行业快讯｜生活美容玩的高科技竟是……

2017年1月初，作为国内最大的女性健康美容服务机构——秀域，在上海召开以“消费升级时代如何赢得女人的战争”为主题的全新科技美容战略发布会。

发布会现场，醒目的宇航员造型及环绕LED屏吸引众多人眼球，现场各种仪器设备陈列、服务体验等都在时刻体现“科技将改变美容服务行业”。

（秀域战略发布会现场）

一个生活美容服务行业如何与科技扯上关系？秀域在2017年究竟布的是什么局？

寻找特有差异化 脱颖而出

在成都的大小街头，秀域的店面招牌已悄然换成了宇航员的logo。至于一开始为什么会想到转型，中国营销策划第一人、秀域营销顾问叶茂中认为：有数据显示中国颜值市场经济一年8000亿，这是一块巨大的蛋糕。但是如何在这块蛋糕中占据自己的位子，对企业来说就应做到营销、品牌双轮驱动，且要形成自己特有的差异化优势。

科技能够带来更快的解决方法，这对任何一个行业来说都是一样的，科技化只是顺应消费者的需求而提出来的解决方法而已。

做鹬蚌相争中的“渔翁”

（秀域董事长李晓宁）

秀域发展12年，从成都起家，到今天已经发展成这个行业唯一的一个真正意义上的全国性品牌，现在全国44个城市有一千多个门店。

董事长李晓宁在接受媒体采访时表示：

能走到今天，有两个重要原因。

一是：坚持。

二是“晚市场一步”策略。

李晓宁认为，生活美容服务本质是坚持真真实实去帮助顾客获得美丽，坚持为消费者提出更快、更安全、更节约金钱和时间的美丽解决方案；另外，秀域还有一个最大的策略是“晚市场一步”，以更多时间去验证健康、安全、有效。

如今的生活美容服务行业鱼龙混杂、规模不一，每家都在抠破头皮抢占客户，或以低价引诱、或以制造噱头、甚至有的铤而走险，“跨界”医美……“鹬蚌相争渔翁得利”，在大家都喊累的时候，秀域的这一场战略发布会，也许悄无声息地做了“渔翁”！

金牛保健院寒冬送温暖 情系红围巾

近日，成都市金牛保健院承办的金牛区养老服务中心的医护为29名老人及社区居民亲手编织了50多条红围巾。

据悉，随着气温不断下降，成都市金牛区养老服务中心医务人员希望入住老人度过一个温暖的冬天，自发利用下班时间为老人们亲手编织了红围巾。此次活动是养老中心的潘悦副主任带头组织的，共编织了2周时间。

（老人带着红围巾参加活动）

此次送温暖活动，在2016年12月20日在定期开展的健康讲座上，潘悦副主任转达了院领导对入住老人们的关心和牵挂，并和医护人员一起为养老服务中心29名老人戴上了红围巾。

据记者了解由于第二天是冬至，当天养老服务中心的医护还自发的为老人熬炖了鸡汤。温暖散布全院。

老吾老，以及人之老。一条红围巾，是孝心，更是孝行。

川蜀血管病医院救助行动正在进行时

（张凯文正在医院接受治疗）

这个冬天，7岁宝贝张凯文因患有严重的血管畸形，行走困难，甚至无法站立。家境本就贫寒的小凯文在求医中花费了巨额医疗费用，再续治疗费用难以承担。

为此，四川省慈善总会·川蜀血管病专项基金救助行动向凯文伸出了援助之手，不仅减免了大量的治疗费用，在第一次手术后，小凯文的病情明显好转，现已经可以独自蹒跚走动。

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本文记者：张仑

本文编辑：杨亚立

科技助力行业发展 美容仪市场成长加速

当前，美容仪风头正盛。在小红书中，明星的美容仪推荐视频的最高点赞量可达7万之高。淘宝上美容仪的品类也是五花八门，令人眼花缭乱……

美容科技成为消费者核心关注点

随着消费观念转变，颜值经济与悦己经济不断升温，消费者们越来越倾向于使用方便快捷且兼具功能性的美容科技产品。超声波技术、离子导出/导入、LED光、EMS微电流、RF射频等技术概念不断创新升级；美白、嫩肤、清洁、提拉紧致、瘦脸等功效概念不断更迭……“黑科技”“功能性”等产业新名片接连出现。

美容仪在逐渐渗透到消费者日常生活中，从超声洁面、纳米补水器、蒸脸器到护肤品导入仪、脸部按摩器等，愈发细化的美容仪器品类，愈发智能化的护肤流程，让作为背后支撑的美容黑科技成为了消费者们愈发关注的热点。

以宜格集团为例，集团旗下的OGP研发团队在经过5年的研究后，已在射频技术、智能芯片及算法开展布局等方面取得一些成果。根据艾普斯发布的舆情数据显示，在美容仪相关舆情热词中，“射频”出现频率高达2.9万次。而智能射频仪正是OGP美容仪产品线最受欢迎的明星产品。“该款美容仪集合了RF射频、OEMS微电流、LED光疗三大主流模式，可满足消费者‘淡纹抗衰、紧致嫩肤和镇静舒缓’的护肤需求。其中的三重智能温控系统，更是打造出了‘高能量’与‘急刹车’的平衡。此外，创新专利OEMS微电流技术的应用，还去除了传统微电流的刺痛感，在确保功效的基础上，充分照顾用户使用体验。”OGP美容仪技术研发负责人介绍道。

而资生堂集团旗下的高端科技品牌玑妍之光EFFECTIM的第一代产品流光刀组合则主要聚焦于解决肌肤老化问题，通过中周波·高周波间断组合特殊波形（“RF-HILW”），搭配精华高能臻稀酵母成分，使其区别于一般抗老美容仪护肤，更好地帮助消费者实现护日常抗老提拉。

科技含量的提升，为美容仪行业发展增添了更多竞争可能性，接下来如何通过专业和技术为消费者提供更为优质的美容仪产品,也将成为各企业品牌需要思考的问题。

市场体量增大，行业亟需规范化

据中研网发布的数据显示，2021年面部美容仪规模达111.8亿元。中国家用美容仪在美容行业的发展带动下，迎来了产品爆发。从美容仪相关企业的注册量增长趋势来看，近几年来，美容仪相关企业的注册量同样十分可观，据统计2020年新增1.67万家，不少美容仪企业是在近几年看到市场热度后，才选择加入。但是，在美容仪家庭渗透率快速发展的背后，还隐藏着质量不过关、虚假宣传、“三无”品牌得不到有效管控、专利造假等很多问题。

新基石（深圳）科技有限公司就曾主动向国家市场监督管理总局报告了召回计划，召回2020年3月至2021年9月期间进口的182215台初普牌第一代Stop Eye型号家用射频美容仪。据悉，本次召回范围内的家用射频美容仪，可能出现设备探头温度过高的现象，导致皮肤烫伤的安全隐患。

作为新兴的细分市场，美容科技产品的快速发展使得行业监管跟进不及时，市场门槛较低，各类产品品质良莠不齐。对此，OGP美容仪技术研发负责人表示，在该领域中,功效是绕不开的话题。然而由于缺乏相关的指导原则和明确的功效研究方法及标准,目前市场上美容仪的功效和仪器参数的关系并不明朗。对于快速发展的美容仪行业来说，必然会有一个走向规范化的过渡期，相信随着美容仪市场行业标准的完善以及监管力度的加强，未来家用美容仪市场发展将会走向专业化和规范化。

对于占据了美容仪行业半壁江山的国产品牌来说，如何在打造低价优势的同时，加强技术创新，提升硬件实力，在更具竞争力的中高端市场占据一定的地位，是品牌亟需解决的重点。而相关法律法规的形成，也会成为推动此类产品更加规范化、标准化的一大助力。

the end

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