医美行业市场规模突破2千亿，专业医疗人员仅占三成：多方倡议“三正规”

近年来，随着“颜值经济”的崛起，医美产业蓬勃发展，逐步成为中国健康产业的重要组成部分，但也面临严峻挑战，例如专业人才短缺、部分机构经营缺乏规范、水货假货充斥市场。

针对这些问题，中国整形美容协会与艾尔建美学、新民传媒日前联合发起2022“医美行业·三正规”规范化论坛暨倡议大会，专家就行业现存挑战、规范化建设及消费者趋势等话题展开深度对话。

构建可持续医美生态需要各方合力

所谓医美“三正规”，是指正规医院、正规医生、正规产品。近年来，随着医美行业迅猛发展，机遇与挑战并存。上海市市场监督管理局的数据显示，2021年中国医疗美容市场规模已经达到2274亿，相较2020年增长了15.0%，用户规模超过1800万。

在“快车道”中，一些问题也束缚了行业健康发展，如专业医疗人员资源缺乏、规范培训体系待完善、经营合规性待提升等。上海市市场监督管理局广告处副处长李华认为，要获得更好的发展，应当加强行业的自律。“通过自律，能够建立起行业的社会声誉，取得消费者的信赖，进而获得政府的大力支持和政策支持，使行业获得更多空间，开启高质量发展之路。”

中国整形美容协会会长张斌表示，“我们要始终秉持医疗美容的医学本质，让医美事业健康、可持续发展，共同构建中国医疗美容风清气正的行业氛围。”新民传媒与会领导表示，会积极发挥平台价值，聚合各方力量，助力净化医疗美容生态圈，推动医美行业高质量发展。“医美行业进入强监管时代，既说明行业相关主管部门的决心，也给予了医美行业规范、持续、繁荣发展的契机。”

艾尔建美学中国总经理丘汉华说，“推行7年来，在行业各方的共同努力下，‘三正规’理念慢慢深入人心，消费者开始有意识选择正规医院、正规医生、正规产品。我们对行业的发展非常有信心，也希望社会能给予更多包容和正向的指引。”

打破信息壁垒，关注安全变美

可以说，医疗美容行业的认知门槛较高，而行业快速发展、新产品层出不穷，更拉大了信息壁垒。大众对医美合规性的认知相对局限，容易受到错误引导。

上海市消费者权益保护委员会副秘书长唐健盛表示提到，医美是消费升级的重要赛道之一，随着产业规模和消费者数量快速增长，医美消费者权益保护应得到重视与加强。“上海市消保委希望，与行业组织、头部企业共同携手，着力提升医美消费者的知情权保护水平。让消费者知道如何选择安全的产品，如何保护自身的权益，打破劣币驱逐良币的不良现象。”

近年来，行业利用数字化平台和高科技手段，不断提升信息透明度，也提高大众对医美的认知程度。在“颜值经济”的加持下，人们的安全意识也逐步加强。由第一财经商业数据中心联合艾尔建美学、时尚健康共同发布的《中国女性注射类人群洞察报告》指出，信息化时代让大众拥有了更多获取信息的渠道，消费观也逐渐从早期盲目尝试阶段过渡到了科学选择阶段。医美消费者会了解不同产品的差异性，选择适合自己的美学方案，而产品安全性成为最重要的考量因素。

深圳阳光医美集团CEO王晓泸表示，“在服务环节，我们也越来越重视帮助医美消费者识别正品，减少与医美行业、市场、产品之间的信息不对称和不透明，让他们明明白白消费，安心、自信变美。”

而新兴社交媒体对医美知识的科普、技术革新带来的产品延展和迭代，都为医美行业发展提供了良好的土壤。随着产品、技术、服务和求美心态的成熟，人们对医美的接受度越来越高。

回归医疗本质是行业发展的根基

如今，医美行业正逐步回归以医学技术和医疗服务为核心的正常发展轨道，多位专家表示，医疗美容的本质是“医疗”，医生在行业中的重要性不言而喻。由于兼具医疗和消费双重属性，医美行业对医生的医学专业能力和审美能力都有很高的要求。一名优秀的医生不仅要有扎实的基本功，还需要充分了解并评估消费者的美学需求，并对其进行正面的心理疏导。

“医美新产品、新技术的发展日新月异，医生需利用专业知识合理判断，根据实际情况，在合规的适应证范围内制定治疗方案。”上海交通大学医学院附属第九人民医院整复外科李圣利教授表示，整形美容医生需要基础医学、美学、心理学等多学科积累，并不断更新知识体系，因此规范系统的培训非常重要。

艾尔建美学和德勤联合撰写、即将发布的《踵事增华，应时顺势——中国医美行业2022年度洞悉报告》指出，专业医疗人员资源供给的缺乏，已成为中国医美产业现存挑战之一，符合行业规范的专业医疗人员仅占30%。此外，中国医美行业尚未形成完善规范的专业培训体系。

为弥补专业人才的短缺，各界都在贡献力量。据悉，艾尔建美学旗下医学教育平台艾尔建学苑在医美医生培训领域深耕多年，迄今已组建一支近百人的医学教育团队，并建立了与市场规模、消费者需求、产业发展相匹配的人才教育培训体系。丘汉华介绍，“艾尔建美学上海创新中心已经建设完成，将和成都创新中心一起，为行业带来创新、丰富的专业医学教育培训和美学实操研究。”

智美颜和集团创始人、CEO张宠呼吁，全产业链条回归医疗本质，为求美者提供更高质量的医美服务。“只有始终将质量与安全放在首位，强调回归医疗本质，以安全为前提，以效果为目标，才能让行业健康发展，才能赢得公众信赖。”

“医生的专业技能和水平决定了行业发展的高度，也代表了一家医美机构的核心竞争力，医美行业需要更加重视医生价值，以医为本，以患者为先。”联合丽格集团董事总经理慕安表示。

栏目主编：顾泳

来源：作者：黄杨子

Jmoon极萌美容【大】科技峰会：开创美容仪护肤“大”时代

10月20日，由家用美容仪头部品牌Jmoon极萌(以下简称“极萌”)主办的“极萌美容【大】科技”峰会在北京成功举办。大会以“科技护肤，极速变美”为主题，中国家用电器协会副理事长徐东生、消费日报总编辑助理王洋、上海九院副主任医师方伟、中日友好医院皮肤科 主任医师杨顶权、极萌首席技术官罗庚、威凯检测技术有限公司副总经理邢军、极萌产品总监西蒙等领导、专家学者和企业代表共聚一堂，深入探讨美容仪行业最新前沿科技和发展趋势，分享美容仪头部品牌创新技术和成果，引领行业新未来。极萌美容【大】科技峰会由央视网PC端、央视网官方抖音和新华社客户端全程现场直播。

家用美容仪进入“导头大、电极大、射频能量大”时代

中国家用电器协会副理事长徐东生在开幕致辞中指出，中国家用美容仪市场处于高速增长期，家用美容仪增速一直在家电所有品类中处于领先地位。根据第三方机构Gfk数据，2022年行业零售额规模达133.1亿元，2023年全年有望突破200亿元规模。当下，家用美容仪在朝着精准、高效、安全、舒适、智能的趋势发展，通过与功效护肤品的深度融合、IoT智能技术的广泛应用、医美科技的家用化创新导入，将会催生出更多新产品。

中国家用电器协会副理事长 徐东生

徐东生表示，家用美容仪涉及大量皮肤衰老特性的精准医学层面研究，融合声、热、光、电等多种底层物理科技。极萌是中国家电新锐品牌中的优秀代表之一。极萌背靠母公司由莱集团十年深耕美容美体科技研究，针对当下消费者的极速、高效、安全、专业的美肤痛点，以及消费人群年轻化的趋势，在秉承由莱集团的光电专利技术基础上，依托中国深圳和韩国首尔两大技术研发中心，开创极速高效美容【大】科技（导头大、电极面积大、射频能量大），创新研发了极萌大熨斗美容仪和极萌胶原炮Max美容仪，让美肤效率更加高效极速。极萌利用新技术、新材料、新工艺、新设备的科技创新推动产品迭代、提升消费者体验、赋能行业高质量发展。

消费日报总编辑助理王洋则从媒体视角分享了对家用美容仪器行业的观察和见解。伴随直播短视频红利效应和“颜值经济”风靡，人们对美、健康、自信更加关注，追求个性化与精致化生活方式，美业规模持续增长。同时消费者希望利用碎片化时间进行美容服务，家用美容美体仪产业以居家美容服务获得时代红利，尤以高科技、智能化、高颜值的新兴品类增长最为迅速。

消费日报总编辑助理 王洋

王洋指出，极萌美容仪深度洞察消费者情绪，以技术为驱动力占据消费者心智。极萌美容仪以超大射频能量和超大护理头的优势捕获消费者追求“极速”护肤效果的情绪价值和真实需求。王洋认为，家用美容仪需要理解年轻人追求“个性化”身份标签。高颜值的设计不仅是产品的外在美，更是消费者自我身份和品味的象征。头部家用美容仪品牌极萌以极具科技感的超大“盖章头”设计美学成功地吸引了众多消费者的关注和喜爱。

上海交大医学院附属第九人民医院激光美容科副主任医师方伟围绕光声电技术在面部抗衰上的应用从医学与经验出发作出详尽介绍。随着中国医疗美容行业的发展和普及，新时代女性生活品质进一步提高，年轻人对于抗衰保养更加前卫和追求完美。据近10年的全球医疗美容增长统计，非手术类增长747%，抗衰市场增长迅速。

上海交大医学院附属第九人民医院激光美容科副主任医师 方伟

方伟指出，面部年轻化现在虽有注射、化学剥脱、手术等多种形式，但光声电技术仍是当前最安全有效的面部抗衰技术手段之一。射频作为光声电科技中的重要技术，是一种介于声频与红外线频谱的高频电磁波，它能够通过引发皮肤组织内部的生物热效应，刺激胶原蛋白的生成，从而改善皮肤的弹性和紧致度，达到抗衰效果。射频的效果与其能量大小密切相关。

极萌首席技术官 罗庚

极萌首席技术官罗庚介绍，传统美容仪存在导头小、电极面积小、能量小三大问题，使用效果反馈效率低、效果差、见效慢、难坚持。极萌美容【大】科技表现为三大科技力：“导头大、电极大、能量大”。首先，传统美容仪导头面积仅有6平方厘米左右，极萌胶原泡Max美容仪超大导头面积做到20.6平方厘米，是普通美容仪导头面积3倍，用户使用可实现“3下划半脸，90秒覆盖全脸”，节省更多时间，护肤功效明显提升数倍。

其次，传统美容仪电极面积约3平方厘米左右，极萌胶原炮Max美容仪的电极面积达9.616平方厘米，是普通美容仪电极面积3倍。电极面积越大实现射频能量场越大，在极与极之间形成深入皮肤的弧形热场，美肤热场更大更深入，实现更好的护肤美容效果。

最后，射频美容仪效果与能量大小关联度高，能量越大，越能作用到皮肤更深层，更好地刺激胶原蛋白再生。传统美容仪能量仅约30J左右，极萌胶原炮Max美容仪可5秒迸发55.6J超大射频能量，可深入皮下3.8毫米，实现更佳的抗衰效果。

罗庚指出，极萌美容仪对鱼尾纹、法令纹、眼下纹、抬头纹等多种问题都有明显的改善效果，颠覆了传统美容仪采用的一种模式应对所有区域的解决方案。极萌创新自研了一机四效模式，独创的全脸盖章、下颌线提拉、眼部特护、法令纹舒缓四大功能匹配护理专区，针对不同面部问题对症下药，解决用户全脸美容难题。极萌“导头大、电极大、能量大”射频美容仪有效提升了皮肤弹性，激活胶原纤维再生。此外，极萌美容仪配备智能安全侦测系统，不仅有NTC温控检测，还有电流接触侦测，为整体抗衰护肤体验设置安全防线。这些技术的结合使极萌的产品“大”有可为，推动行业进入科技护肤新时代。

极萌拥有抗皱紧致效果的三甲医院临床报告认证，并获得了ISO13485医疗器械质量管理体系权威认证，通过了威凯检测相关认证和SGS实测有效权威功效报告。极萌背靠由莱集团拥有200+项全球专利申请以及30+项全球产品认证，拥有稳定的品质保证和更加安全的性能。目前极萌已进驻上海大丸百货店、北京新世界、杭州万象城、三亚海棠湾等多家国内线下高端商场。

家用美容仪“大”有可为

在大会圆桌论坛环节，消费日报总编辑助理王洋作为主持人，在该环节与中国家用电器协会副理事长徐东生，中日友好医院皮肤科 主任医师杨顶权，威凯检测技术有限公司副总经理邢军，极萌产品总监西蒙就“科技护肤”与家用美容仪未来科技深入探讨。中国家用电器协会副理事长徐东生谈到，家用美容仪的产品发展趋势主要体现在精准、高效、安全、舒适、智能，与功效护肤品的深度融合、IoT智能技术的广泛应用、医美技术的家用化创新导入等更多的技术进步和人体功效的便捷设计，场景的多元化拓展，消费人群的低龄化等因素都会给家用美容仪产品的发展注入持续的动能。

北京中日友好医院皮肤科 主任医师杨顶权认为，家用美容仪的护肤功效将与线下院线的差距越来越小。家用美容仪拥有射频、微电流和LED光多功能技术，满足用户对于脸部护理、眼部护理、均匀肤色、安全使用等美容管理需求。多极大导头 和超大的电极片形成的热场也就更大促活更多的胶原蛋白，使得未来家用美容仪在功能上和消费者全面护肤和个性化服务的体验将不断提升。长期使用好的家庭美容仪，护肤效果也会有明显提升。

威凯检测技术有限公司副总经理邢军表示，随着标准体系及法律法规的逐步完善，家用美容仪行业准入门槛会大幅提升，整个行业发展也将更规范化，美容仪品牌需在产品性能、知名度、核心技术方面多下功夫，提升企业竞争力。在家用美容仪行业板块，中国电研（CVC威凯）也将一如既往地积极推动国家标准化和国际标准化工作，基于标准开展检测认证，推动行业高质量发展。

极萌产品总监西蒙认为，未来美容仪的核心竞争力将会是“效果”和“安全”。极萌大熨斗和胶原炮Max美容仪通过“导头大，电极大，能量大”的设计保证了产品的效果，合理的分区护理设计和多重的安全保护系统，让用户安全合理的使用。极萌对多极射频的技术研究和应用也让极萌美容仪在能量输出表现与院线美容设备差距逐渐缩小，0.8-2.7MHz超宽幅射频设计，可以更深入皮下组织，全面覆盖真皮层浅层至深层，配合盖章模式5秒迸发出55.6J的大能量，让射频模式更全面地激活胶原蛋白再生。

西蒙表示，极萌一直秉承用户需求第一位，紧抓产研的初心，深化美容抗衰机理和皮肤特征检测技术研究，同时未来将重点发展声、光、电多重能量协同美容技术、融合中草药改善生理机能的生物技术以及AI智能美容抗衰技术。极萌将不断提升技术科技的创新能力，对极萌美容【大】科技迭代更新，打造让变美更快速的家用美容美体仪器专家，让更多的女性轻松掌握极速变美之力。

大会现场，诺贝尔物理学奖获得者、德国马克斯·普朗克量子光学研究所主任、物理学家 Theodor W.Hänsch教授通过视频介绍极萌在声光电领域的科研攻坚成果。作为极萌“首席科学家”，他为极萌美容仪黑科技创新能力提供了科学研究方向和学术眼界支持。

Hänsch教授的介入进一步强调了极萌科技在科学研究和创新方面的卓越地位。他的支持不仅是对极萌的认可，更是对极萌科技成就的肯定，他指出，在研发过程中，为了让能量安全、高效地作用于人体表皮肌肤，极萌团队进行了不同肤质、多项指标的测试，积累了海量试验数据。过程中不断调整产品的材料与结构，精确计算数据并修正参数，以达到最佳的使用体验和效果。无论是科技的领先性，还是科研的严谨性，极萌都足以比肩行业领先水平，这也是吸引他支持极萌的原因。

北京纳米能源与系统研究所陈宝东课题组携手极萌发布多极射频美容仪可行性方案

极萌美容【大】科技峰会特别邀请北京纳米能源与系统研究所陈宝东研究员及课题组成员李昊博士携手极萌揭晓多极射频美容仪可行性方案。

北京纳米能源与系统研究所陈宝东研究员课题组成员 李昊博士

研究表明多极射频相对于单极射频加热更均匀，可以更好地改善细纹和皱纹、改善面部痘痕、提亮肤色，为极萌提供了多极射频技术在家用美容仪领域应用更多可能性，极萌也将根据这一可行性方案进行产品的研发及创新。预期应用方向为：一、改善细纹和皱纹。可以促进胶原蛋白的再生，提升皮肤的弹性和紧致度，改善细纹和皱纹，改善松弛的肌肤。因此，它可以用于改善面部、颈部和手部等多个皮肤区域的质量。二、改善面部痘痕。可以刺激皮肤的再生和修复机制，有助于减少疤痕和痘疤的出现。因此，它可以应用于改善凹凸不平的疤痕和痘疤。三、提亮肤色。促进皮肤细胞的更新，帮助淡化色斑和色素沉着，提亮肤色。因此，它可以用于改善晒斑、黄褐斑等色素问题。

此次“极萌美容【大】科技峰会”的举办不仅为业内专家、媒体代表和行业领袖提供了交流和探讨的平台，也进一步展示了极萌科积极助力家用美容仪器行业技术研发的硬实力。不仅如此，极萌对消费者真实需求的细致洞察，也都为未来科技护肤领域的发展带来创新和前瞻性的积极参考。未来，极萌美容【大】科技将继续引领家用美容美体仪行业创新和进步，为广大消费者带来更多极速变美无限可能。

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