，主流电视厂商都在大力改善用户开机看电视的体验， 市面上的电视品牌都在逐步取消开机广告。

其中，TCL可以通过联系“TCL 官方服务”微信公众号，创维则是联系“配开视界”微信公众号；小米、海信是通过电视端查看以太网 MAC 地址后联系品牌京东自营旗舰店客服即可；海尔则需要微信搜索“海尔服务”小程序，选择“维修”申报、填写说明需要关闭电视广告，之后售后工作人员会通过远程指导帮助用户解决开机广告问题。

这块折磨用户多年的“牛皮藓”，正在被有效铲除。

此外，广电总局联合工业和信息化部、文化和旅游部、市场监督管理总局等有关部门单位，已经交出了第一阶段治理工作的答卷，包括取消开机广告、收费包压减、收费主体减少、消费透明化、优化免费专区等，希望能带来的是用户体验的提升和用户认知的改善。

可以预见的是，围绕二次收费、操作复杂的整改，将是未来很长一段时间里的电视行业主旋律，更加健康可持续的行业生态的建立，也将有力推动电视行业走向全新增长的下一站。

AI电视，蓄势待发

自去年以来，AI 成为了各行各业绕不开的话题。

OpenAI公司旗下的ChatGPT带来了惊人的连续自然语言对话能力、音频处理工具Sovit将AI语音变成现实，而近期话题度极高的Sora，则是让人类进入到通用人工智能时代（AGI）的进程再度被缩短。

在这股浪潮的推动下，电视厂商们也纷纷跟上了脚步。

到目前为止，主流电视厂商均已经落地相关应用，例如海信自家的信芯AI感知芯片，可以通过AI三维感知技术的加持，智能分析环境光线、片源内容，随时调整优化画面色彩、对比度、清晰度、细节等，并协同显示芯片、背光显示控制技术和抗扰屏等全链路一体运作，给用户带来更加真实、更有细节的观影体验。

按照海信官方的说法，那就是全面进入了AI计算画质 时代。

（图片来源：海信）

再看看TCL X11H，采用了TCL自研TSR独立画质芯片搭配上自研全识AI大模型的组合，以强大的AI算力及深度计算模型为基础，通过全域信息采集、全维图像分析、全景画质增强三个步骤对画质进行系统化处理，从而带来更符合人眼观看的画质效果。

两家大厂都在用AI强化画面效果，或许这便是所谓的英雄所见略同。

（图片来源：TCL）

当然，其他厂商也有进行相关布局，例如长虹电视集成的云帆AI平台、三星电视上搭载的新一代AI芯片NQ8 AI Gen3，创维也在其主打的壁画电视上加入了大语言模型加持的AI助手功能。

目前来看，市面上AI电视的核心要素主要可以概括为以下三点：

AI画质： 通过AI芯片，对传统低清资源的画面进行优化还原，或是对画面的色彩、对比度进行实时矫正，增强电视最根本的画质、音频方面的能力，给用户带来更好的影音体验。

AI交互： 接入自研语言大模型，使人机交互更加顺畅，让电视可以更懂人的需求。用户通过一个简单的指令，甚至可以是比较模糊的语义指令，就能让电视主动实现后续一系列复杂的操作，甚至可以让电视成为真正的全屋无感智能中枢。

AI创作： 基于大模型技术的文生图、文生文能力，部分厂商正在进行一些AI生成应用的落地，比如长虹壁画电视的画报创作，再比如未来可以对家庭相册进行AI识别分类，智能视频合成等。

在手机、PC设备不断被AI重新赋能的当下，电视自然也有着不少机会，并有望借此获得新的增长。

但就如何定义AI电视这点，我们还有好一段路要走。

电视进入转型升级的关键时期

我认为，今年可以说是电视行业转型升级的关键时期。

电视行业本身就在进行的大屏化、高端化升级，搭配上行业对开屏广告、“套娃”收费、操作复杂持续进行的治理，再加上有望给电视赋予新活力的AI，构成了电视未来的三大增长之道。

在我看来，只有基于对用户消费场景的深入洞察，在不断探索实现新应用与新场景的基础上，持之以恒地对产品进行迭代升级，通过开发具有高附加值的产品，用技术和创新来赢得消费者的口碑。

（图片来源：雷科技摄制，三星AWE展台）

至于AI电视这边，作为一款才刚面世的产品品类，它究竟会长成怎样需要行业一起去定义。

当前行业还面临大模型技术不成熟、端侧芯片计算力较低、AI应用生态不丰富等难题，但唯一确定的是，不管电视巨头做不做AI电视，它们都不会忽视AI大模型带来的创新机会。如何将与AI大模型的融合应该回归到用户体验与价值创造上，或许才是行业未来最应该关注的方向。

雷科技相信，我们现在能看到的应用场景只是AI大模型在电视上落地后的一小部分，未来的这个品类还会爆发出更大的威力。

随着下半年的到来，小雷相信会有越来越多的厂商开始发力，或许属于电视市场的新时代，马上就要到来了。

2024上半年，科技圈风起云涌。

大模型加速落地，AI手机、AI PC、AI家电、AI搜索、AI电商……AI应用层出不穷；

Vision Pro开售并登陆中国市场，再掀XR空间计算浪潮；

HarmonyOS NEXT正式发布，移动OS生态生变；

汽车全面进入“下半场”，智能化成头等大事；

电商竞争日益剧烈，卷低价更卷服务；

出海浪潮风起云涌，中国品牌迈上全球化征程；

……

7月流火，雷科技·年中回顾专题上线，总结科技产业2024上半年值得记录的品牌、技术和产品，记录过去、展望未来，敬请关注。

五大能力领衔 Akamai助力广告科技行业直面信息安全挑战

180年前的美国费城，世界上第一家广告公司的成立标志着广告行业的诞生，在此后的100多年时间里，整个广告行业实际上一直都围绕着报纸、广播和电视等传统媒介进行，直到互联网时代的到来，彻底影响了广告的传播方式和底层逻辑。现如今，广告科技行业已经成为数字经济中的一个相当重要的组成部分，并且仍在不断迅猛发展中，根据MarketsandMarkets的最新研究报告，2023年整个在线广告市场能够达到579亿美元，预测在2030年这个数字将会达到接近1500亿美金。

不过，快速增长的市场也让一些不法分子看到了机会，如今广告科技行业所面临的信息安全威胁正变得越来越严重，根据Akamai的报告，在2021年-2022年间，针对Web应用程序和API的攻击次数增长了137%，在2022年达到了317亿次；DDoS攻击的次数则在2022年达到了5154次，在亚太地区甚至有一次超过900Gbps带宽的攻击打到了单一企业实体上；勒索软件则占到了2023年所有网络攻击事件的25%，一旦勒索成功，造成的单次损失就会超过500万美金。

对任何一家广告科技企业来说，应对这些来自多方面的信息安全风险都是相当困难的事情，即便企业投入了很大的资金去应对信息安全威胁，但也仅有30%的网络攻击事件是由企业内部的安全团队识别出来的。对于大多数企业而言，依赖可靠的安全服务提供商无疑是成本更低且效率更高的方法。

作为一家业界领先的集“云分发、云计算、云安全”能力为一身的公司，Akamai多年来一直在为广告科技行业提供内容交付、网络安全、云计算三方面的多样解决方案。据Akamai大中华区解决方案技术经理马俊介绍，广告科技行业对Akamai的需求主要体现在五个方面，包括全球化平台、安全解决方案、安全情报、安全服务以及支持培训。而这些都是Akamai能够为客户提供的能力。

在全球化平台方面，Akamai有着非常广泛的全球部署，目前有超过135个国家和地区分布有Akamai的资源，服务器数量超过35万台，日常生产峰值超过了275Tbps。“事实上Akamai Connected Cloud已经是目前分布最广且离用户最近的基础设施了，并且我们在核心层、中间层和边缘层都为客户提供了丰富的计算能力。其中核心层以数据中心为主，用于承载用户高负载的计算，如广告交易里的SSP和DSP两个模块；中间层则以Akamai不久前推出的Gecko计划为主导，能够让客户把自己的业务逻辑部署在全球各地允许最终用户使用；边缘层则是基于Akamai深耕25年的边缘网络解决方案所构建的，可以在用户接入互联网的位置实现安全控制，第一时间将网络攻击消灭在边缘。”马俊总结道。

Akamai大中华区解决方案技术经理马俊

安全解决方案方面，Akamai能为广告科技行业提供来自外部威胁和内部威胁的“双重保护”。具体来说，针对外部威胁，Akamai可以提供零信任整体解决方案把不合规或者未经允许的设备和用户的访问行为加以阻拦。针对在线业务，特别是Web和API两类业务，Akamai则提供了完整的DDoS防护、API防护、网页防火墙、爬虫治理、浏览器防劫持、恶意脚本防注入等方面的能力。最后针对企业IT基础设施保护，Akamai也有完善的DNS防护解决方案和DDoS防护攻击解决方案，从而最大限度保持客户的业务连续性。而针对内部风险，Akamai则是提供了内网的API防护以及面向内部应用和服务器的微隔离，从而保护内部系统不受勒索软件攻击。

“广告科技行业会利用数据产生推荐算法或者构建业务策略，由于这些数据或多或少会和用户数据相关，因此也更容易受到攻击者的‘青睐’。Akamai可以通过完整的模型来保证广告科技企业数据的安全，不过企业自身也要做好相应的措施，例如在内部建立完整的措施监控API调用、内部服务器之间的网络流量、利用零信任思路构建内部安全屏障等等，同时在外部也要从员工零信任建设，在线应用、在线业务、在线API模块建设以及基础设施建设三方面来审视和考虑自身的安全防护体系。”马俊表示。

安全情报能力方面，基于Akamai稳定运行了25年的全球平台，Akamai已经积累了大量的数据和攻击样本，平台每天收集到的海量数据都会投喂到人工智能和机器学习模型里，从而在新型攻击和漏洞出现以后及时发现并响应，并将应对这些安全威胁的安全模式持续升级迭代，从而使客户可以及时更新以应对最新威胁。从市场的反映来看，Akamai的安全平台也受到了包括Gartner、IDC、Forrester在内的第三方机构以及诸多行业客户的认可。“客户对Akamai安全平台的认可主要集中在三个方面，第一是智能的安全策略，通过我们平台的人工智能模型，客户可以持续获得抵御外部攻击的能力；第二是可靠的服务，长久以来我们一直在不间断地向用户提供服务，无论是超大规模攻击还是突发的业务高峰，都可以通过平台进行可靠的交付；第三则是创新，Akamai非常重视新技术的应用，2022年已经公开的专利就超过了25件，这些都是客户认可Akamai的原因所在。”马俊补充道。

当然，对广告科技行业来说，除了防范愈发严重的网络攻击之外，来自云计算方面的挑战也不容忽视，首先由于广告行业有非常大的数据量，特别是对于网络广告本身是有大量的内容交付，因此对成本十分敏感。其次，对广告科技行业来说，单一的云计算厂商实际上有可能会出现技术绑定或者业务竞争的问题。最后，数据和隐私方面的要求也是广告科技行业在上云选型时需要考虑的重要问题。

这实际上也反映出广告科技行业的独特性，与其他正在上云转型的行业相比，广告科技行业实际上更希望把自己的业务放到与云无关的环境内，同时能够节省成本并更贴近C端，这实际上意味着他们对边缘计算有着很强的需求。

Akamai Connected Cloud正是为此而生，而且Akamai Connected Cloud实际上也很好地代表了Akamai在云计算方面的追求，包括易于开发者使用、定价实惠且透明、可移植性强、具备企业级规模、可靠性、安全性和合规性以及更靠近企业和用户的连接点。除了Akamai Connected Cloud外，上文中提到的Gecko计划也能更好地满足广告科技行业在云计算方面需求，与传统的超级数据中心不同，Akamai可以通过Gecko计划把客户的计算需求分散到全球各地的边缘节点上去，从而满足用户贴近最终用户的使用需求。

“无论信息安全还是未来的云计算，对Akamai来说，会首先识别到这些未来发展的趋势和行业需求，然后在满足客户需求的前提下进行创新，我们会持续对云计算进行投资，进一步提出低成本、高可用、高性能，以及更贴近于终端用户的云计算来为客户提供支持，并进一步通过自身的平台优势，利用机器学习技术识别最新的漏洞和攻击行为，通过持续的发现和创新来为客户提供安全价值。”马俊在最后表示。

(8616549)

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