知识生态与科技创新碰撞出的内容营销新场域

从浩瀚太空到万米地井，从冰封极地到大洋深处，新领域的探索，不仅点亮人类文明的“科技树”，也在不断升级全球品牌商业的“发动机”。深海探矿、星空织网、芯片显微、量子问道……一个又一个新发现和新技术，正转化为品牌高质量发展的新动能。

如今，“科技创新”对于企业不仅仅是生产研发等内驱动力，也正在成为企业给消费者讲述的新一轮营销故事，对企业新的生意机会点至关重要。因此，这样新的营销故事，需要在一个适合且可被信赖的场景下得以讲述，于是当“科技创新”遇到“知识生态”就碰撞出了一个全新的内容营销场域。

“万物有理，一切存在皆合理”，正如张朝阳所提到的经典语句，“以知识研算我们存在的世界，获得本质的恍然大悟”，这便是搜狐视频知识生态与企业科技创新深度营销合作的理念和契机。

从“纸板”到直播，硬核知识营销热度不减

即使身处碎片化的短视频时代，人们对于深度知识内容的渴望却从来没有消退。在搜狐视频，大家比较熟知的《张朝阳的物理课》已经非常出圈，从线上到线下以及书籍形成了立体化的知识场景矩阵。“从用纸壳推导公式、到1000多张手稿、200多场直播课，两年多的时间里，大家目睹了一个知识IP的诞生，它也影响了很多人对于知识的理解和关注，成为目前最具影响力的知识IP。同时，在与几十个品牌的合作案例中，也充分论证了在营销领域中，知识的潜力和价值。”搜狐视频内容合作中心总经理及广告销售中心总经理陆那宁对《现代广告》表示。

为了表明地球上万物本质可以通过微观结构以及原子核外电子的排布来理解，张朝阳先求解出氢原子薛定谔方程后，又推进到更多元素的核外电子排布，并讲解了硼钢强度硬的原因，进而延展到硼钢的现实应用，即沃尔沃以高强度硼钢作为笼式安全车身材料，提升材料强度，让汽车更坚固。

“品牌通过物理课可以直观的呈现自己的技术原理和实力，消费者在这个过程中被深度的解惑了，这就让品牌的曝光更抢眼和深刻，创新植入也让受众对于品牌的植入更容易接受。”陆那宁说。除了在自身场域中的品牌创新营销植入外，《张朝阳的物理课》也正在成为极具价值的知识IP与其它顶流IP跨界联合碰撞更加精彩的营销力量。此前，张朝阳用科学“解构”科幻《流浪地球2》，并连麦电影主创郭帆、吴京，带来一堂烧脑又精彩的物理课。

今年，《张朝阳的物理课》IP再次硬核升级，将联合中国火箭，打造《张朝阳的物理课x中国火箭特别版》系列节目，也试图将跨界合作推向更具全民影响力的高度。据陆那宁介绍，在该系列节目中，张朝阳会实地探访文昌航天发射场，围绕“火箭科学”主题，通过一系列公式推导解密火箭飞天的科学奥秘，课程内容将涉及齐奥尔科夫斯基公式、火箭轨道方程、霍曼转移、双椭圆转移等知识点。节目中，张朝阳也与中国人民解放军航天大队首任大队长申行运，绿源集团创始人、董事局主席倪捷开展“探索太空我们从无到有”的对话，深度走进中国航天事业的发展。

对此陆那宁表示，“结合基地探访、科普知识、高端对谈等树立航天科普传播标杆内容，并打造最具创新意义的热点知识大事件。在文昌火箭发射基地，绿源品牌创始人以民营企业家代表的身份深度参与到内容中，以知识传播者的视角展示了企业的科技力和行业的引领力。站在营销的层面，这是一次把‘企业力、品牌力、产品力’以更具深度的传播价值展现的绝佳契机。”

下线+直播，打造火爆知识新场域

近年来，渠道融合成为品牌重点提及的策略变化，在电商流量红利消失后，线下流量反而变得更重要。因此“线下活动反哺线上热点”也成为品牌营销发酵热点的新形态。

作为全球三大家电及消费电子展之一，2024中国家电及消费电子博览会（AWE）在营销界引起广泛关注。此次搜狐科技与搜狐视频关注流联合报道，全景直击《2024AWE》中国家电及消费电子博览会，由张朝阳先生及各领域播主组成的“搜狐视频关注流AWE报道团”，在搜狐视频“关注流”营业互动，以知识与科技的碰撞、深入浅出地解读家电及消费电子的最新趋势和全新体验。

在高端科技家电品牌3i展台，得知3i智能净地站H1Pro+采用“亚沸蒸馏”技术，将回收的污水加热到90度左右，冷凝后变成无菌蒸馏水的原理后，张朝阳在现场也对“亚沸蒸馏”技术进行了物理学层面的拆解。张朝阳科普道“沸点是水在一个大气压下达到100摄氏度；蒸馏就是蒸发气化，可以把杂质留下来。沸点是100度，亚沸点就是90摄氏度，简称‘亚沸’。”

陆那宁介绍，这是“搜狐视频知识生态”首次碰撞“行业线下大型活动”，知识热点人物张朝阳先生线下逛展、并以“知识与科技”为桥梁与企业代表高手过招，借由知识新场域将企业科技力引为事件热点，引发线下会展和线上直播全面火爆。

《科学演讲局》，深度触发高端知识局

2023--2024是充满了科技创新和科学突破的一年，室温超导、可控核聚变、量子点、脑机接口、基因编辑、AI……引发了社会的广泛关注和热议。2月9日，在《科学演讲局》特别场“沸腾吧科学”中，张朝阳与搜狐视频关注流人气科学播主们齐聚一堂，通过线下科学演讲局接力演讲的形式，盘点和解读2023科学热点记忆，一次性把硬核知识弄个明白。

作为搜狐视频知识生态中的另一个重量级IP，《科学演讲局》以硬核知识为独特标签构建搜狐视频高端知识局，并延伸全网热点话题20个，让知识沸腾出圈。在此次高端知识场域中，AI专家与Intel深度联合主题演讲并邀请张朝阳先生互动体验，现场种草“让AIPC给你打工有多爽”。

演讲现场也是金句频出，“也许未来替代我们人类的不是机器人，而是人机器。当下人工智能正在爆发，也许有一天，酷睿UltraAIPC会成为你紧密的合作伙伴也说不定呢？”

未来是全民终身学习的时代，价值沉淀将成为内容的终点，过去以“娱乐”和“游戏”为主的网络直播平台终将向内容精品化转型。除了以上提到的《张朝阳的物理课》《张朝阳的英语课》《科学演讲局》等重点硬核知识IP外，一直以来，搜狐视频打造以超强阵容+硬核内容为主的知识内容平台，达到广泛覆盖的效果。无论用户想学什么知识，都能在搜狐视频满足自己的求知欲。

恰如陆那宁所言，“联动超强的知识IP、知识播主以及知识生态，搜狐视频在不断带动和影响大众对于知识的关注和全民热度，同时也不断创新，不仅紧紧跟随当下各领域全面科技化的步伐，持续引领品牌在知识营销领域的新典范，也形成了搜狐视频所特有的、长在消费者需求点上、可信赖的内容营销矩阵。”

将有意义的事情做到极致，搜狐视频正在沉淀深度知识内容，用丰富知识生态与科技创新碰撞出内容营销新场域。

大模型在营销中的应用：如何提升内容营销效果？

在当今数字化时代，内容营销已成为企业吸引和留住客户的关键策略。内容营销通过创造和分享有价值、相关性强、持续性的内容，与消费者建立深厚的情感联系，从而推动品牌认知、促进销售和增强客户忠诚度。然而，随着市场竞争的加剧，如何高效、精准地实施内容营销，成为企业面临的重要挑战。这时，大模型凭借其强大的数据处理能力和智能分析功能，为内容营销提供了全新的解决方案。本文将深入探讨大模型在营销中的应用，以及如何利用它来提升内容营销的效果，帮助企业实现降本增效。

一、大模型在内容营销中的应用

1. 内容生成与优化

大模型通过深度学习，能够理解并分析大量文本、图像、视频等多媒体内容，进而生成高质量、符合用户需求的内容。例如，飞算科技AI.Marketer智能营销平台提供的内容生成功能，实现了“输入brief直接生成内容”、“平台热点实时查询并应用”、“爆文一键仿写”、“精美图片秒级生成”等功能，极大地提升了企业内容产出的质量和效率。这不仅能够为企业节省大量的人力成本，还能够确保内容的时效性和创新性，从而更好地满足用户的需求。

2. 用户画像构建

大模型通过分析用户的行为数据、社交关系等信息，可以构建出精确的用户画像。这使得营销人员能够更准确地了解目标用户的需求、兴趣、偏好等信息，从而制定出更具针对性的营销策略。有了用户画像的支持，企业可以更加精准地定位目标用户群体，为他们提供个性化的内容和服务，从而增强用户粘性和忠诚度。

3. 情感分析与舆情监控

大模型在情感分析方面同样表现出色。通过对用户评论、社交媒体帖子等内容进行分析，大模型可以识别出用户的情感倾向，从而帮助营销人员了解用户对品牌、产品或服务的情感态度。此外，大模型还可以用于舆情监控，及时发现并处理负面信息，降低品牌风险。通过情感分析和舆情监控，企业可以及时了解用户的反馈和需求变化，以便快速调整和优化内容营销策略。

二、如何利用大模型提升内容营销效果

1. 制定精准的内容策略

通过大模型构建的用户画像和情感分析功能，营销人员可以了解目标用户的需求、兴趣等信息以及他们对品牌的情感态度。这有助于企业制定出更具针对性的内容策略，确保内容能够精准触达目标用户群体并引起他们的共鸣。

2. 创作高质量的内容

大模型在内容生成与优化方面的能力，可以帮助营销人员快速生成高质量的内容。借助AI.Marketer智能营销平台的功能，企业可以轻松生成符合品牌形象和用户需求的内容，提升内容的质量和吸引力。这不仅能够吸引更多用户的关注和互动，还能够提升品牌形象和知名度。

3. 提升用户体验

通过大模型的情感分析与舆情监控功能，营销人员可以及时了解用户对内容的反馈和态度。根据用户的反馈，企业可以对内容进行调整和优化，提升用户体验。例如，当发现用户对某个话题特别感兴趣时，企业可以加大相关内容的创作力度；当发现用户对某个功能存在不满时，企业可以及时改进并优化该功能。这种及时响应和持续改进的态度能够赢得用户的信任和忠诚度。

4. 跨平台协同营销

大模型不仅可以在单一平台上发挥作用，还可以实现跨平台的协同营销。通过整合不同平台的数据和资源，企业可以制定出更加全面、协同的内容营销策略。例如，在社交媒体平台上发布有趣、互动性强的内容吸引用户关注；在电商平台上提供详细的产品介绍和购买指南促进销售；在官方网站上发布权威的行业报告和案例分析提升品牌形象。这种跨平台的协同营销能够形成合力效应提升内容营销的效果。

总之，大模型在营销中的应用已经越来越广泛。通过充分利用大模型的功能和优势结合AI.Marketer智能营销平台等先进工具企业可以制定出更具针对性的内容策略、创作高质量的内容、提升用户体验以及实现跨平台的协同营销从而进一步提升内容营销的效果实现降本增效的目标。

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