2021年中国智能健身镜行业发展趋势分析预测「图」

对于当代年轻人来说，健身锻炼早已成为耳边耳熟能详的锻炼项目，受限于时间、经济、地域等等因素的影响，私教概念更是深入人心，但是受限于经济收入这也成为限制健身锻炼的主要因素。应用于居家健身场景的智能健身镜课程服务相较于传统线下健身房的私教课程有着相对独特的优势。

智能健身镜传统线下私教课程对比

资料来源：智研咨询整理

智能健身镜上游是软件、硬件供应商及代工厂；中游是国内外智能健身镜厂商；下游是销售渠道及广大消费者用户。

智能健身镜产业链

资料来源：智研咨询整理

全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升。据统计2020年中国参加体育运动人数4.35亿人，较2019年增长0.27亿人。

2015-2020年中国参加体育运动人数

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

相关报告：智研咨询发布的《2022-2028年中国智能运动健身行业市场深度评估及投资机会预测报告》

在每月最少进行一次或以上运动健身的人群中，有使用过智能健身硬件进行健身的人群占比为78%。其中男性占比61%，女性占比39%。

中国使用智能健身硬件进行健身的人群占比情况

资料来源：艾瑞、智研咨询整理

我国经常参加体育锻炼人群不断增长，为包括智能健身镜在内的智能健身硬件市场增长提供了基础。智能健身镜作为智能健身领域的新品类产品，目前在中国市场还处于起步阶段，市场空间有待挖掘和开拓。据不完全统计,智能健身产品领域已有华为、当贝、小米、OPPO、VIVO、魅族、联发科、B站等多家大型科技企业涉足,未来还将有更多资本加入,赛道竞争也愈发白热化。自2021年上半年起，智能健身镜成为了健身行业的热门产品。多家品牌跟进推出产品，接连进入家庭智能健身赛道，一些头部企业也吸引了资本的青睐。2021年中国智能健身行业发生投资数量2起，投资金额为3.3亿元。

2015-2021年中国智能健身行业投资情况

资料来源：IT桔子、智研咨询整理

当下家庭健身正成为重要的运动场景，由于家庭健身的广阔市场，越来越多的企业加入到行业中来，截止2021年11月19日，中国智能健身镜相关行业企业注册量194家，较2020年全年增长78家。

2011-2021年中国智能健身镜行业相关企业注册量

（注：仅统计经营范围包涵智能健身镜的在业/存续相关企业，统计时间为2021年11月19日）资料来源：企查查、智研咨询整理

中国智能健身镜行业相关企业数量TOP10省市分别为广东省、山东省、江苏省、福建省、浙江省、海南省、重庆市、陕西省、上海市、辽宁省，智能健身镜行业相关企业数量分别为140家、69家、46家、41家、35家、26家、19家、19家、17家、17家。

2021年中国智能健身镜行业相关企业数量TOP10省市

（注：仅统计经营范围包涵智能健身镜的在业/存续相关企业，统计时间为2021年11月19日）资料来源：企查查、智研咨询整理

中国智能健身镜市场规模持续增长，2020年中国智能健身镜市场规模约为人民币0.3亿元，随着市场的快速发展，预计至2021年中国智能健身镜市场规模将达到2亿元；到2025年，市场规模有望达到112亿元。

2020-2025年中国智能健身镜市场规模及增长

资料来源：艾瑞、智研咨询整理

2020年中国智能健身镜出货量约为0.4万台；预计2021年中国智能健身镜出货量约为4万台，同比增长900.0%；2022年中国智能健身镜出货量13万台，同比增长225.0%；2023年中国智能健身镜出货量35万台，同比增长169.2%；2024年中国智能健身镜出货量87万台，同比增长148.6%；2025年中国智能健身镜出货量187万台，同比增长114.9%。

2020-2025年中国智能健身镜出货量及增长（单位：万台、%）

资料来源：艾瑞、智研咨询整理

目前刚刚起步的健身镜行业产品作为创新性的居家健身场景解决方案，还需要更多的新玩法、新功能来刺激购买、加深用户黏性。随着产品迭代，智能健身镜的优势还将进一步突显，能够为用户带来更好的居家运动健身体验。未来智能健身镜将向课程内容扩充、运动社区优化、人工智能技术升级、配套服务集成化方向发展。

智能健身镜行业发展趋势

资料来源：智研咨询整理

他做了4年多的智能猫眼，把占有量做到市场第一，连欢乐颂“安迪”也买他的账！

电视剧《欢乐颂》

在电视剧《欢乐颂》 热播后，连移康智能（EQUES）创始人朱鹏程 自己都不知道的是：他主导研发的移康“宙斯盾”智能猫眼竟然就是女主角“安迪”家门上的那款，而且屡屡出镜。

在剧情设计中，“安迪”是个极度缺乏安全高的高收入女性，家里布置了一整完整的安防网络，其中就包括移康的智能猫眼、摄像头等。很多人都来问朱鹏程，这部电视剧你们做的植入花了多少钱，而朱鹏程的回应是：“目前，我们家产品市场占有率第一 ，另外导演的眼光还不错。”

两次惊吓入了行

如今，很多业主家里都安装了“猫眼”，但却并不知道世界上还有样东西叫“反猫眼观察镜” 。这种反猫眼观察镜看起来和猫眼差不多，长度为10厘米，两边都是玻璃镜片，反扣在正常的猫眼上，能利用光学原理窥视到屋内情景，这着实令人一惊。

朱鹏程还告诉邦哥，有一次家里忘带钥匙，请开锁师傅上门开锁，结果师傅直接从猫眼下手，轻巧地把猫眼从外部取下 ，竟然直接用器械伸进去就能打开房门，这又令人一惊。

在那次遭遇后，朱鹏程决定试水家庭安防市场，颠覆传统猫眼拥有的诸多弊病。在一番摸底后，他发现：

国内的安防市场拥有极大的探索空间。

首先，这块领域目前只有行业级的探索，市场空间大概在5000亿人民币，并有海康威视 这样的龙头企业；

其次，在民用级别，不仅探索企业很少，已知市场仅有百亿元 ，但潜在的中高家庭用户有1亿 ；

而在欧美国家，智能安防设施已经非常普及，著名企业除了ADT 、Vivint 等巨头，还有Ring、Skybell等可视门铃的明星创业企业。

移康智能创始人 朱鹏程

毕业上海交通大学物理系的朱鹏程曾在数家高科技企业供职，并在晨讯科技 一路经历从创业到香港主板上市，从工程师一直成为集团技术副总裁，负责过事业部也管过1000多人的研发团队；而朱鹏程本人则并拥有30项专利发明 ，对物联网和无线通讯模块颇有研究。

2011年，他创办了移康智能，并在2013年顺利获得原子创投 的天使轮融资；2015年，获得美国高通 （Qualcomm）、元禾原点 （Oriza）的A轮融资。

2011年年底，移康智能上线了第一代产品。它由摄像头、主界面、芯片、电池、存储卡等组合。这代产品能够在几个方面对传统的猫眼进行颠覆：

第一，猫眼不再从外部可拆卸，拥有全金属锌外机 ；

第二，猫眼反窥镜不再可以洞悉房间里的内部状况；

第三，智能猫眼可以对拜访的人进行拍照、纪录、甚至录像；

第四，日夜两用 的安防摄像头，可以清晰捕捉夜间图像。

产品初期上线时，朱鹏程反复在敲定价格。

当时，市场最好的猫眼产品是来自台湾的Ominia （欧子明），而它的售价在390元 。那作为“后来者”，移康到底是要高定价？还是要低促销呢？

最终，朱鹏程决定给1代产品定499元 的价格，想看看市场的反应。而结果也是相当积极的，在短短时间内，移康的智能猫眼卖得非常好，并且很快超过了Ominia。

对此，朱鹏程的解释是，移康在两个产品壁垒上超过了对手，在用户之间形成了口碑：

红外夜视技术 ；

超长待机能力；

较好的用户体验，操作简易，外观时尚，功能实用。

然而，在中国做智能硬件的苦逼远超过想象。

朱鹏程发现，仅仅滋润了3个月后，市场上开始出现各种仿造移康智能猫眼的产品。他认为，一代产品还是太简单了，核心技术和壁垒并不那么过硬，于是，移康开始下一代产品的研发。

在新一代的智能猫眼中，最大的变化是实现了Wi-Fi联控 ，也就是说智能猫眼不再是一个孤立的个体，而是连接上了家庭中的Wi-Fi网络，从而实现了与业主的手机互联 ，可以实现有情况传送图像等。

安迪同款，移康智能猫眼（宙斯盾），售价1198RMB

在开发这一代产品中，朱鹏程和研发团队解决了数个问题：

首先，家庭WiFi网络一般有着高速的下行速度 ，例如10Mbps、甚至100Mbps，但在上行带宽里，大多家庭网络只能做到500Kbps左右。因此，所有上行图像需要再编码、把码流控制在一定范围内；

其二，新一代产品是实现智能猫眼、家庭网络和云端服务器、用户手持终端（手机、平板）四者联控的 ；第三，为了提高检测能力，它还应用了人体探测传感器，一旦有可疑人物趴在门前不走、窥探，智能猫眼就能向业主推送可疑信息；

第三，为了提高智能监控能力，它还应用了人体探测传感器，一旦有可疑人物趴在门前不走、窥探，智能猫眼就能向业主推送可疑信息，做到主动报警 ；

除了以上几点之外，还有超长待机 （2个月）、永不断电 （主电池、备用电池）和165度超广角 探测等功能。

智能猫眼的可适用场景有：

例如家里来了快递员或客人，业主可以通过猫眼上安装的手机芯片和手机捆绑，然后直接和门外的人通话；

事实上，作为家庭安防矩阵中的一员，智能猫眼只是其中一个部件，更完整的网络还有智能门锁 、监控 摄像头 等设备。在2016年5月的门博会上，移康智能推出的WiFi猫眼可视门铃和智能锁组成的智能门控系统，也得到了不错的市场反应。

ToB还是toC

目前，移康智能主攻C端 市场。

一方面，在这一块市场内还没有大型巨头出现；

另外一方面，中国家庭对于智能安防、智能健康等物联网有着越来越广泛的概念，这个蓝海市场是个大趋势。

在销售渠道方面，移康智能有两块：电商销售和线下代理 。

在电商方面，移康的智能猫眼已经有着非常大的市场优势，几乎达到半壁江山 ，2015年的整体出货量在15万 ；而2016年上半年也已经完成超过10万的出货量，年度出货量预计翻番 。

朱鹏程向邦哥表示，事实上，选择切C端市场，移康也在下一个大赌注。

在谈及是否惧怕小米 这样的巨头搅局时，朱鹏程认为，“国内家庭型的智能安防还在特别早期的阶段，大多数人还不知到智能猫眼这类产品，因此我们欢迎同行业者一起教育市场，把风吹起来。”

另一方面，目前智能安防还不是小米重点布局的物联网产业，也就是说在这段时间内，移康智能还有很多时间机会，用来把自己的产品矩阵做的更加丰富一些。

在投资人看了，原子创投合伙人冯一名 向邦哥表示：小米习惯用价格冲击来市场，在手环、插座、净化器等方面或许能这样取胜，但相比之下，消费者对家人安全的担心远远超越对价格的敏感 。所以这个领域并不是价格便宜就可以形成垄断。当然，安防市场的需求也很宽，也有高、中、低档之分。

因此，除了推出一些基础款产品，移康还推出了大量中高级产品，这些都是小米这种“低价竞争者” 不会涉及的。

朱鹏程认为，当下的智能安防市场是不充分的竞争的，其中表现在：

玩家的数量较少；

移康对产品有着很大的定价权 ，价格竞争还没有开始；

产品拥有可观的毛利空间 ，为价格战提供了基础。

另外，toB市场也是不可小觑的。过去，监控摄像头走得就是这样先toB、再toC 的路子，例如小蚁摄像头 。

toB市场也分前装市场和后装市场。就前装市场而言，移康已经和一些制门厂 、房产开发商 进行合作；而在后装市场，移康打算从连锁酒店 入手，目前合作的酒店有海南博鳌酒店等。

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