传统大家电：健康、节能成为行业高质量发展的关键词

新华网上海3月15日电（赵秋玥）3月14日，2024年中国家电及消费电子博览会(AWE2024)在上海开幕。本届AWE以“智能科技，创享生活”为主题，汇聚超过千家全球领先的家电和消费电子企业。冰箱、洗衣机、空调企业纷纷在AWE2024拿出最新技术落地成果，为广大消费者提供高质量、绿色低碳节能的家电产品，满足消费者各类场景的换新需求。

瞄准健康诉求，不断突破创新

经过40多年的高速发展，冰箱、洗衣机、空调等传统大家电在国内市场已进入成熟阶段。从消费者角度，空气健康、饮食健康、皮肤健康、用水健康成为人们在选购大家电时的主要关注因素。因此，健康、高端化成为当下传统大家电高质量发展的方向和新增长点。

奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年1-3季度保鲜冰箱零售额增速为29%。在今年的AWE2024上，可以看到海尔、卡萨帝、Fisher & Paykel等品牌为全球冰箱产业界带来冰箱新的外观设计、保鲜技术，前沿的健康技术、智能科技。能够高效空间的平嵌冰箱继续升级，内部结构也实现优化，成为全价格段的标配卖点。在保鲜技术方面，磁场介入细胞分子内部的磁控冷鲜科技，通过降低食材分子代谢速度进一步实现冷藏、冷冻、冷鲜全场景锁鲜。此外，以鲜活保湿、底置恒温、宽幅变温、洁净制冰等精细储鲜专区等五区十屉实现精细锁鲜等最新的保鲜技术也将为消费者带来更多选择。针对消费者更关注的杀菌技术，主流厂商将从存储空间逐步将视角转向了食物本体，从净味到杀菌净化技术，再到对健康功能的深化研发，保证食材健康。

聚焦到洗衣机品类，在AWE2024可以看到同时具备臭氧、银离子、电解水、红外线等不同除菌方式的洗衣机，为其赋予更多实用功能，也成为了助力洗衣机品类迈向高端精品的关键支撑。

当下，用户空气需求越来越多样化，为了更好地利用生活空间，融合多项功能成为大家电品类在健康领域的主打卖点。其中，具备净化空气、除菌除尘的空调依然备受消费者关注。

在AWE2024，海尔带来七合一洗空气空调，采用高速瀑布洗和水轮水膜洗技术，在清除空气中的灰尘、螨虫等７类有害物的同时，增加负氧离子和水分子两类健康因子，除了制冷和采暖，四季皆可使用。

诚如中国家用电器协会副理事长徐东生所言，AWE2024聚焦生活品质提升，技术创新驱动消费，将为大家带来更多互动性展示机会。

构建绿色低碳家电制造体系

近年来，我国对促进绿色智能家电消费予以高度重视。中国家用电器协会在《中国家用电器行业“十四五”科技发展指南》中称，“十四五”期间，节能和环保将是家电行业不断追求的目标，家电企业应让技术升级和追求节能环保形成相辅相成的良性循环。在这一过程中，家电企业的社会角色也进一步发生转变，不仅要对自身盈利负责，更要实现经济责任和环境责任间的动态平衡，推动社会和生态的可持续发展。

节能和环保首先体现在产品技术层面。以空调为例，2023年5月1日家用空调性能标准正式实施。在诸多达到国家一级能效标准、节能方面有着明显优势的空调在AWE2024上亮相的同时，为进一步加快空调节能增效的发展落实，AWE2024现场还特别搭建了关于天然制冷剂应用的展台，多家产业链上下游主流品牌为天然制冷剂R290发声，以科技助力，让空调产业链绿色低碳技术进一步市场化。

在节水方面，洗碗机品牌和洗衣机也在新一代技术赋能下，智能感知油污并精确计算洗涤液用量，从而在洗涤过程中实现节约用水。

在AWE2024上，还可以看到更多关于绿色、节能家电的趋势与价值。家电企业从产品的需求、采购、制造、销售、使用等多方面都做到了降低能耗、节能减排。在创新迭代上，聚焦余热利用、高效电机、高效保温、变频调速、梯级利用等技术升级；在产业链发展上，建设了以绿色设计、绿色供应链、绿色工厂等为核心的全绿色制造体系。这意味着，家电企业对绿色节能的践行已融合进清洁能源利用、生产工艺改进、创新技术研发等方方面面。

可以看出，在绿色节能这条趋势之路上，各家电企业正不断通过科技的力量赋能产品，达成环保与经济的双向收益。

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最惨618，家电行业亮点在哪？

2024年的618落下帷幕，在这场十六年来全网交易总额首次出现负增长的年中大促上，消费意愿消极成了显而易见的问题。家电行业同样在今年的618大促中呈现疲态，在国家以旧换新政策的拉动下，在空调等品类的价格大战刺激下，家用电器整体成交额超过750亿元。这样一场惨烈而平淡的618之中，家电行业的亮点在哪里？

随着《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》的印发，多地政府结合实际情况推出以旧换新补贴。商务部最新数据显示，2024年1~5月，我国主要电商平台家电以旧换新销售额同比增长81.8%。家电以旧换新补贴给本就热闹的618家电市场再添一把火。

天猫平台在“618”启动前追加2亿元补贴“以旧换新”，折旧金额可在下单时立减，家电旧品估值涨幅普遍超15%。京东联合多地政府发放以旧换新补贴，当地消费者在京东“618”优惠权益基础上叠加再减10%起，以旧换新补贴单件上限为1000元。苏宁易购携手超30家家电企业签署《以旧换新行动联合公告》，消费者可以在成交价格基础上享受立减10%补贴优惠，单件商品最高补贴1000元，单个用户最高补贴5000元。拼多多更是凭借其深厚的百亿补贴积累，推出了跨店满减、额外补贴券包等福利。

今年618，京东联合20多个省市级政府给予消费者补贴加码，超过700个家电家居品牌成交额同比增长超100%，美的、海尔、格力、小米等品牌成交额破10亿元，11座城市的京东MALL和京东超级体验店成交额同比增长超过70%。以空调为例，以旧换新政策对空调销售起到了一定推动作用，京东平台给空调挂机的补贴为300元、空调柜机的补贴为600元，让消费者享受到极低的价格。畅通的收旧流程更打消了消费者的后顾之忧，也刺激了消费需求进一步增长。

苏宁易购零售云显示，一站式以旧换新订单量同比增长75%，其中空调以旧换新订单量同比提升255%。不少消费者以旧换新选择质价比更高、品质升级的中高端同类产品，空调品类中高端品牌份额提升明显，新一级空调销量提升45%、销售占比超九成。值得一提的是，语音智控空调销量提升87%，厨房空调同比增长超500%。

除了电商平台，企业端的数据也可以佐证以旧换新对今年618的推动作用。美的618期间以旧换新成交用户数近120万，以旧换新零售额占比近18%，线上线下流量为线下门店带来超15亿元的零售额。

可以看出，以旧换新政策不仅有效刺激家电市场消费，更推动家电行业不断向更加节能、环保的方向发展。

亮点2：新兴渠道迅猛，清洁电器等新兴品类受欢迎

近年来在电商促销节点增势迅猛的新兴电商渠道，今年依然在618成为亮点。

以拼多多为例，空调头部品牌的销量同比增长超过80%，小米、美的、华凌拿下空调单品销售榜的前三甲，海尔洗烘套装拿下洗衣机类目的单品销冠。

据快手平台数据，2024年618期间，消电家居行业成交额增速迅猛，品牌商家GMV同比去年同期增长超过83%。

清洁电器销量增势明显。以扫地机器人和洗地机为代表的清洁电器，在今年618期间的销售额和销量均实现了大幅增长。添可洗地机线上抖音、天猫、京东等平台销量均为第一，销售额同比增长26%。石头科技的扫地机器人G20S和V20也因出色的清洁能力和导航避障技术受到市场欢迎。

此外，新兴品类的表现也优于传统产品。京东618超薄平嵌洗衣机、节能平板电视、智能壁挂马桶、智能皮艺床等成交额同比增长均超过100%，嵌入式产品如嵌入式冰箱、嵌入式微波炉等也受到了消费者的青睐，销售额同比增长显著。这彰显着消费者对高品质生活的追求正持续推动技术创新向高效智能、健康环保方向发展。

在以旧换新政策和新赛道的带动下，家电行业在这个史上最惨的618之中有了一些亮点。如何在市场逆境中将有限的亮点转化为持续的动力，是一道难题。

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